百度&爱卡:2018 年中国汽车市场白皮书
2019 汽车市场发展风向。
爱卡汽车与百度的联合发布《2018 年中国汽车市场白皮书》,深刻解析 2019 汽车行业的发展趋势。
百度指数显示,2018 年汽车行业搜索指数呈现下滑态势。从过去三年 TOP10 厂商占整体销量比例变化来看,销量持续向上集中,马太效应显现。智能化、网联化、共享化、电动化是报告中提及的四大变革措施。报告中还对汽车消费者人群进行了洞察,总结出了消费升级、体验为王、产品求新、内容爆发四大趋势。
中国汽车市场概览
百度指数显示,2018 年汽车行业相关搜索指数呈现下滑态势。这一趋势与汽车销量变化一致,预示着 2018 年市场大盘遇冷,汽车行业面临严峻考验。同时,与汽车销量趋势对比还显示,百度指数数据还具有一定的预测性,能先于销量 1 个月反映市场情况,由此来看,年底可能会有反弹的倾向。
从过去三年 TOP10 厂商占整体销量比例变化来看,汽车厂商集中度在持续提升。基于爱卡汽车用户的车型对比情况看,车型集中度也在加剧,明星车型更受关注,边缘产品情况不容乐观。
2019 年汽车市场展望
在新能源及车企向服务出行转型的背景下,燃油车市场投放速度将进一步放缓,且开启加速淘汰模式,处于长尾市场的品牌较危险,对未来市场的消费趋势把握尤为重要,产品与营销更要有效结合方可生存。
以区域维度的汽车消费差异化,随着产品同质化及互联网传播逐渐被抹平,几大区域市场几乎都能达到与大盘 75%以上的市场重合情况,这种情况也启示营销人员,区域的颗粒度不足以定义消费市场,未来的营销应是依靠大数据的精细化营销。
0 个评论