奥美：品牌营销工具

对于一个企业，品牌是外在形象、公众口碑；是建立在广泛认知和价值认同基础上的信任关系。

企业战略目标覆盖之下的品牌发展目标可分为三个发展阶段，其中第一年又被称作品牌元年，是从零开始建设品牌的关键阶段。要完成品牌元年的基础建设内容需要从品牌理念体系、品牌架构体系、品牌视觉体系、各利益相关群体价值、年度整合营销规划以及品牌公关体系六个方面着手。