三四线用户内容消费洞察报告

酷鹅用户研究院特开展三四线用户内容消费研究，为您挖掘三四线用户内容消费的市场机会点。本次调研通过酷鹅用户研究院用户社区和公众号等多渠道投放问卷，分别覆盖PC和移动端用户，并根据中国网民结构分别对不同性别、年龄、地域的用户按配比进行投放，共回收有效样本 15454 份。在定量研究基础上结合 QuestMobile 大数据，为您解读三四线城市用户内容消费特征。

三四线用户是移动互联网新增流量重要来源

2018 年三四线移动网民占比高达 55%，三四线用户增速达 17%，拼多多、趣头条等黑马 APP 爆发式增长，均因为成功吸引三四线用户。

接地气的泛娱乐内容在三四线地区更有市场

三四线用户对心灵鸡汤、搞笑段子、情感/两性、猎奇故事、娱乐八卦等接地气的泛娱乐内容更关注，内容消费的杀时间和休闲娱乐诉求更强。

短视频成为三四线用户内容消费新形式

近五成三四线用户喜欢看短视频资讯，且有 74% 用户愿意使用流量观看喜欢的短视频，短视频成三四线用户内容消费新形式。2018 年上半年日活用户规模增速 TOP 20 的段视频 APP 中，火山小视频、西瓜视频、快手的三四线用户占比分别高达 61.2% 、60.9% 、62.8%，三四线用户渗透率高。

三四线用户对奇闻轶事、趣味搞笑、娱乐八卦类等比较接地气的段视频内容较为感兴趣；一二线用户对网友现场实拍类、时政类段视频内容更感兴趣。

浏览器资讯在三四线用户有一定市场优势

三四线用户在移动端获取内容过的渠道主要是手机浏览器，其次才是新闻客户端、微信推送消息。浏览器具备手机自带、无需下载，不占手机内存，操作简洁方便，内容聚合等优势，更吸引三四线用户，这已成为他们获取资讯的主要途径。

熟人社交和利益诱导是三四线用户下载新的新闻类APP的主要驱动

虽然三四线用户在内容消费频次时长、痛点都与一二线城市用户的特征有共性，但也有着差异。三四线用户在 APP 下载上，受熟人社交传播影响较大，在使用驱动上有利益诱导（如红包、现金奖励等）能较好的吸引三四线用户，提升用户的黏性。