玛氏（Mars）14 亿美元全球媒介业务交由群邑管理

日前，全球食品行业巨头玛氏公司（Mars）结束全球媒介业务比稿，宣布 WPP 旗下媒介投资管理集团群邑（ GroupM）将代理其全球媒介业务，涵盖媒介策划与媒介购买。群邑旗下的竞立媒体（MediaCom）将从 2019 年 1 月开始具体负责这项至少 14 亿美元媒介代理业务。此次比稿，从 2018 年 1 月开始，由位于伦敦的咨询公司 ID Comms 负责，这家公司最近还操盘了葛兰素史克（GSK）价值 13 亿美元的全球媒介代理的比稿。

根据凯度（Kantar Meida）的数据显示，玛氏 2017 年美国市场的媒介支出为 7.45 亿美元，每年全球媒介支出约为 14 - 16 亿美元。玛氏年销售额超过 350 亿美元，玛氏在中国有糖果、宠物护理、饮品的业务，品牌包括：德芙、士力架、M&M’s、「绿箭」、益达、「5」无糖口香糖、「宝路」、「皇家宠物食品」等。

2014 年，玛氏在全球的媒介代理商由 8 家 ，缩减到了 3 家，分别是竞立媒体、阳狮集团旗下的星传媒体和宏盟集团旗下浩腾媒体。在这次，更是统一交由一家代理商负责，也彰显了要整合媒介策划和媒介购买的雄心，有利于玛氏进一步提升品牌媒介投放的销量以及市场洞察的能力。

对于此次媒介代理商的任命，玛氏全球媒介总监 Rob Rakowitz 表示：「群邑为玛氏定制了一个运作模式，能够驱动我们将数据作为决策的核心，可能有效提升全球性和本地化营销战役的效率。」玛氏全球 CMO Andrew Clarke 补充到：「此次合作讲加速玛氏品牌愿景的实现，在面对消费者的需求时，我们期望在营销传播上可以更快速、更大胆和更创新，从而更好满足消费者的需求。」