馥郁满铺在杭州举办井柏然见面会，集中呈现晚香玉系列更新

9 月 5 日，馥郁满铺在杭州恒隆举办「月满回廊 晚香依然」见面会，品牌代言人井柏然出席。活动从门店「馥生空间」延伸至商场中庭，围绕晚香玉设置产品互动、手写花笺及非遗皮影雕塑花等环节。

现场集中呈现了晚香玉光感焕白精华油、晚香玉光感发酵精华霜 2.0、晚香玉光感发酵精萃眼油 2.0，以及晚香玉光感弹润油膏面膜四款产品。此前，品牌的精华油、精萃水等核心产品也已陆续进入升级周期。

新版晚香玉光感焕白精华油已取得美白特证，产品升级围绕美白、抗老与修护展开。晚香玉系列同时延续对香气和使用感受的关注，将其作为品牌「情绪护肤」定位的一部分。

在原料与研发方面，馥郁满铺选用云南高原的单瓣晚香玉，逐步建立种植、采收与提取制备链路，研究对象也从花朵延伸至球茎。品牌表示，其与江南大学围绕晚香玉提取及护肤功效开展产学研合作，并在感官体验等方向推进研究。

线下渠道方面，馥郁满铺于 2025 年 3 月在杭州天目里开出首店，随后布局南京、杭州及上海。进入 2026 年，杭州恒隆、上海前滩太古里、深圳壹方城等体验空间相继落地。品牌还计划于今年 9 月在上海、北京、成都和南京开出四家门店。

门店以不同主题呈现产品与芳疗体验，部分旗舰空间将香气、手部 SPA、花草茶及花园体验结合。品牌计划在北京旗舰空间设置独立 SPA 区域，扩展线下服务内容。

今年 7 月，馥郁满铺进入伦敦美妆零售商 John Bell & Croyden，以晚香玉精华油、眼油等核心产品切入当地市场，并根据市场调整产品组合与沟通方式。