狼爪新形象门店陆续亮相，推出「为行致远」品牌主张

近日，Jack Wolfskin 狼爪新形象门店在长春、沈阳亮相，并计划陆续落地北京、上海、慕尼黑和苏黎世等城市。以门店更新为起点，品牌提出「为行致远（Made for Further）」主张，将穿越式徒步确立为核心专业场景，围绕可靠、耐用与舒适的户外需求推进产品和零售体验调整。

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狼爪新形象门店

以「徒步补给站」组织零售空间

新形象门店的灵感来自欧洲高山徒步路线中的山屋补给站（Rifugio）。对长距离徒步者而言，山屋既提供遮蔽风雨、补充体力的空间，也是交换路线信息、为下一程整备的停靠点。狼爪将这一场景转化为城市中的门店体验。

空间布局以徒步线路（Hiking Trail）为主线，设置核心装备墙（Power Wall）、装备间（Gear Cave）等区域，对应行前准备、行进与补给。设计以德国现代主义为基调，通过自然材质与工业材质的组合，呈现简约的空间秩序。

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狼爪新形象门店「装备间」

狼爪将穿越式徒步作为产品研发的专业起点。持续数日乃至更长时间的徒步，需要面对变化的地形、天气与海拔，对装备防护、耐用性、活动自由度和长时间穿着舒适性提出要求。品牌最新推出的「穿越者」徒步冲锋衣系列，围绕这些需求进行细节设计。

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狼爪「穿越者」徒步冲锋衣

狼爪全球首席营销官 Jason Isenberg 表示：「Made for Further」既是对徒步精神的表达，也代表品牌未来的发展方向。品牌将把积累的徒步经验落实到产品、门店及品牌体验中，让用户以适合自己的方式走得更远。

在产品应用上，狼爪依托 Texapore 系列材料与三合一等品类，根据不同运动类型、使用强度及环境匹配技术：长距离穿越侧重防护与耐久，中短途徒步关注轻便舒适，城市与户外切换则兼顾便利性和设计感。

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狼爪新形象门店内景

狼爪计划在不同市场保持品牌定位、设计理念与核心客群认知的一致，同时结合各地户外文化及零售环境调整产品组合、版型和渠道。在德国及德语区，品牌正推进门店与零售体验更新，并逐步向其他欧洲市场延展。

面向亚洲消费者，狼爪中国已引入户外创意设计负责人任裕罗（Yura Im），围绕消费者的身材特点、使用场景和消费习惯，从设计、版型、材料与产品组合等环节推进本土化创新。

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狼爪聚焦穿越式徒步场景