腾讯社交广告: 00 后研究报告
2018 年是 00 后的成年元年。
世界归根结底是属于年轻人的,更何况他们是诞生在千禧年之际、开启新纪元的一代,随着 00 后陆陆续续走向社会,属于他们的新世界也即将开启。
为此,经过半年的研究与分析,腾讯社交洞察携手腾讯用户研究与体验设计部( CDC )重磅发布《腾讯 00 后研究报告》,基于腾讯社交大数据,收集 72 位 00 后的网络日记,结合对 24 位 00 后的深度访谈,收集超 1.5 万份调查问卷,采用定性与定量相结合、大数据与调研相结合的研究方式,从 00 后所处的经济、社会背景出发,对他们的价值观和消费态度一探究竟,为你带来更具权威、更有看点、更具价值的 00 后群体实录。
00后的成长环境:物质生活优越,科技环境发达,课业压力繁重
社会环境上,从 90 到 00 年代,中国社会阶层流动性降低 ,比起 90 后同年龄段时候,00 后们物质生活更加优越,年纪轻轻就拥有走出国⻔探索世界的机会,消费力更强,还有更大的财务自主权,有更多机会自己做决定。
科技环境上,00 后们可以说是移动互联网的原住民,比起 90 后们所在的 PC 时代,00 后们多用手机上网,玩转众多社交平台,上网时间更多,内容也更丰富。
家校环境上,00 后们多为独生子女,在独享父母亲情的同时,也免不了承受巨大的竞争压力,他们参加课外班的时间高达 90 后的 3 倍,课业时间紧张,将娱乐时间压缩到了晚上和凌晨。
00 后的六大价值观:懂自己也爱他人
在移动互联网和内容的大爆发的环境下,知识的来源不再局限于传统课堂,00 后们更能高效地发现并学习自己感兴趣的领域,早早认定自身所长;再加上他们有更大的财务自主,习惯独立做决定,从而形成「懂即自我」的价值观。
互联网的存在让挑战权威变得可能,再加上 00 后父母们的管教通常更民主,00 后们习惯也勇于表达自己对事物的看法,从而形成了「平等」的价值观。
现在社交平台上用户们能自发创造内容,把平台上的自己打造成理想的形象;00 后们发现社交平台上的其他用户不一定能接受自己的观点,他们会根据不同群体控制自己的言行,展现不一样的自己;因此 00 后更擅长适应环境,知道对什么人要展现什么形象。
00 后并没有因为独享父母的爱和资源而变得自私,反而他们在看到社交平台上的不同意见后发展出同理心,并且有精力去关心自己的群体,有 61%的受访 00 后认为「群体利益比个人利益更重要」,他们懂得关怀自己所在的群体。
00 后的消费态度:有自己的理念与理性
00 后愿意为自己的兴趣付费,并且投入时间和金钱来钻研,同样希望所消费的品牌和偶像也有独特的理念和故事。有 84%的受访 00 后表示不会买超出自己消费能力范围的东西,更不会因为网红推荐而冲动消费。超过一半的 00 后都认为国产品牌不比外国品牌差,支持国产也是关心国家的一种方式。
从 00 后的消费态度中不难看出,他们并不是年轻冲动的消费者,单单依靠 KOL 和外国光环是不足以吸引这一代年轻消费者的,品牌应该专注于注入内涵和提升内容质量,将产品与消费者的兴趣领域相结合,才能收获 00 后的青睐。BRANDSTAR
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