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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
雅诗兰黛集团如何理解以消费者为中心
雅诗兰黛集团高管详解全渠道与AI落地的具体做法，对美妆品牌运营有参考价值。
雅诗兰黛集团高管在采访中阐述以消费者为中心的策略：MAC Cosmetics 首次进驻丝芙兰，集团自 2024 年起在亚马逊开设倩碧等品牌店铺，并与 Shopify 合作统一全渠道体验。集团还通过 Formula Navigator 等 AI 工具辅助配方决策，并设立「永不断货」清单保障 50 多款畅销品库存。
Tom Ford 销售额破 10 亿美元，下一步怎么走
雅诗兰黛旗下 Tom Ford 跨过十亿美元后的品牌运营路径
Tom Ford 在 2026 财年销售额突破 10 亿美元，其总裁兼 CEO Guillaume Jesel 将这一节点归因于香水品类近期持续走强，以及中国美妆与彩妆业务的表现。
雅诗兰黛为何将印度视为关键新兴市场
雅诗兰黛高管详解印度市场本地化与全球品牌DNA的平衡实践。
雅诗兰黛集团将印度列为催化剂市场，目前在当地运营14个品牌，并在高端护肤与高端彩妆领域排名第一。集团通过收购 Ayurvedic 品牌 Forest Essentials 全部股份、推出小规格产品吸引大众市场消费者，以及围绕排灯节、婚礼季等本地文化节点打造 MAC「Forever in MAC」等企划，在保持全球品牌 DNA 的同时实现本地相关性。
琳朝：一个黄金品牌如何靠审美圈粉
拆解琳朝如何以原创手稿与工艺内容，把黄金从材料价值转向审美价值。
琳朝在南京德基广场开出首店，用原创手绘稿做围挡并允许路人带走，被形容为一次公共审美体验。这个成立21年、仅有兰州一家门店的黄金品牌，坚持99%纯手工与原创设计，创始人马朝贤称「黄金只是一种材质」，把设计和文化提到首位。其社媒内容围绕手工过程展开，门店以博物馆展陈规划动线，并附赠放大镜邀请消费者细看细节。
中产只逛有自营商品的超市，零售商争抢自营率
梳理自营商品从白牌到「新自营」的演进，解释零售商为何集体押注自营率。
Vista氢商业分析指出，国内中产越来越偏爱有自营商品的超市，奥乐齐自有品牌占比超90%，而国内零售商这一比例仅8%。文章梳理自营模式从90年代外资零售入华的萌芽期，到2017年盒马工坊、山姆瑞士卷等本土玩家入局，再到即时零售推动盒马、七鲜、小象等平台自营扩容的演进。有观点认为自营占比不到30%的零售商未来五年可能被淘汰。
迪士尼消费品：从授权到跨境B2C
迪士尼以18个月前置规划与跨境零售团队，把IP情感连接做成长期生意。
华特迪士尼亚太区消费品部高级副总裁及总经理林家文在亚太区消费品启动大会上表示，迪士尼全球年零售额达630亿美元，关键在于在产品与销售中创造情绪价值、文化表达和品牌认同。迪士尼以提前18个月的规划机制联动内容与消费品团队，并首次将消费品启动大会从大中华区扩大至亚太区，已有超100家授权合作企业参与跨境合作，下一步将拓展B2C跨境业务。
Pacsun 扩展 PS Vintage 秋季门店企划
Pacsun 宣布为秋季扩展其门店内的 PS Vintage 体验，在部分门店推出新一批独一无二的古着单品，并首次加入复古外套。该企划延续与二手时尚初创公司 Springy 的合作，由后者负责采购、策展与运营基础设施。PS Vintage 于 2025 年 12 月线上首发，2026 年 4 月首次进入部分门店。
Charles & Keith 联合创始人谈30年：从单店到600家门店
联合创始人复盘品牌从单店到600家门店的路径与当下扩张逻辑。
Charles & Keith 联合创始人 Keith Wong 在品牌创立30年之际回顾，品牌从1996年新加坡一家鞋店起步，发展为覆盖30多个市场、超过600家门店的网络，并转向以数字化为先的国际扩张。
Target 重启 Shabby Chic 家居合作
观察 Target 如何用品牌组合与价格策略重建家居品类竞争力。
Target 将于本月以 Simply Shabby Chic 新名称重新推出 Shabby Chic 品牌，与设计师 Rachel Ashwell 再度合作，产品涵盖软家居纺织品及节日装饰，10 月 11 日进店。
美妆柜台已死，Reddit 帖子当立
美妆品牌在Reddit上如何参与讨论而非控制叙事，以及信任为何难以沉淀。
BeautyMatter 分析指出，美妆消费者的发现路径正从精致社媒转向 Reddit 等社区主导平台，Reddit 2025 年美妆对话浏览量同比增长 76%，高意向购物讨论增长 40%。
No Makeup Makeup：13个色号的自筹极简赌注
看一个自筹资金品牌如何用13个色号和QVC直播验证极简SKU纪律。
Victoria Jackson 在1986年提出「no-makeup makeup」概念后，于2024年以同名独立品牌回归美妆，全线仅13个色号，与她过去开发600多个SKU的做法相反。品牌完全自筹资金，去年在QVC七次亮相全部售罄，售罄率94%，创作者项目贡献40%收入。她表示暂不急于扩张渠道，认为分销不应领先于品牌认知和消费者需求。
Omaha Steaks 推 No Bull 企划吸引 Z 世代
看百年肉类品牌如何用直白语言替代模糊营销词
Omaha Steaks 于 9 月推出「No Bull」品牌传播与平台，用更直白的方式说明其美国本土采购、熟成工艺与手工分切，以吸引年轻消费者并建立忠诚度。品牌称企划上线约两周后转化率提升 46%、社交媒体提及量增长 130%。该企划覆盖电视、广播、YouTube、播客及付费社交与达人合作，延续其 6 月「America's Table」企划，同时保留直邮、电话下单等传统渠道。
迈胜完成近亿元A+轮融资，李宁等参投
观察蒙牛运动营养品牌如何以即饮液体蛋白切入耐力运动人群
蒙牛集团旗下专业运动营养品牌迈胜宣布完成近亿元A+轮融资，李宁有限公司连同其大股东体育产业平台非凡领越共同参投，投资方还包括中信农业产业基金。迈胜运营主体上海迈向胜利健康技术有限公司成立于2022年11月，2023年2月正式发布品牌，是蒙牛「一体两翼」战略中创新业务板块的重点项目。
Seiya Nakamura 2.24 从日本拓展至中国
看一家日本代理商如何把销售、公关与零售整合为本地化品牌开发平台。
Seiya Nakamura 2.24 计划10月在上海前法租界为 Paloma Wool、在静安寺附近商场 Réel 为 The Frankie Shop 开设快闪店，标志其从销售与公关支持转向360度本地化品牌开发。
Chanel 在圣地亚哥开设 Peter Marino 设计新店
看香奈儿如何用建筑与在地文化把门店变成品牌叙事载体。
Chanel 在圣地亚哥 Westfield University Town Center 开设加州第五家独立精品店，面积 1.6 万平方英尺，由长期合作建筑师 Peter Marino 设计。
Lavazza、Keurig、Caraway 竞逐无塑料咖啡机
无塑料咖啡机成为高端咖啡品牌的新竞争点，三家品牌的定价与设计策略可供参考。
Lavazza、Keurig 与家居品牌 Caraway 近期相继推出主打无塑料的咖啡机，形成新的竞争方向。
Pinterest 发布 2026 美妆趋势报告
Pinterest 搜索数据揭示美妆消费从品类转向具体风格与成分的表述变化。
Pinterest 在「Beauty Trend Report 2026」中指出，全球美妆消费者的线上搜索正从产品品类转向颜色、质地、风格、成分等更具体的条件。
PharmaResearch 就 REJURAN 相似商标诉讼胜诉
呈现医美品牌以商标诉讼与AI打假构建品牌保护体系的实践。
韩国再生医学企业 PharmaResearch 于10月8日宣布，就旗下品牌 REJURAN（丽珠兰）的相似商标侵权诉讼在首尔中央地方法院一审胜诉，法院认定被告的「MIZURAN（美主爛）」标识与 REJURAN 在外观和称呼上高度相似，判令禁止其产品容器、包装标示及转让、展示、广告行为，并全部销毁库存成品包装。
lululemon 第六年发起「一起好状态」活动
lululemon 连续六年以「好状态」串联艺术装置、门店与社区课程，呈现品牌叙事的长期运营路径。
2026年世界精神卫生日来临之际，lululemon 连续第六年发起「一起好状态」年度活动，首场感受日在上海上音歌剧院举行，李宇春、邓亚萍、王家超、梁永安、Jesse Israel 等嘉宾参与，近千名观众在呼吸习练、演讲与对话中探索「好状态」。
麦当劳联动权志龙 PEACEMINUSONE 推限定企划
观察快餐品牌如何用明星个人品牌与分轮周边撬动跨市场联动。
韩国麦当劳 9 月 9 日官宣与权志龙合作，联动其个人品牌 PEACEMINUSONE 推出覆盖亚洲 13 个市场的限定企划，9 月 17 日在韩国、中国香港率先启动，10 月 8 日进入中国内地。
麦当劳把农人的丰收写进小票
看麦当劳如何把供应链溯源转化为可感知的农人叙事
麦当劳以「麦麦农场敬丰收」为主题迎接第九个中国农民丰收节，走进内蒙古达拉特旗土豆基地、甘肃武威甜玉米基地和河北张家口生菜基地，记录 11 位农人的劳作与丰收故事。
LV 在上海愚园路开设「图书工坊」限时空间
呈现奢侈品牌如何用出版内容与街区人文做线下叙事
LV 在上海愚园路 1018 号愚园百货公司开启「图书工坊」限时空间，活动持续至 10 月 11 日。空间外立面以书籍为视觉元素，内部陈列《城市指南》《时尚之眼》等品牌出版物，并联合百新书局、群岛书店与纸月亮书店策划涵盖旅行、艺术与文学的特别书单。来访者可参与图册装订、丝网印刷等创作体验，品牌大使龚俊、品牌挚友林一及演员周依然到场体验。
60cm超长蛋挞卖出超1200万根，谁在赚钱
拆解超长蛋挞的供应链成本与爆品周期，看清网红烘焙的赚钱逻辑。
据抖音生活服务平台数据，60cm超长蛋挞9月已在抖音卖出1200万根，相关话题累计在榜曝光量突破10亿，截至9月28日支付GMV破2亿。这款蛋挞由河南烘焙连锁品牌大豫人家带火，鲍师傅、泸溪河等几十家品牌随后跟进，抖音团购券成为核心转化入口。文章拆解了挞皮、包装盒等供应链环节的成本与收益，并对比草莓塔、奶皮子糖葫芦等过往爆品，讨论超长蛋挞的爆红周期。
#WhoMadeMyCotton 报告：棉花溯源要靠认识农户
报告提出「关系型可追溯」，指出品牌与农户的长期关系本身即是供应链情报。
牛仔行业资深人士 Ani Wells 与 Anne Oudard 发布五年期 #WhoMadeMyCotton 调查的第四步报告，基于巴西、印度和土耳其的实地走访，提出「关系型可追溯」：数字记录需与和农户社区的长期直接关系结合。
