AdMaster:2019 年中国数字营销趋势
数据营销大环境
2018 年最绕不开的话题是经济,而经济的话题最少不了的是预期。如果大家都对 2019 年的预期有所保留,那么 2019 年是否广告主们会降低自己的预算?此外,2019 年广告主会重视哪些领域?相信这是所有广告人和营销人最为关注的问题之一。为了帮助品牌广告主准确评估营销走势,争取来年取得更高的投资回报,近三年来,国内领先的独立第三方技术公司Admaster每年都会通过对广告主及数字营销从业者进行数据调研,前瞻中国数字营销趋势。
这份报告说了些什么呢?
79%广告主会继续增加数字营销预算
对于即将到来的2019年,外界虽然预测将是中国经济发展困难的一年,但并没有导致广告主缩减预算,大部分广告主都表现出乐观。
社交领域,KOL、短视频/直播是最受关注的。
双微平台之外,随着短视频社交及社交电商等应用的风靡,数字营销、社会化营销越来越成为广告支出的重点。人人可以成名的时代,传统媒体的地位被 KOL 网红们严重冲击。
PC端搜索成首选,移动端社交、视频为主导
在 AdMaster 的报告中可以看到 ,移动端的社会化营销(含内容)和视频是两个「狂热」的增长点。而 PC 端整体没有下降,但预期也不会有显著增长。
内容营销领域上,网综、自制视频/微电影、综艺真人秀最受关注
Admaster数据显示,网络综艺在过去一年发展势头好,但随着视频消费习惯的转变,短视频越来越受大众喜爱,成为仅次于网络综艺的内容营销投放热门。真人秀综艺也还是备受关注的。
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