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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
品牌眼里的好商场，变了
从品牌选址标准变化，看商场运营能力如何被重新定义。
品牌选择商场时，正从客流、区位等传统指标转向空间氛围、客群匹配与运营能力。chillmore 因蟠龙新天地的「慢」氛围与品牌调性契合而入驻，香蕉攀岩、电力宠物百货等也更看重生活方式匹配与宠物友好等软性条件。品牌还期待商场能串联资源、组织内容，并针对不同店型提出差异化要求。
Levis 限时快闪收官北京王府中環
观察品牌如何用城市限定快闪把丹宁文化落到在地体验
Levis 限时快闪空间登陆北京王府中環，作为上海、成都之后的年度快闪巡展收官站，现场打造「丹宁潮流市集」。快闪设置 ROSÉ 联名产品专属陈列展区、Levis Vintage Clothing 与 BLUE TAB™ 两大高端产品专区、Tailor Shop 定制工坊及丹宁文化体验，并携手艺术家推出北京限定图案与主题手作课程。
耐克亚太重组：大中华区并入APGC，领导团队迁新加坡
呈现耐克亚太重组中「本地关系」与成本削减的张力。
耐克推出名为「Pace」的新运营模式，将亚太与大中华区合并为APGC，领导团队设在新加坡，部分原在比弗顿总部的区域支持岗位也将迁往当地，新架构预计在2028财年形成。
Carter’s 启动品牌焕新，重塑童装叙事
Carter's 正推进品牌焕新，推出新星形标志与「Watch Them Glow」品牌传播，并计划明年起更新大部分产品与包装。CEO Sharon Price John 表示，品牌将兼顾「妈妈优先」与「孩子优先」，增加趣味与玩味元素，并推出 Stellar Sleep 睡眠项目。
Nike 详解运动生活、Jordan 与中国市场调整策略
Nike 高层首次系统说明运动生活、Jordan 与中国三大板块的调整逻辑与代价。
Nike 2027 财年第一季度营收 112.1 亿美元，同比下降 4%，大中华区货币中性口径下滑 26%，运动生活与 Jordan 均出现双位数下滑。CEO Elliott Hill 表示将把运动生活业务按消费者洞察拆分为更小的聚焦单元，Jordan 品牌减少复古产品投放以恢复稀缺性，中国则收缩第三方线上分销、集中于天猫、京东、抖音等旗舰渠道。
Ann Demeulemeester 巴黎皇家宫殿旗舰店开业
呈现品牌以旗舰店空间承载完整品类与独立精神的零售扩张路径。
Ann Demeulemeester 在巴黎皇家宫殿花园内开设 150 平方米精品店，这是其 2026 年继米兰门店后的第二家新店。店内汇集男装、女装、鞋履、配饰及 Serax 餐具系列，并推出限量版衬衫重释品牌经典设计。品牌计划 2027 年继续在伦敦、东京开设旗舰店，并在上海恒隆广场开设店中店。
Levi’s Wear Longer 项目扩展至伦敦和巴黎
Levi's 本周宣布将 Wear Longer Project 扩展至伦敦和巴黎，为当地年轻人提供免费衣物修补与改造教育。该项目 2025 年在美国启动，与 Discovery Education 合作开发，Levi's 称今年已触达近 9 万名美国年轻人。
沃尔玛 Avia 联手 Bimma Williams 推出 Collab Camp
沃尔玛用48小时工作坊把内部品牌交给外部创作者，提供自有品牌年轻化的可参考路径。
沃尔玛与 Bimma Williams 及其策略创意公司 Bimma & Co. 合作推出 Collab Camp 项目，邀请四位创作者为沃尔玛自有运动品牌 Avia 设计胶囊系列，首个系列计划于 2027 年第一季度初发售。
Icicle Atelier 2027 春季系列：风向转变
观察 Icicle 在创意总监更替与开云投资后，如何从静奢转向更装饰性的手工艺表达。
Icicle Atelier 发布 2027 春季系列，这是 Sabato de Sarno 正式出任创意总监前的最后一季。系列以更鲜明的色彩搭配、更装饰性的手工艺运用和更宽松的廓形，走出品牌自 2025 年巴黎首秀以来的静奢框架。
Favorite Daughter、SharkNinja 等谈创作者合作
三家零售商在 Shoptalk 分享创作者合作的具体做法与投入产出数据。
在 Shoptalk Fall 上，Favorite Daughter、SharkNinja 和 Bob's Discount Furniture 三家零售商分享了与创作者合作的做法。
韩国美妆品牌深入消费者日常生活场景
韩国美妆品牌正将消费者触点从陈列空间延伸至日常生活动线。스킨1004于1日时隔约3年重新开放首尔明洞旗舰店，该店累计访客超20万，外国人占比达77%；제로이드在入驻올리브영后，于10月开展弘大与跑步节等线下活动；바이오던스自9月起在首尔主要大学巡回运营“My First Collagen”移动快闪；아이레시피于2日公开与NMIXX지우合作的新广告。
施华蔻 × 中国国家地理推出 CITY ATTACK 7.0 特别企划「『发』现万千中国美」
施华蔻携手中国国家地理推出 CITY ATTACK 7.0 特别企划「『发』现万千中国美」，将五款产品分别对应五处中国地标，如山西大同悬空寺对应多效修护洗发水、重庆洪崖洞对应斐丝丽树莓红棕染发霜、浙江舟山对应 OSIS 定型喷雾。此次联合将此前零散的城市沟通收束为一次有地理叙事框架的整体表达，既服务出游节点，也方便社交平台按场景扩散。
耐克第一财季营收下滑4%，跑步业务逆势双位数增长
耐克2026财年第一财季营收同比下降4%至112亿美元，净利润7亿美元，同比下滑2%，大中华区销售额同比下降26%。CEO Elliot Hill指出篮球、足球和跑步是亮点，其中跑步业务实现双位数增长并持续获得市场份额，最大缓震品类的份额在过去一年几乎翻了三倍。跑步也是耐克中国业务的少数亮点之一，已连续第六个季度增长，上海After Dark跑步活动吸引近4000名跑者且首日售罄。
Songmont 以山西文化为根基推进全球扩张
看一个中国包袋品牌如何用山西地方文化支撑全球扩张与门店体验。
Songmont 在巴黎举办第三届「Song of Mont」展览，将山西地貌、建筑与工艺传统同六个标志性系列的设计来源对应起来。创始人 Fu Song 表示品牌坚持选择真正喜欢的东西而非追逐潮流，目前在中国约有 20 家门店，计划年底前在香港铜锣湾开店，并将在山西大同把一座古院落改造成新门店。其 Song 水桶包灵感来自传统风筝骨架，已在 150 个国家和地区售出超过 46 万件。
中东 170 亿美元护发市场：海湾消费者转向头皮护理与预防
海湾地区护发消费正从受损修复转向预防与头皮护理，消费者开始关注肽类、烟酰胺、水杨酸等护肤成分。Euromonitor International 数据显示，中东和非洲护发是 2024 至 2025 年增长最快的美容个护品类，增幅 17%，预计 2029 年规模达 170 亿美元。欧莱雅称其是海湾合作委员会第一大美妆公司，Garnier 为其头部品牌，Elvive 在该地区增长 27%。
Bloomeffects 如何用七年敲开 Ulta Beauty 大门
护肤品牌 Bloomeffects 在被 Ulta Beauty 首次拒绝七年后，于今年 2 月进入其 750 家门店。创始人 Kim van Haaster 按 Ulta Beauty 的建议重新调整品牌：更换全部包装、缩减产品线、砍掉表现不佳且不盈利的 SKU，并重新审视全线 MSRP。
Moschino 母公司 Aeffe 重整：中国公司参与财团发出收购要约
意大利奢侈品集团 Aeffe 重整迎来进展，一个含中国产业合作方的财团已发出收购要约，交易总价值约1.15亿欧元。该中国合作方将作为少数股权股东参与，不享有治理权，负责输出产业技术经验与商业渠道，并可能获授 Moschino 品牌在中国市场的独家授权。投资方最终协议预计10月底签署，交割拟在2027年最初几周内完成。
为何今年已有 22 个以上美妆品牌撤出中国
今年已有 22 个以上美妆品牌撤出中国市场，梦妆（Mamonde）和菲洛嘉（Filorga）也在其中。与此同时，Fenty Beauty、Pañpuri 和 Serge Lutens 正押注一个更挑剔的中国美妆市场。
Jaimee Holmes 谈「眼膜门」与 Fel Beauty 创新
借「眼膜门」拆解美妆供应链同质化与独家性缺失。
Glossy Beauty Podcast 本期节目中，资深美妆高管、Fel Beauty 创始人 Jaimee Holmes 讨论被称为「eye patch gate」的行业争议：Fenty Beauty、Glow Recipe、Huda Beauty 等品牌几乎同时预告外观相近的水凝胶眼膜，产品均来自同一家韩妆制造商 Samhwa，她认为核心在于品牌对创新没有独家性。
徕芬中秋短片《同一片月光，千万种团圆》重新阐述「团圆」
9 月 24 日，徕芬上线中秋短片《同一片月光，千万种团圆》，并在微博发起#我的中秋团圆时刻#话题征集，用三组生活切面重新拆解「团圆」。短片以月光为唯一贯穿意象，呈现朋友隔屏合唱、年轻人陪爸妈看自己生活的城市等非典型团圆场景，产品出现在一起吹头发的画面中。相较 2022 年《游子归家》把归乡当作团圆标准答案，此次直接取消「回家」前提，将团圆定义为情感同频而非空间同框。
古茗 × 人教社把童年课文《桂花雨》装进了奶茶里
9 月 24 日，古茗联合人民教育出版社推出中秋限定包装，以课文《桂花雨》为灵感，将「摇花乐」与桂花香融入奶茶，杯身插画还原小女孩树下摇桂花场景，配套「心意卡面」和透卡同步上线。双方还推出「古茗 2026 学年全国中秋考试」趣味试卷，要求消费者读完《桂花雨》后拍一张「月亮」照片送给自己想念的人。
Tiffany月饼事件：一场危机公关的三处失误
从月饼寄错到删帖，拆解奢侈品牌危机应对的三处失误。
Tiffany因中秋月饼礼盒被寄错给其他客人，引发一位成都VIP客户在小红书吐槽，随后门店反复劝其删帖、账号被限制，9月28日「Tiffany月饼」「Tiffany捂嘴」等话题登上热搜，中国区零售负责人当晚邮件致歉。作者认为品牌应对存在三处失误：以删帖压制表达反而放大舆情，二十元散装桃酥补偿与二十万客单价形成反差、副经理道歉时报「艺名」主动递梗，以及一线员工私聊被截图直播、全程未发公开正式声明。
谁允许alo这么贵？
从街拍到比弗利，拆解alo如何把瑜伽裤卖成奢侈品想象。
远川研究所分析alo进入中国后天猫上线1分钟卖爆1千万，最畅销的SUIT UP直筒裤售价1150元、销量超1万条，并梳理其从2016年借明星街拍抬咖、在比弗利山庄开店，到2020年起扩张美妆、滑雪、成衣与高端手袋的路径。文章认为alo正从瑜伽服转向奢侈品市场，押注创始人所说的「奢侈品正在发生代际变化」。
Sephora 与 Marks & Spencer 合作，2027 年春季起进驻 100 家门店
Sephora 与 Marks & Spencer 达成合作，将从 2027 年春季起进驻 100 家 M&S 门店，并以 Sephora at M&S 命名，同步上线 marksandspencer.com。
