京东数据研究院：2018 女性健康消费报告

本报告以京东平台上的滋补养生、健康服务、营养健康、营养成分四个品类消费数据为基础研究，并结合了京东用户医疗咨询数据、京东平台预约疫苗用户画像，勾勒「京东女子健康图鉴」。 

其中，主要有四个变化趋势：

一、全国女性健康意识呈梯度发展

二、健康之美来自「内调外养」

三、跨境消费促进提升女性健康意识

四、健康服务将系统化、规模化融入女性的生活

其中，部分数据反馈的内容和我们日常的认知不太一样。

比方说，并非经济条件越好，对健康的投入比例就越大。 

对比 35 个大中城市女性用户健康消费在其整体电商消费中的占比，哈尔滨市、天津市、长春市的女性用户在健康上投入的比例较高。

北上广深四个超一线城市中，仅上海女性的健康消费占比较高，排名全国第五。北京、广州和深圳反倒没有那么靠前。北京第十，广州和深圳都在倒数十名内。

同时，不同城市女性的健康服务需求具有显著差异。

上海、南京、苏州女性热衷美容塑形；广州、成都、杭州、天津、长沙女性关注孕产服务、美容塑形；北京、深圳、西安、天津女性关注口腔齿科。BRANDSTAR