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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
开云创意团队调整，转型成效面临考验
开云创意总监更迭与三季度业绩的关联，及中国本地化策略
开云集团三季度收入按报告汇率持平于33.5亿欧元，可比口径下降1%，Gucci 可比销售额下降6%，低于分析师预期。首席财务官 Armelle Poulou 在财报电话会上回应创意总监变动，称圣罗兰与 Alexander McQueen 的新任设计师将「很快」公布，并强调设计师需依托产品开发、营销与商品团队协作。
Target 改造 Soho 门店，把大卖场做成策展式目的地
Target 宣布完成纽约 Soho 门店改造，将其定位为以设计与策展为核心的实验性空间。门店共两层，覆盖服饰、美妆健康、家居、餐饮与玩具收藏，并与设计机构 Something Special Studios 合作，用更柔和的樱桃色调搭配经典红色靶心，还设置可现场打印自拍的照片站。
Ralph Lauren在东京办PoloFest古着市集
看Ralph Lauren如何用古着市集把品牌档案变成社群现场
Ralph Lauren在东京原宿附近举办为期三天的PoloFest，作为品牌60周年系列活动的首站，现场汇集来自17家店铺的20位古着收藏者带来的历年Polo单品。活动还设有收藏者对谈、品牌历史展览、限定商品店与Ralph's Coffee餐车，David Lauren称日本收藏者早已形成跨国交易网络，活动意在把这一社群聚到一起。
Wayfair 计划到 2027 年底将门店数量增至三倍
Wayfair 宣布下月在丹佛开设新店，届时其同名门店将达四家，并计划到 2027 年底把门店总数扩至三倍。公司称芝加哥首店带来「光环效应」，伊利诺伊州销售增速比全美其他地区快 15%，约半数芝加哥门店顾客为 Wayfair 新客。门店面积从 8.5 万至 15 万平方英尺不等，多利用现有零售物业改造，并测试不同面积与单层、多层格式。
Prada 集团 CEO：让富裕客群为梦想多花钱
从财报电话会看奢侈品牌如何经营欲望与客户关系
Prada 集团 CEO Andrea Guerra 在九个月业绩电话会上表示，集团的任务是瞄准富裕客群、让他们「为梦想多花钱」，同时继续获取新客。截至 9 月 30 日的九个月集团收入增长 12% 至 45.4 亿欧元，剔除 Versace 后按固定汇率增长 4%。他把品牌欲望度、与核心客户的持续对话视为当下关键，并称米兰 Prada Galleria 这类品牌空间既传达品牌根源也带来收入。
Beyond Yoga 以黄色门店与社群活动推进线下扩张
Beyond Yoga 目前在纽约 Flatiron 区开设快闪店，并计划未来落地永久门店。CEO Nancy Green 表示，品牌以黄色作为门店识别色，并通过社区跑步、现场演出等活动传递「owning joy」的品牌主张。品牌现有 20 家门店，选址主要依据电商密度最高的市场，门店与批发渠道相互支撑。
Calvin Klein「丹宁之境」限时空间登陆上海西岸
看 Calvin Klein 如何用筒仓空间把丹宁档案转成可试穿的品牌体验。
Calvin Klein 于上海 Gate M 西岸梦中心·筒仓呈现「丹宁之境」限时体验空间，延续 2026 秋季丹宁系列广告大片「Feel the Fit」主题。空间以丹宁面料包裹筒仓外立面，内设品牌大事记、JENNIE、Jung Kook 及 MINGYU 演绎的四套定制丹宁造型与 10 套男女装丹宁造型陈列，并设沉浸式试穿区。空间于 10 月 23 日至 11 月 5 日向公众开放。
Cole Haan 第600家门店落地波士顿
Cole Haan 在波士顿 Prudential Center 开设全球第600家门店，面积约2000平方英尺，采用更新版门店设计，并配备使用 Aetrex AI 技术的 Cole Haan Fit lab 试鞋体验。
梅西百货先驱广场旗舰店启动假日改造
梅西百货正改造先驱广场旗舰店数万平方英尺销售空间，引入 Aesop、Coach、Michael Kors 等品牌新店及餐饮业态，并重新设计 Santaland 体验。Holiday Square 市集 10 月 31 日回归，占地超 5 万平方英尺、逾 35 家商户；假日企划以「There's Magic Inside」为主题，Santaland 将于 11 月 20 日起开放预约。
Banana Republic 推出 TikTok 原创短剧《The Agency》
看服饰品牌如何用原创短剧把产品与品牌历史编进内容
Banana Republic 于 10 月 14 日在 TikTok 上线五集短剧《The Agency》，由演员 Jack Innanen 一人分饰虚构旅行社 Travel & Tours 的多位高管，借角色造型展示品牌不同系列与面料。
百威英博CMO谈创意如何驱动增长
百威英博CMO复盘品牌聚焦与体验化营销的取舍
百威英博全球首席营销官 Marcel Marcondes 在 ANA Masters of Marketing 大会上介绍，公司从并购扩张转向品牌主导增长，将重点投资的品牌从 500 个缩减至 50 个，60% 销量集中于「大品牌」。他把创意与增长绑定：砍掉 25% SKU，营销从广告转向世界杯、音乐节等「大平台」体验，并称这类投入的 ROI 是传统媒介的两倍。
崇光广岛店翻新美妆楼层，以顾客声音重构卖场
看百货如何用4000条顾客声音重排美妆楼层
崇光广岛店分两阶段翻新化妆品卖场，10月23日先行开放24个品牌，2027年春季扩至32个品牌，面积约为改修前的1.4倍，成为中四国地区最大规模美妆楼层。店长西躰真彦称此次改装「顾客起点就是一切」，卖场设计反映了约4000条顾客意见，包括SNS问卷、街头采访和外销顾客访谈。
上海恒隆广场三期启幕，以空间换体验密度
拆解恒隆以空间取舍换体验密度的调改逻辑
上海恒隆广场三期 Pavilion 于今年 9 月启幕，新增约 4,300 平方米租赁面积、引入 27 个全新品牌，并把更多空间留给艺术文化、餐饮与户外街区。恒隆地产零售及内地业务董事张琳娜称，三期不是传统只租赁的商业场所，主商场 VIC 贵宾室将于 2027 年 1 月扩容焕新。今年主商场与三期近 40 家品牌焕新，其中近 20 家为首店。
@cosme 首进京都开店，向入境游客传递日本美妆
观察美妆集合店如何用门店做日本美妆的对外叙事
@cosme STORE 京都河原町オーパ店于 2026 年 10 月 23 日开业，是 @cosme 在京都的首家门店，选址四条河原町商业设施一层。门店设面向入境游客的 JAPAN BEAUTY 特集棚，商品信息以日、英、中三语标注，并引入韩国美妆专区与 NFC 标签、肌测定器「肌ミッケ」等选品辅助。社长远藤宗表示，京都店不只是销售据点，也是连接日本美妆与海外顾客的接点。
Zegna 集团前三季度销售增长 7.2%，DTC 渠道驱动
Ermenegildo Zegna 集团截至 9 月 30 日的九个月销售额同比增长 7.2% 至 14.2 亿欧元，第三季度收入 4.338 亿欧元、同比增长 8.9%。
爱彼将推出官方认证二手表项目
爱彼（Audemars Piguet）据报将在 10 月底前正式推出官方认证二手（CPO）项目，此前已在日本、瑞士和美国进行区域试点。该项目采用 DTC 模式，依托全球精品店网络和 AP House 完成内部鉴定、维修与重新包装，销售预计延伸至线上平台。品牌方拒绝确认具体上线日期与项目细节。
Hanro CEO 谈与 Bethan Laura Wood 联名及品牌未来
新任 CEO 谈老牌内衣如何用联名与档案保持文化相关性
瑞士内衣品牌 Hanro 新任 CEO Benjamin Isenheim 表示，品牌不想把历史当作博物馆展品，而要「让档案活起来」，并以此解释与设计师 Bethan Laura Wood 的联名。
SNL 喜剧演员为何成为时尚品牌营销新宠
Glossy 观察指出，越来越多《周六夜现场》（SNL）演员出现在时尚品牌的广告企划、lookbook 与联名产品中。
Cymbiotika 联合创始人谈进军美容补充剂
Cymbiotika 联合创始人 Durana Elmi 在 Glossy Beauty Podcast 中表示，品牌推出首款面向头发、皮肤和指甲的美容补充剂 Liposomal Beauty Peptide Complex，并称这是品牌迄今规模最大的传播企划。
Adidas 在罗马开出意大利首家高端零售概念店
看 Adidas 如何用门店把联名矩阵与本地文化接起来
Adidas 在罗马 Via del Babuino 开设意大利首家采用 Collection V.2 零售概念的门店，面积 3,229 平方英尺，是该品牌在罗马的第二家门店。
Maison Margiela 惠比寿店二十周年项目
观察品牌如何用门店档案与本地藏家编织长期叙事
Maison Margiela 的 /folders 特别项目开启新篇章，庆祝东京惠比寿精品店迁址二十周年。项目回溯该门店的诞生历程与非常规创意，记录店铺团队成员回忆，并围绕 Tabi 分趾鞋采访本地藏家与街区居民，用镜头捕捉这一街区。
adidas 用三条纹打开「未来秀场」
adidas 把单场大秀延展为多日开放体验，观察三条纹如何进入青年文化现场。
10 月 15 日上海时装周期间，adidas 在上海 ROJO 艺文空间举办「FUTURE OF THREE」三条纹未来秀场，集中呈现 2027 春夏新品，Y-3 也完成在中国的首次秀场发布。
海底捞与《无畏契约》联名，1250+门店做电竞联动
观察电竞 IP 如何借门店场景把线上社群黏性延伸到线下社交。
海底捞与《无畏契约》端手游于9月28日开启「瓦完去吃海底捞」联名，覆盖全国1250+家门店。活动推出多档套餐周边与游戏CDK兑换码，上海、深圳三家主题店落地「一日店长」活动，全国150余家主题店及氛围店设「决斗空间」供玩家等位对战。海底捞借此把电竞文化嵌入店内消费场景，游戏方则借门店渗透玩家线下生活圈。
品客万圣节招募「骨灰级」铁粉
看品客如何把包装设计史转化为万圣节黑色幽默企划
品客在美国推出「Once You Drop」万圣节抽奖，邀请粉丝签署电子遗嘱、宣誓愿长眠于品客罐中，最终一名参与者可获得专属刻字金属骨灰盒与 28080 美元现金。
