QuestMobile:2018「懒宅经济」洞察报告
智能机+移动互联网,完成了生活服务、娱乐方式的迭代,随着用户消费习惯养成,懒宅经济发展迅速。QuestMobile 的 2018「懒宅经济」洞察报告从发展驱动因素、用户规模与需求等方面详细分析了懒宅经济的特点。
「懒」人群用户规模巨大,外送服务为主要驱动力
「懒」人群指的是虽不出门,但用手机指挥商家提供外送服务和上门服务的人。从家政类的家电维修和保洁,丽人类的按摩美甲到餐饮类的外卖生鲜和跑腿小哥们的代购取送件,「懒」人群用户需求巨大,用户规模已经破亿,这份增长主要来自于生鲜电商,总体来看,「懒」人群对外送服务的需求显著高于上门服务。
青年人推动「懒」经济规模增长
根据 Questmobile 数据,24岁以下的外卖服务 APP 用户规模同比增长超1000万,增长贡献度为 44%,男性外卖服务 APP 用户规模同比增长超 1400 万,增长贡献度为60%。从用户规模增长的绝对值来看,30 岁以下的生鲜电商 APP 用户规模同比增长超600万,增长贡献度为61%。数据还表明,更下沉的三四线及以下城市用户规模同比增长均翻番。
一天下单 5 次,「懒」人群极为活跃
以美团为代表的综合生活服务平台正在提供更多的服务,以满足「懒」人群的各种需求。从美团的数据可以看出,「懒」人群在微笑小程序中留存率高,单日使用次数也随时间推移有所增长。
「宅」人群逐年增长,涉猎手机游戏、电子书、动漫
「宅」人群指的是深度爱好游戏、动漫、小说等内容,追求这类内容带来的精神享受超过户外活动的人。根据 Questmobile 的数据,30 岁以上手机游戏 APP 用户规模同比增长超过 1800 万,增长贡献度为 98%。30 岁以上电子书APP用户规模同比增长超过 1500 万,增长贡献度为 43%。手机动漫在女性用户中渗透较快,用户规模同比增长超出 1800 万,增长贡献度为77.4%
「宅」文化向各个社交领域延伸
受用户上网注意力变化的影响,宅文化逐渐延展到了移动直播、短视频、兴趣社交等领域。以短视频为例,超五成的 B 站用户都在刷抖音,两个 APP 的活跃用户有所重叠。
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