品牌出海

芬兰智能指环 ŌURA 推迟纳斯达克 IPO 计划

芬兰健康追踪智能戒指厂商 Ōura Health Oy 于9月29日宣布，受 IPO 市场不确定性影响，推迟此前公布的纳斯达克 IPO 计划。ŌURA 表示公司目前已实现盈利，ŌURA Ring 5 市场反响热烈，付费会员达570万，预计2026财年营收同比增长90%。公司原计划发售5000万股、发行区间每股40～44美元，按中间价计募资约21亿美元，完全稀释后估值约150亿美元。

澳洲线上美妆：综合平台份额扩大

用数据呈现澳洲线上美妆渠道重心向综合平台转移

Pattern 公开的《2026 State of Beauty & Personal Care in Australian Ecommerce》显示，2025 年第四季度澳洲线上美妆市场中，综合平台美妆销售额约 2 亿澳元，与 Mecca、Sephora、Adore Beauty、Chemist Warehouse 四家零售商线上销售额合计 1.993 亿澳元相当。

Kiehl’s 将在伦敦 Carnaby Street 开设欧洲旗舰店

Kiehl’s 将于周四在伦敦 Carnaby Street 43 号开设欧洲旗舰店，两层共 1,300 平方英尺，品牌正临近 175 周年。门店设有面向创作者的内容工作室、拍照亭、定制丝网印刷、Derma Readers 皮肤分析及互动 Brew Bar。Kiehl’s 全球品牌总裁 Melanie Vidal 称这是对实体零售未来的有意义投资，英国是其全球三大市场之一。

Henry Jacques 在上海开出「须臾之家」

看法国高级香水品牌如何用「嗅觉衣橱」概念进入中国内地市场。

法国高级香水品牌 Henry Jacques 在上海恒隆广场 B1 层开设限时香氛空间 La Maison Éphémère，品牌称其为「须臾之家」，定位为正式精品店开业前与消费者见面的一次介绍，而非测试市场。

Rhode 携 Sephora 拓展欧洲大陆市场

Rhode借丝芙兰进入欧洲19国，DTC与零售如何互补。

Rhode 与 Sephora 合作进入欧洲大陆 19 个新市场，覆盖 500 多家门店及线上，此前欧洲仅通过 rhodeskin.com 销售。品牌在巴黎香榭丽舍大街 Sephora 门店打造沉浸式空间，并推出 Pretzel Peptide Lip Tint 等欧洲独家产品。

希音上市后首份半年报：LATR模式与品牌赋能

从半年报拆解希音LATR模式、新兴市场与品牌赋能三条线。

希音2026年上半年订单量同比增长6.4%至5.49亿单，活跃顾客数达2.91亿，净收入同比增长1.0%至201亿美元。为维持定价稳定，希音主动吸收了伊朗冲突带来的货运成本上涨，二季度利润受到阶段性影响。财报还显示其品牌赋能业务在二季度取得实质性提升，SHEIN Xcelerator计划将LATR供应链系统与创意系统Design X串联。

名创优品押注原创IP，YOYO能否成为下一个增长支点？

拆解名创优品YOYO从原创IP到亿级商业化的路径与可复制方法论。

名创优品首个原创艺术家IP YOYO上市15个月，今年8月单月全球销售额突破2亿元，刷新了中国原创IP的成长速度。文章梳理其极简视觉符号、用户二创与全球渠道网络如何压缩IP成长周期，并分析名创优品将YOYO打法拆解为共创养成、跨界联动、场景体验、高势能占位四步，再以CHOUCHOU验证这套自有IP方法论的可复制性。

韩国美妆集合店 NEMO Store x K-BEAUTY ON 德国斯图加特首店开业

由韩国保健福祉部与韩国保健产业振兴院支持的 K-美妆海外卖场项目，于本月28日在德国斯图加特米兰内奥购物中心开出“NEMO Store x K-BEAUTY ON”，60个韩国中小美妆品牌入驻。

亚太眼镜品牌为何不再对标 Gentle Monster

亚太地区新一批眼镜品牌正以更亲民的定价、本地化设计和零售创新在本土与海外市场展开竞争，不再以 Gentle Monster 为唯一参照。Project Soul 在巴厘岛开设了精品店。

凯乐石FUGA签约赵家驹夺TORX巨人之旅冠军

拆解凯乐石FUGA以运动员培养体系与赛事生态支撑越野跑竞技成绩的路径。

凯乐石FUGA签约运动员赵家驹在2026年TORX巨人之旅TOR330组别以65小时55分22秒夺冠，成为赛事创办以来首位中国籍冠军并刷新赛道纪录。凯乐石FUGA为赵家驹提供教练团、赛前分段适应与换鞋策略等系统支持，其教练团由魏彪任总教练、祁敏任青年队主教练。品牌同期在法国霞慕尼开出海外首家直营店FUGA Basecamp，并持续布局全球越野跑赛事与运动员梯队。

麻辣王子米兰广告引争议：务实营销还是流量算计？

麻辣王子在米兰大教堂附近投放的大红色高密度文案广告引发争议，被部分人视为中国品牌出海审美翻车。文章提出两种可能：一是面向铺货的务实销售型营销，此前该品牌曾在深圳火车站等高流量场景投放类似广告；二是刻意制造海外事件、在国内收割流量的鸡贼式营销。作者认为前者逻辑自洽，后者虽短期获利却可能给中国品牌海外形象挖坑。

耐克、妮维雅、谷歌的警示：品类正在误导品牌战略

以耐克、妮维雅、谷歌为例，说明品类视角为何会遮蔽需求控制点的转移。

文章认为品类是供给端的归类方式，而消费者按自身目标与场景选择方案，因此品类思维会遮蔽需求控制点的转移。作者以耐克收缩线下渠道后被迫修复批发关系、妮维雅面临护肤决策起点转向具体肌肤问题、谷歌搜索被AI大模型分流用户意图为例，说明品牌即便心智与渠道触达仍强，也可能丧失对需求萌发阶段的影响力。文中引用乔基姆塞勒的「需求空间」与「控制点」概念，主张品牌战略应向上游洄游，从用户真实需求与场景出发。

亚玛芬投资者日：萨洛蒙2028年目标30亿美元

亚玛芬投资者日披露萨洛蒙30亿美元目标与品类结构

亚玛芬体育在法国安纳西举行上市以来第二次投资者日活动，焦点为萨洛蒙品牌。亚玛芬首席执行官郑捷表示，到2028年希望让萨洛蒙成为30亿美元的品牌；萨洛蒙品牌首席执行官Guillaume Meyzenq称2026年营收将超过25亿美元。

拜尔斯道夫CEO Vincent Warnery 警示：欧洲化妆品行业不能重蹈汽车行业覆辙

拜尔斯道夫集团首席执行官 Vincent Warnery 在柏林接受德新社采访时警告，欧洲化妆品行业正面临失去国际竞争领先地位的风险，呼吁欧盟不要用过度的监管负担压垮行业。他指出美国、中国、韩国同业面临更少监管约束，欧洲竞争力正被削弱。截至6月30日的2026上半财年，拜尔斯道夫销售额49.52亿欧元，同比有机下滑3.5%，主要受妮维雅拖累，集团正寻求并购以拓宽品牌组合。

La Perla 重启：聚焦女式高定内衣并设工匠学校

看老牌奢侈内衣如何以产能与工艺为根基重启。

意大利奢侈内衣品牌 La Perla 在米兰时装周发布全新「00 号系列」Collection #00，正式重启。品牌收回 Malizia、Grigio Perla 等外部授权产品线并暂停运营，停掉男装线，全部资源聚焦女士内衣业务，定位为「当代内衣高级定制品牌」。重启以博洛尼亚工厂与内衣工艺为根基，计划于2027年第一季度开设内部工匠学院，以学徒制培养新一代手艺人。

NEMO Brands 萨拉·罗布：K-뷰티下一章应是安全支撑的创新

从安全评估视角看K-뷰티出海欧洲的合规门槛与创新边界。

为700余家客户撰写化妆品安全报告（CPSR）的NEMO Brands安全评估师萨拉·罗布在采访中提出，K-뷰티的下一章应是「安全支撑的创新」。她指出，欧盟安全评估已从单一原料毒性转向消费者实际使用环境与总暴露量，SCCS持续加强内分泌干扰物审查，今年苯甲酮类评估即关注冲洗型与驻留型产品并用的累积暴露。

斯蒂芬·库里与李宁签约，以及品牌出海的真正难点

斯蒂芬·库里与李宁达成合作，推出“Curry Moment”套装，包含两款配色的韦德之道12（Way of Wade 12）：Liberty与Obsidian。文章指出，中国企业用三十年学会了制造全球产品，却没学会如何被渴望，这而非供应链，才是决定品牌能否真正走向海外的关键。

DESCENTE 在银座并木通开设新店，发布“高端运动”定位

DESCENTE 在东京银座并木通开设新店 DESCENTE GINZA，共 3 层、332 平方米，内装由建筑师鬼木孝一郎设计。1 楼为训练服饰与鞋履，2 楼为最高端线 ALLTERRAIN，3 楼为高尔夫服饰与活动空间。DESCENTE 国内直营店现为 39 家，计划到 2029 年 3 月期扩至 55 家，并推进旗舰店布局。

优衣库美国扩张：对话品牌营销负责人 Nico Cessot

优衣库美国扩张的品牌营销打法，对中国品牌出海有迁移价值

Glossy 播客请到优衣库美国营销负责人 Nico Cessot，围绕这个日本基础款品牌如何在美国市场扩张展开对谈。优衣库凭平价高质的基本款，已在美国东西海岸成为家喻户晓的名字。对中国读者而言，看点是日本品牌如何在陌生市场建立认知与零售存在感。

Icicle 任命前 Gucci 创意总监 Sabato De Sarno

中国品牌 Icicle 引入前 Gucci 创意总监，观察其国际化路径。

中国品牌 Icicle 任命 Sabato De Sarno 为创意总监。De Sarno 出生于那不勒斯，曾在 Prada、Dolce & Gabbana、Valentino 任职，2023 年接替 Alessandro Michele 出任 Gucci 创意总监，2025 年四个季度后离任。