QuestMobile：2018「懒宅经济」洞察报告

智能机+移动互联网，完成了生活服务、娱乐方式的迭代，随着用户消费习惯养成，懒宅经济发展迅速。QuestMobile 的 2018「懒宅经济」洞察报告从发展驱动因素、用户规模与需求等方面详细分析了懒宅经济的特点。

「懒」人群用户规模巨大，外送服务为主要驱动力

「懒」人群指的是虽不出门，但用手机指挥商家提供外送服务和上门服务的人。从家政类的家电维修和保洁，丽人类的按摩美甲到餐饮类的外卖生鲜和跑腿小哥们的代购取送件，「懒」人群用户需求巨大，用户规模已经破亿，这份增长主要来自于生鲜电商，总体来看，「懒」人群对外送服务的需求显著高于上门服务。

青年人推动「懒」经济规模增长

根据 Questmobile 数据，24岁以下的外卖服务 APP 用户规模同比增长超1000万，增长贡献度为 44%，男性外卖服务 APP 用户规模同比增长超 1400 万，增长贡献度为60%。从用户规模增长的绝对值来看，30 岁以下的生鲜电商 APP 用户规模同比增长超600万，增长贡献度为61%。数据还表明，更下沉的三四线及以下城市用户规模同比增长均翻番。

一天下单 5 次，「懒」人群极为活跃

以美团为代表的综合生活服务平台正在提供更多的服务，以满足「懒」人群的各种需求。从美团的数据可以看出，「懒」人群在微笑小程序中留存率高，单日使用次数也随时间推移有所增长。

「宅」人群逐年增长，涉猎手机游戏、电子书、动漫

「宅」人群指的是深度爱好游戏、动漫、小说等内容，追求这类内容带来的精神享受超过户外活动的人。根据 Questmobile 的数据，30 岁以上手机游戏 APP 用户规模同比增长超过 1800 万，增长贡献度为 98%。30 岁以上电子书APP用户规模同比增长超过 1500 万，增长贡献度为 43%。手机动漫在女性用户中渗透较快，用户规模同比增长超出 1800 万，增长贡献度为77.4%

「宅」文化向各个社交领域延伸

受用户上网注意力变化的影响，宅文化逐渐延展到了移动直播、短视频、兴趣社交等领域。以短视频为例，超五成的 B 站用户都在刷抖音，两个 APP 的活跃用户有所重叠。