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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
Advertising Week：触达 Gen Alpha 的五种做法
Advertising Week 上多方对 Gen Alpha 营销的五点判断
在 Advertising Week New York 上，品牌方、代理商与媒体平台围绕 Gen Alpha 营销给出五点建议：将其视为「家庭 CMO」，该群体已拥有超 1000 亿美元直接消费力并影响 42% 的家庭购买；理解他们不愿被贴上「AI 一代」标签；借助创作者打通 AI 这层「隐形层」；避免生硬蹭梗、转向微短剧等新 IP；以及重新重视围绕儿童节目的共同观看场景。
Applebee’s CMO谈价值战中的品牌差异化
Applebee's CMO Michelle Chin 接受 Marketing Dive 采访，讲述其上任一年来的重点：梳理品牌 46 年历史中值得延续的部分，并让「邻里」这一沿用超 25 年的主张适应数字化社区。她提到 2 for $25 促销占业务 25% 以上，品牌以体验型忠诚度项目而非积分制运营，并已任命 BBDO Chicago 为创意代理商。
Apple 发布 HomePod mini 2，新增 Sound Glow 灯光
Apple 发布第二代 HomePod mini 2，搭载 S10 芯片与计算音频系统，可实时调整动态范围、响度与声学输出，并新增 Sound Glow 顶部反应式灯光，随低频高频脉动、从专辑封面取色。新品提供粉、绿、蓝、白、午夜色五色，支持四扬声器环绕声与 Mac 音频输出，Siri AI 将通过后续软件更新上线。美国等 23 个以上国家和地区已开启预售，10 月 30 日到店。
MM6 Maison Margiela 发布 FW26 品牌传播
观察 MM6 如何把日常单品转化为品牌叙事语言
MM6 Maison Margiela 发布 2026 秋冬系列品牌传播，由 Philippine Chaumont 与 Agathe Zaerpour 拍摄，延续其在米兰中央车站发布时以人流往来为背景的概念。
Acne Studios 与 Hussein Chalayan 联名重释档案设计
联名如何以档案重释完成品牌叙事与线下空间联动
Acne Studios 与英籍塞浦路斯设计师 Hussein Chalayan 推出 12 件联名胶囊系列，重释其 2000 年代初的 SS01「Ventriloquy」、SS02「Medea」与 SS03「Manifest Destiny」系列设计。
Zegna 将创始人记忆做成六款香水
Zegna 推出 Memorie 香水系列，将创始人 Ermenegildo 的日常记忆转化为六款香调，从授权模式转向以故事为核心的香水业务。演员 Mads Mikkelsen 担任品牌全球大使，为该系列出镜。
IKEA 经典 FRAKTA 蓝袋 30 周年焕新
IKEA 经典蓝袋以再生材料与工艺更新延续品牌符号
IKEA 在 FRAKTA キャリーバッグ推出 30 周年之际对其进行焕新。新包使用 90% 以上再生材料，其中至少 70% 来自食品与塑料行业的包装废弃物；制造上改为将提手直接熔接于包身，减少缝线用量。M 码售价 99 日元、L 码 129 日元，在 IKEA 各门店销售。
耐克打造 NIKE & JORDAN 品牌预览空间，首现本土源创系列
耐克本土源创系列如何以中国洞察重塑产品叙事
耐克打造 NIKE & JORDAN 品牌预览空间，呈现全新本土源创系列、Nike Sportswear 运动造型及历年来融合本土创意的经典藏品。活动首次呈现耐克全新本土源创系列，包括 NIKE 流形系列与 JORDAN 立势系列，由耐克本土产品源创团队专门打造，基于对中国消费者真实需求与生活方式的洞察，将运动、文化与自我表达融入产品设计。
扎哈·哈迪德基金会将伦敦旧总部改为公共文化空间
扎哈·哈迪德旧总部改造为公共文化空间，保留其设计细节。
扎哈·哈迪德基金会把哈迪德位于伦敦 Clerkenwell 的旧总部改造为公共文化空间，11 月 3 日开放。这座二级保护建筑由伦敦工作室 KA 改造，保留 Z 形门把手、碎片状地面嵌饰等哈迪德设计细节，新饰面参考其画作色彩。空间设展厅、学习区、报告厅与藏品陈列，首展「Zaha Hadid: Architecture of Performance」聚焦其表演与舞台设计。
dunhill 将任 Pitti Uomo 111 客座设计师
dunhill 以英意工艺对话重释品牌档案，值得关注
英国男装品牌 dunhill 宣布成为第 111 届 Pitti Uomo 客座设计师，将于 2027 年 1 月 14 日在佛罗伦萨发布 2027 秋冬系列。创意总监 Simon Holloway 主导的新系列以 18 世纪英国人「壮游」意大利的传统为灵感，将英式剪裁与意大利工艺结合，延续品牌对经典男装、现代廓形与奢华面料的探索。
Kiko Kostadinov 与 Crocs 发布 VAALS 鞋款
Kiko Kostadinov 与 Crocs 联名鞋款的设计语言与发布信息
Kiko Kostadinov 与 Crocs 正式发布联名鞋款 VAALS，该鞋款最早亮相于设计师在巴黎的 2026 秋冬男装秀场。鞋面结合真皮与三明治网布，配有致敬 Crocs 档案 Genna 鞋型的定制 TPU 带、可调节抽绳鞋带与后跟提环，鞋底采用橡胶外底与 Crocs 的 LiteRide 鞋床。
爱马仕银座橱窗：津田道子谈「向那边看」
爱马仕橱窗如何把路人变成作品的一部分
爱马仕银座旗舰店秋季橱窗由艺术家津田道子创作，主题为「Looking Beyond- その向こう側へ」，呼应品牌年度主题「冒险的呼唤」。右侧大窗可窥视后方LED屏播放的与那国岛海天与野马影像，左侧大窗的监视器以数十秒延迟映出窥视右窗的路人，让人发现自己已成为作品的一部分。
Fender、Marshall 用内容系列提升 AI 搜索表现
呈现品牌为AI搜索重做自有内容的实操路径
Fender 与 Marshall 正加大自有网站与编辑内容投入，以提升品牌在 ChatGPT 等 AI 搜索工具中的可见度。Fender 改版官网，用短视频讲述品牌历史、Jimi Hendrix 等乐手与制琴师；Marshall 推出『Dead Venues』YouTube 系列，在已消失的场地办演出。
宜家 CMO：LLM 是品牌必须守住底线的新场域
宜家 CMO 谈 LLM 时代品牌一致性的取舍
宜家零售全球 CMO Vincenzo Riili 在 Digiday 采访中表示，LLM 是品牌触达人的新方式，但品牌仍须由公司自己塑造，用他的话说，是「用 LLM 分发品牌，而不是创造品牌」。
菲拉格慕 2026 假日企划邀 Kris Jenner 出演
菲拉格慕借家族叙事与真实家庭选角，把品牌档案转译为节日传播。
菲拉格慕发布 2026 假日企划「The Joy of Loving」，由 Kris Jenner 以导演身份出镜，并以纪录片式访谈引出多组真实家庭的选角。创意总监 Maximilian Davis 表示品牌核心是家庭，选角强调真实家庭关系；企划由 Clara Cullen 执导、Ilya Lipkin 摄影，出镜者携带 Hug 或 Cara 包袋、穿着经典 Vara 芭蕾鞋。
Jenni Kayne 推出天然牛仔系列，补齐全衣橱版图
看生活方式品牌如何用未染色牛仔补齐全衣橱叙事
创立近25年的加州生活方式品牌 Jenni Kayne 首次推出牛仔系列，首发采用未漂白、未染色的 Seeded Natural 面料，保留棉籽纹理，不做染色、合成水洗和人工做旧，靛蓝版本将于2027年初推出。
造型师 Erin Walsh 任 Rebecca Taylor 2027 春季创意总监
名人造型师 Erin Walsh 以限定、针对单季的合作形式出任 Rebecca Taylor 2027 春季系列创意总监，参与系列开发、广告概念、造型、品牌视觉与创意叙事。该系列将于明年 2 月开始展示，Walsh 的名字不会出现在标签上；品牌方称先合作一季，再评估关系是否延续。Rebecca Taylor 目前以 DTC 为主，线上业务占 60% 至 70%。
Sergio Hudson 与 OshKosh B’gosh 推出童装联名
洛杉矶设计师 Sergio Hudson 与 OshKosh B'gosh 合作推出其首个童装系列，10 月 22 日在门店和线上发售，尺码覆盖 12 个月至 14 岁，每个年龄段 13 款，售价 22 至 45 美元。
Coach 的 Tabby 巡展如何持续触达 Z 世代
Coach 把季节性活动做成跨年全球营销平台的路径
Coach 将 Tabby 手袋巡展扩展为覆盖美国、英国、日本、韩国和中国的 19 站全球营销项目，9 月 16 日从纽约启动，持续至 2027 年。配套 Spotify 数字中心首周吸引逾 7 万访客，其中约 5.25 万人（75%）使用「Track the Tour」页面，近 1 万人分享听歌历史并获得六种 Courage Signs 之一及个性化歌单。
Kim Jones 重启同名品牌，首店落地香港
Kim Jones 宣布重启个人同名品牌 KIM JONES，首季 2027 秋冬系列将于 2027 年年中发布，以「多功能性」为核心，主打不受男女装品类限制的全品类服装与皮具。
LVMH三季度营收有机增长1%，中国客群时装皮具需求下降中双位数
LVMH 2026财年第三季度营收185.04亿欧元，有机同比增长1%，低于第二季度的3%；集团称中国市场环境「不够景气」拖累业务，亚洲（除日本）有机下降5%。时装和皮具部门有机下降5%，中国客群需求下降中双位数，其中本土消费双位数下滑、境外消费中个位数下降，美国客群增长中个位数。集团已连续五个季度有机正增长，首席财务官 Cécile Cabanis 称无结构性因素阻碍复苏，只是需要更多时间。
快手借亚运电竞金牌，用「了不起的老铁」做赛事营销
拆解快手如何用自有电竞资产与纪录片IP做赛事节点营销
第20届亚运会电竞项目中，快手旗下KSG战队选手@KSG无言、@KSG句号代表国家队出征王者荣耀项目并夺冠。快手以「了不起的老铁」纪录片IP推出亚运特别篇，将叙事对象从平台普通用户转向自家电竞员工，并在北京、上海、天津、苏州及东京涩谷投放户外大屏，打出「上快手看电竞」心智。
江诗丹顿与 Met 驻留项目呈现三件新作
江诗丹顿借博物馆驻留项目把制表工艺延伸至当代创作
江诗丹顿与大都会艺术博物馆为首届工匠驻留项目收官，发布三件作品。木工 Aspen Golann、陶艺家 Ibrahim Said 与金匠 Joy Harvey 与博物馆策展人、修复师及江诗丹顿日内瓦工匠交流，作品分别以木雕、陶瓷与两千余枚手工链环探讨工艺与时间。品牌风格与传承总监 Christian Selmoni 称重点不在复制过去，而是用创造力让创作与当下相关。
Rock & Roll Denim 将在沃斯堡牲畜场开首店
美国西部牛仔服饰品牌 Rock & Roll Denim 将于 2027 年春季在沃斯堡历史悠久的 Stockyards Station 开设首家零售门店，面积 2100 平方英尺，预计 1 月试营业、3 月或 4 月正式开业。
