凯度：2018 年中国社交媒体影响报告

社交媒体的发展一直是大家关注的重点领域，本报告由凯度研究分析并结合之前的调查总结得出关于 2018 年社交媒体对社会大众的影响。报告用以下几个方面具体呈现。

社交媒体发展和用户多样化

人口红利已经过去，从 2008 年-2022 年的中国互联网网民的发展趋势是慢慢饱和，用户增长速度是呈下降趋势，但是仍有发展空间。尤其是三级及以下市场，发展空间更大 34 岁以下人群依然是市场主力人群。

双微以及抖音的在社交中的地位越来越重要。

中国社交媒体生态大环境

当下的社交媒体是由用户关系和平台内容为基础，以核心和衍生社交媒体为重要表现形式，进一步形成的双格局社交媒体生态。多元化的社交媒体平台，根据其关系和内容比重的差异, 可以宽泛地划分为核心社交媒体和衍生社交媒体，形成中国社交媒体平台的双格局生态。

意见领袖社交媒体影响力

意见领袖由去中心化发展为再中心化。