中国市场

アンドエスティHD 2026年3〜8月期营业利润增34%，将在越南创立本土品牌

アンドエスティHD在2026年3〜8月期实现营业利润同比增长34%，营业利润率从上年同期的5.3%升至7.1%，毛利率改善1.3个百分点至56.5%。主力子公司アダストリア旗下グローバルワーク3〜8月国内销售额261亿日元、仅增0.1%，其千亿日元销售目标达成时间将后延。公司计划2026年内设立越南当地法人，并创立面向当地市场的新品牌。

lululemon在中国市场打响秋冬「开局战」

拆解lululemon在华传播、产品、渠道三线并进的秋冬策略

《华丽志》观察到，lululemon于9月从传播、产品、渠道三个维度同步加码中国市场，为第四季度冲刺布局。

竞品集中入华，lululemon如何应对？

竞品入华背景下，lululemon用门店、大使与产品三条线回应竞争。

lululemon于9月29日在上海南京东路开出新店，成都太古里门店也在一周前完成焕新，两家门店均采用品牌全球全新设计语言并融入城市特色。同期Alo宣布在中国七城开设八间门店，Nike与SKIMS合作的首家中国大陆门店落地上海南京西路。

澳洲线上美妆：综合平台份额扩大

用数据呈现澳洲线上美妆渠道重心向综合平台转移

Pattern 公开的《2026 State of Beauty & Personal Care in Australian Ecommerce》显示，2025 年第四季度澳洲线上美妆市场中，综合平台美妆销售额约 2 亿澳元，与 Mecca、Sephora、Adore Beauty、Chemist Warehouse 四家零售商线上销售额合计 1.993 亿澳元相当。

Rhode 携 Sephora 拓展欧洲大陆市场

Rhode借丝芙兰进入欧洲19国，DTC与零售如何互补。

Rhode 与 Sephora 合作进入欧洲大陆 19 个新市场，覆盖 500 多家门店及线上，此前欧洲仅通过 rhodeskin.com 销售。品牌在巴黎香榭丽舍大街 Sephora 门店打造沉浸式空间，并推出 Pretzel Peptide Lip Tint 等欧洲独家产品。

Caraway 把被厨具巨头起诉变成营销主线

看厨具品牌如何把被起诉转化为营销主线

厨具初创公司 Caraway 在被 Groupe SEB 和 Meyer 起诉虚假广告后，选择把这场诉讼做成今年营销的核心，而非沉默应对。它在官网开设「Join the Fight」页面，发起请愿并已获超 5 万签名，还在 Groupe SEB 新泽西办公室附近投放广告牌，创始人 Jordan Nathan 一度把 LinkedIn 头衔改为「被大厨具起诉」。

佰草集官宣宋佳，以「中式长青」重塑抗老叙事

观察佰草集如何用东方美学重构抗老叙事

佰草集在上海大光明电影院举办「筑汝心·养长青」发布会，官宣演员宋佳出任全球品牌代言人，并首映微电影《何以长青》。这是继「中国白」之后品牌第二次文化重塑，提出「肌底级扛老」，以「仙草油+仙草泥」组合延续「油开路，泥封层」中医外治法。品牌称与北京中医药大学共同求证「肤-体理论」，并援引中国城市女性体质数据作为依据。

俊小白入选联合国教科文组织AI+设计案例

看一个功效牙膏品牌如何用材料研发与AI重塑品牌定位。

俊小白凭借「机器学习应用于口腔护理产品材料筛选」入选联合国教科文组织「AI+设计」全球优秀案例，品牌创始人方凯雷在世界设计之都大会上介绍了机器学习在口腔新材料研发中的应用。其核心材料介孔羟基磷灰石据称比表面积达普通羟基磷灰石的约1000倍，并与四川大学华西口腔医院开展临床验证。方凯雷称公司本质是材料公司，目前每年研发投入不低于10%，并计划未来16至18个月投入10亿元用于品牌推广。

希音上市后首份半年报：LATR模式与品牌赋能

从半年报拆解希音LATR模式、新兴市场与品牌赋能三条线。

希音2026年上半年订单量同比增长6.4%至5.49亿单，活跃顾客数达2.91亿，净收入同比增长1.0%至201亿美元。为维持定价稳定，希音主动吸收了伊朗冲突带来的货运成本上涨，二季度利润受到阶段性影响。财报还显示其品牌赋能业务在二季度取得实质性提升，SHEIN Xcelerator计划将LATR供应链系统与创意系统Design X串联。

闲鱼 × 卫龙魔芋爽推出联名新品「闲鱼爽」「卖掉爽」

闲鱼与卫龙魔芋爽推出联名新品「闲鱼爽」和「卖掉爽」，包含武汉蒜蓉小龙虾味与贵州红酸汤味焕新包装及联名周边。联名同步在闲鱼循环商店推广，覆盖上海、广州、深圳等 9 个城市 28 家门店，南京限定「卖掉班味号」巴士于 9 月 7 日至 10 日城市巡游，9 月 11 日至 13 日在玄武招商花园城和建邺巧刻广场落地快闪。

京东京喜请「东海龙王」来开海

京东旗下特价购物品牌京喜自营推出《奔月》《婚礼》《王炸》三支 AI 创意短片，让东海龙王带着梭子蟹闯进神仙日常。短片同步联动站内「捞海鲜」互动与邀请好友玩法，用户拉好友即有机会以 19.9 元购得两只梭子蟹。京喜此前已与连云港赣榆区海头镇合作，将梭子蟹、黄海生蚝等海产以源头直采、工厂直发方式送往消费者餐桌。

NikeSKIMS 中国首个线下空间落地上海

NikeSKIMS 与 ALO 同期在上海开店，折射女性运动品牌高端竞争

NikeSKIMS 中国首个线下空间于 9 月 29 日在上海兴业太古汇开放，持续营业至明年 2 月，开幕当天金·卡戴珊一家集体亮相。首发产品涵盖九大面料系列、鞋履及配饰，服装尺码覆盖 XXS 至 4X，店内为部分产品提供裁剪服务。此前一天，ALO 内地首个限时空间也在上海张园开门，女性运动品牌的高端竞争被摆到同一条南京西路上。

舍得自在：如果酒桌有弹幕

拆解舍得自在如何用UGC弹幕回应酒桌文化心理距离

舍得自在以「如果酒桌有弹幕」为主题，把网友关于劝酒、拼酒、职场权力关系的真心话做成UGC内容，并投放至成都、济南、天津3城10块户外大屏及餐厅、超市、烧烤摊等非标点位。项目还推出可共同编辑的《全网共享流水酒席》Excel和「爱干不干」对错牌，品牌退后做策展人，让消费者成为内容主角。传播内容曝光量5000W+，登陆2个抖音成都同城榜，UGC产出100+条。

名创优品押注原创IP，YOYO能否成为下一个增长支点？

拆解名创优品YOYO从原创IP到亿级商业化的路径与可复制方法论。

名创优品首个原创艺术家IP YOYO上市15个月，今年8月单月全球销售额突破2亿元，刷新了中国原创IP的成长速度。文章梳理其极简视觉符号、用户二创与全球渠道网络如何压缩IP成长周期，并分析名创优品将YOYO打法拆解为共创养成、跨界联动、场景体验、高势能占位四步，再以CHOUCHOU验证这套自有IP方法论的可复制性。

韩国美妆集合店 NEMO Store x K-BEAUTY ON 德国斯图加特首店开业

由韩国保健福祉部与韩国保健产业振兴院支持的 K-美妆海外卖场项目，于本月28日在德国斯图加特米兰内奥购物中心开出“NEMO Store x K-BEAUTY ON”，60个韩国中小美妆品牌入驻。

Henry Jacques 为何拒绝传统香水商业模式

法国高定香氛品牌二代掌门人谈拒绝规模化、以高定珠宝逻辑经营香水。

法国高级定制香氛品牌 Henry Jacques 在上海恒隆广场开出中国内地首个限时香氛空间，开放日期为2026年8月30日至2027年1月14日，并推出首款上海限定香氛 L’Île de HJ（依兰屿）。

界面快评｜蒂芙尼“月饼事件”引发热议的根源是“傲慢”

一名消费者在成都蒂芙尼门店消费二十万后，品牌销售承诺中秋节送月饼，却被告知礼盒错寄他人，销售欲以非该品牌的桃酥点心补偿，消费者将经历发在小红书引发热议。事件焦点不在礼品本身，而在于品牌承诺未兑现、消费者感到被敷衍。文章认为中国消费者对奢侈品态度已从“仰视”转为“平视”，蒂芙尼需重新校准服务链条上的权力关系。

蒂芙尼中秋礼盒错寄后以散装桃酥补偿，客户服务争议冲上热搜

成都一名消费者称在蒂芙尼门店消费二十余万元后，中秋礼盒被错寄给其他顾客，销售提出以散装桃酥补偿，相关帖文引发热议并冲上微博热搜。9月28日晚，当事人称已收到Tiffany中国零售团队负责人致歉邮件，目前仍在等待品牌正式书面回复。截至9月29日，蒂芙尼未就该事件公开回应。

卡戴珊中国行，一坐一忘、极氪、德克士、NikeSKIMS 如何接住流量

卡戴珊家族近日空降上海，一坐一忘上海兴国路店在卡戴珊一行就餐后迅速换上卡戴珊头像，并推出含薄荷牛肉卷、木姜子拌石屏豆皮、大理雕梅小排骨的“Let's 显化”同款套餐，全国9个城市同时上线。极氪009因卡戴珊家族出行被网友发现，德克士则连夜推出“金姐同款显化冰淇淋”。金·卡戴珊与Nike合作推出的NikeSKIMS中国首家慢闪空间在上海兴业太古汇开幕，将开到明年2月。

Aesop伊索如何制造「慢欲望」

拆解Aesop「慢欲望」的三重机制，并追问被欧莱雅收购后规模化与独特性的矛盾。

Aesop（伊索）通过价值观输出、门店感官体验与克制营销三个维度构建「慢欲望」，不追求即时转化，而是先积累品牌认同。文章以女性文学图书馆、「爪爪会客厅」宠物公益和东平路门店为例，说明其用空间与叙事替代卖点。被欧莱雅收购后，Aesop在华门店从2家拓至2025年5月的21家，东平路首店于2025年5月因「租约到期」关闭，个护清洁约占其天猫京东销售六成，护肤与香水品类偏弱。

江南布衣2026秋冬系列新品预览会：JNBY、速写、LESS于杭州天目里发布

2026年9月23日，江南布衣在杭州天目里呈现旗下JNBY、速写、LESS三大品牌2026秋冬系列新品预览，江南布衣工艺档案馆首次对外开放。同期，长期织物研究项目「布尽其用」在天目里目里空间迎来五周年特别展，展期为9月24日至10月11日。

ALO 中国内地首家线下限时体验空间登陆上海张园

高端时尚生活方式品牌 ALO 在上海张园揭幕中国内地首家线下限时体验空间，9 月 28 日举办私享开幕活动，10 月 1 日起正式向公众开放。三层空间涵盖零售、Wellness 体验与运动空间，二楼身心疗愈空间于 10 月 6 日以邀请制开放，三楼普拉提与瑜伽教室于十月中旬开放。品牌同步上线微信小程序“ALO活动中心”，支持门店预约与社区课程预订。

ALO 中国内地首家线下限时体验空间登陆上海张园

高端时尚生活方式品牌 ALO 在上海张园揭幕中国内地首家线下限时体验空间，9 月 28 日举办私享开幕活动，10 月 1 日起正式向公众开放。三层空间涵盖零售、Wellness 体验与运动空间，二楼身心疗愈空间于 10 月 6 日以邀请制开放，三楼普拉提与瑜伽教室于十月中旬开放。品牌同步上线微信小程序“ALO活动中心”，支持门店预约与社区课程预订。

老铺黄金在上海恒隆广场开出中国内地最大门店

老铺黄金在上海恒隆广场二层核心位置开出中国内地最大门店，面积超过350平方米。此时距其进驻该商场不到一年，商场核心铺位通常只授予销售与客质达标的品牌。