品牌叙事

乐纯CEO亲自录小视频当福利，网友吐槽登味溢出屏幕

乐纯因在酸奶包装上引导消费者扫码观看CEO亲自录制的小视频引发吐槽，网友直言“只是想喝个酸奶”，对这份“附赠福利”并不买账。被质疑后乐纯迅速更换扫码页面为“知错了！磕头认错！”，但页面仍保留企微引流二维码，被评价“改了但没完全改”。评论区还集中出现对产品的吐槽，认为乐纯酸奶味道大不如前。

理想、岚图同日”致敬”沃尔沃经典广告，抄袭还是借鉴引争议

9月22日，理想汽车与岚图在同一天分别发布广告，均被指"借鉴"沃尔沃卡车2013年《Live Test》系列中尚格·云顿"史诗级劈叉"的创意。理想与谢苗合作，让理想L9 livis驶上波浪路；岚图梦想家9发布会则上演"双层叠加凌空一字马挑战"。舆论就"致敬"与"抄袭"的边界展开争论。

利润率才是品牌价值的试金石：从历峰 64.4% 毛利率说起

奢侈品购买中超过 90% 的感知价值由品牌叙事承载，而利润率是检验这一价值能否兑现为现金的标尺。2026 年 9 月 21 日，历峰集团公布截至 2026 年 3 月 31 日财年毛利率为 64.4%。

SANDRO 在北京办秀，强化中国叙事

法国品牌 SANDRO 于 9 月 9 日在北京举办 2026 秋冬系列时装秀，将时尚、舞蹈与工艺融为一体，调整其创意语言以贴合日益挑剔的中国市场。

adidas Samba：一双1950年代足球鞋，如何意外成为时尚宠儿

经典单品跨越功能与时尚的品牌叙事样本

文章回溯 adidas Samba 从 1950 年为德国球员在冻硬球场提供抓地力的功能鞋，到 2020 年代成为时尚圈标志性单品的全过程，累计销量超 3500 万双。它呈现的是一种「非刻意重塑」的品牌叙事：一款为实用而生的产品，如何在数十年间被不同人群与文化层层重新解读，最终完成从运动装备到时尚符号的跨越。

「AI 没有品味」：奢侈品高管谈 GEO 与品牌渴望度

奢侈品操盘手谈AI时代品牌渴望度，观点可迁移

在日内瓦钟表日的一场对谈中，DLG 高级顾问 Antonio Carriero 提出，AI 无法自己生成欲望，只能充当欲望的中介。他认为生成式引擎优化（GEO）应被当作品牌基本功而非战略，到 2030 年真正胜出的品牌必须同时做到机器可读与鲜明的人味，品味与渴望度仍要靠人来建立。

美妆NFT退潮：一场失控的数字实验

美妆品牌押注NFT的集体退潮，值得中国品牌反思技术叙事的陷阱。

NARS、欧莱雅、YSL Beauty等美妆品牌曾竞相投入NFT，如今却集体沉寂。本文回顾这一热潮的兴衰，探讨行业为何未能将数字资产转化为持久的品牌体验，对反思新兴技术与品牌叙事的结合有参考意义。

Five Guys委任Mirimar为创意代理，强化品牌故事

品牌续写口碑叙事，代理委任背后是营销重心转向。

汉堡连锁品牌Five Guys选择Mirimar作为创意代理机构，未来广告将重点突出其狂热的粉丝社群与口碑效应，从而将品牌叙事延伸至口口相传之外。对品牌从业者而言，这是一个成熟品牌如何借助代理实现叙事升级的案例。

Aviator Nation 如何备战 AI 购物时代

AI 时代，品牌如何让机器听懂自己的故事？看 Aviator Nation 的应对。

Aviator Nation 已开始收到来自 ChatGPT 的订单，但品牌认为更大的挑战是让 AI 真正理解自身价值。目前，品牌正重新梳理产品数据、品牌叙事与线下发现的关系，以适应 AI 主导的购物新语境，也为消费品牌如何在 AI 时代讲述自己提供了参考。

Pas Normal Studios 以三种骑行心态拆解秋冬系列

以骑行心态细分产品线，展现小众品牌场景化叙事角度。

丹麦骑行服饰品牌 Pas Normal Studios 将 2026 秋冬系列按骑行目的而非天气划分，分别对应竞赛、砾石探索和日常骑行三种场景，并为每套系列配置独立技术体系。配色则汲取山地社区纺织传统，呼应手工艺与功能性的结合。品牌用骑行者的训练动机来组织产品叙事，展现小众运动品牌的人群细分与生活方式表达。

布鲁奈罗·库奇内利巴黎新店开幕庆73岁生日

创始人以个人叙事与门店体验拓展品牌版图，值得关注。

意大利奢侈品牌 Brunello Cucinelli 创始人于巴黎开设全新旗舰店，并借生日契机放映个人纪录片、举办黑领带晚宴，将品牌叙事融入空间体验与庆典活动，强化其在法国市场的文化表达。

Fear of God 统一三大副线 推出「An Eternal Perspective」

统一副线讲品牌叙事，可持续理念对操盘手有参考

Fear of God 发布全新企划「An Eternal Perspective」，首次将 Collection Nine、Eternal Order 与 ESSENTIALS Signature 三条副线聚合在同一叙事框架下。品牌以此强调超越季节与瞬间的连续性，延续其独特的美式奢华愿景，展现对永恒意涵的长期追求。

海明威钟爱的威尼斯旅馆 Locanda Cipriani 焕新重开

传奇旅馆翻新重生，是历史品牌延续叙事的好样本。

威尼斯托尔切洛岛上的 Locanda Cipriani 旅馆由 Cipriani 家族于 1947 年创办，历经三年修复后重新开放。这家旅馆因海明威等名流到访而充满传奇色彩，修复在保留原有氛围的同时延续了威尼斯的历史韵味。对于关注空间与叙事传承的品牌来说，这是一次经典案例的回归。

Brunello Cucinelli 巴黎旗舰店开幕，纪录片同步上映

创始人亲自下场，以影像和空间讲述品牌哲思，迁移性强。

意大利奢侈品牌 Brunello Cucinelli 创始人迎来生日之际，在巴黎揭幕全新旗舰店，并同步放映其自传式纪录片。此举将品牌叙事与创始人个人故事深度融合，以空间和影像双重媒介传递品牌价值观，展现其长期主义的文化建构。

Thom Browne 2026秋冬广告 演绎苏格兰静谧忧郁优雅

以归途为题，用地域氛围深化品牌叙事，有可借鉴性。

Thom Browne发布2026秋冬系列广告片「homeward…」，由Robbie Lawrence在苏格兰Birnam拍摄。大片以忧郁静谧的格调呈现品牌标志性元素，如费尔岛羊绒针织、珍珠点缀西装及羽绒窗格粗花呢外套。「归途」式的叙事为品牌经典美学注入情感与地域氛围，值得留意其如何借视觉语言强化品牌世界。

品牌为何转向年长创作者追求真实

揭示创作者营销真实性新解法，对中国品牌选人有启发。

千禧一代和X世代内容创作者正成为品牌合作的新宠。他们比年轻网红更稳定、真实，擅长讲有深度的故事，这种人情味恰是AI难以复制的。对寻求长期信任感的品牌而言，这或许是内容打法的一个新方向。

Ugg「Born to Feel」：三组搭档诠释自我表达

明星组合演绎品牌态度，可借鉴联名式叙事。

Ugg发布全新「Born to Feel」广告大片，邀请Emily Ratajkowski与Adwoa Aboah、PinkPantheress与Rowan Blanchard、Julez Smith与Tyson Beckford三组风格迥异的搭档出镜。通过人物组合传递品牌的多元包容精神与自我表达主张，延续Ugg一贯的感性叙事风格。

Sandy Liang 推出首本个人专著「Dressing Up」

以书为媒介沉淀品牌十年叙事，值得借鉴。

Sandy Liang 与 Rizzoli New York 合作发布品牌首本专著，收录十年来的视觉世界，包括未公开个人摄影、秀场时刻及灵感来源。书中展示了她对「制服式穿搭」的独特理解，并由创意总监 Ava Nirui 与造型师 Dean DiCriscio 共同参与。对品牌从业者而言，这是设计师将个人叙事沉淀为实体文化资产的一次示范。