品牌战略

Vans 二季度销售下滑，VF 仍看好下半财年复苏

VF 集团披露，截至 9 月 26 日的第二财季 Vans 销售额下降 9.8%，略差于预期，主要受批发渠道持续去库存拖累。CEO Bracken Darrell 称 Vans 正靠新品重建品牌热度，全球 DTC 收入近五年来首次恢复增长，并重申下半财年批发订单回暖、全年降幅收窄至 2% 或更好的指引。

VF 二季度：北面、Timberland 与 Altra 延续增长

财报电话会披露三大户外品牌增长来源与品牌热度指标

VF 集团 2027 财年第二季度，The North Face 销售额增长 4.3% 至 12.1 亿美元，Timberland 增长 3.9% 至 5.259 亿美元，Altra 增长超过 40%。

墨尔本大学测试 Bared 芭蕾平底鞋能否减痛

墨尔本大学一项独立随机交叉试验让 51 名有足部疼痛的女性分别穿着 Bared Footwear 的 Turtur 芭蕾平底鞋和 ASOS Design 的低支撑平底鞋各四周，穿 Turtur 时站立疼痛减少 30.2%、行走疼痛减少 29.4%，而穿对照鞋时行走疼痛仅下降 1.6%。

宝齐莱在巴黎开出法国首家劳力士旗舰店

观察劳力士自营零售与官方二手业务的门店布局

宝齐莱于10月在巴黎圣奥诺雷街与皇家街交角开出法国首家劳力士旗舰店，面积3900平方英尺、共两层。一层陈列新表并设吧台与巨幕，二层设展示厅、私享厅、售后接待及劳力士认证二手表专区，二手表须至少两年表龄并经品牌认证，附计划印章与两年国际保修。这是宝齐莱近年一系列劳力士单品牌门店的最新一例。

Jos. A. Bank 新店以顾客体验为中心

Jos. A. Bank 本月初在佐治亚州桃树城开出新概念门店，面积 4,960 平方英尺，设有专门体验中心，提供咨询、量体与个性化服务。门店布局、陈列、服务与动线由顾客调研指导设计，同时更新产品组合，引入 Made in USA 系列、意大利及欧洲面料单品与限量款，并扩展 Traveler CoolMotion 性能线与 Reserve 系列。

Etsy CEO 谈 AI 与人类创造力的摩擦

Etsy 如何在 AI 效率与手工艺叙事之间划出规则边界

Etsy CEO Kruti Patel Goyal 在财报电话会上表示，公司正全面引入 AI 改善商品发现与推荐，同时认为 AI 让产品更易批量复制后，Etsy 赖以立足的人类创造力、手工艺与连接会更重要。Etsy 上周出台卖家使用 AI 的新规，禁止 AI 生成的功能性指南，并要求商品列表至少包含一张真实产品图。三季度平台 GMS 同比增长 8.8% 至 26 亿美元，活跃买家两年来首次增长。

1stDibs 如何修复与古董商的关系

平台与卖家关系如何从管控转向伙伴

1stDibs 首席营销与产品官 Bradford Shellhammer 正推动平台重置与卖家的关系：停止审查买卖双方对话、在商品页恢复卖家姓名，并先下调珠宝、手袋与腕表等品类的抽成比例。

Watches of Switzerland 格拉斯哥劳力士门店扩建重开

单店翻新案例，呈现劳力士视觉语言如何转译为居住感零售空间。

Watches of Switzerland 在格拉斯哥 Buchanan Street 的劳力士精品店经一年翻新后于周三重开，面积扩至两层逾 6,600 平方英尺，接近翻倍。

Mame Kurogouchi 伊势丹新宿店扩面迁址重开

看日本设计师品牌如何用石材与留白把百货店做成品牌自我介绍。

Mame Kurogouchi 在伊势丹新宿本馆3楼扩面迁址重开，从原先的店中店转为直营店，并进入奢侈品牌聚集、扶梯直达的区域。空间由柳原照弘的 Teruhiro Yanagihara Studio 设计，以乳白石材与黑胡桃木对比，延续青山旗舰店的「时间」主题，中央立体什器顶面刻意不陈列商品。

Brooks Brothers 推出最高端产品线 Golden Fleece

Brooks Brothers 启动最高端产品线，首季共 7 款单品，强调面料品质、精细缝制与穿着舒适度。单品包括采用海岛棉的纽扣衬衫（5.5 万日元）、手工处理扣眼与花孔的夹克（39.6 万日元）、背部带倒褶与后腰带的 Polo 大衣（60.5 万日元），以及 20 旦超轻薄面料的羽绒大衣（28.6 万日元）等。制作中运用手工缝制与立体熨烫工艺塑造廓形。

从F1到美洲杯，RICHARD MILLE如何做赛事赞助

拆解理查米尔以运动员实戴为核心的赛事赞助逻辑

《华丽志》梳理 RICHARD MILLE 从 F1、高尔夫、网球到美洲杯的赛事合作，指出其赞助方式不是赛场广告牌曝光，而是让顶级运动员实际佩戴腕表参赛。品牌与法拉利的合作把赛车设计语言带入制表，RM UP-01 Ferrari 厚 1.75 毫米；与纳达尔、巴巴·沃森的合作则让陀飞轮腕表经受挥杆与击球冲击。文章认为，品牌选择运动的标准是能否让腕表进入最高水平竞技场接受考验。

华丽志运动户外活力榜选出五大TOP联名

五个联名案例呈现运动户外品牌借联名做圈层与叙事升级的路径

华丽志第三届运动户外品牌活力榜选出阿迪达斯、HONMA、New Balance、安踏、北面五个TOP联名品牌。榜单观察到运动户外联名呈现高端化、时尚化、本地化三大趋势，并逐一说明各案例：阿迪达斯与Jennie合作并升级为联合创意设计师，北面二度联手SKIMS，New Balance与山下有松以藏地虎牙纹样做东方美学，安踏联动张雪机车切入机车圈层，HONMA与布加迪把超跑设计迁移到高尔夫球具。

华丽志运动户外活力榜：五大TOP代言合作

五个运动户外品牌如何把代言人做成品牌共建

华丽志第三届运动户外品牌活力榜选出昂跑、Helly Hansen、ACG、李宁、Peak Performance 五个 TOP 代言/合作品牌。

华丽志运动户外活力榜选出五大TOP产品品牌

五个户外品牌的产品策略样本，可看专业与设计如何平衡。

华丽志第三届运动户外品牌活力榜从150个品牌中选出ACG、始祖鸟、HOKA、可隆、lululemon为五大TOP产品品牌，评选围绕专业信任、基因传承与设计锐度的平衡。

华丽志运动户外活力榜选出五大TOP赛事品牌

五个品牌如何把赛事做成可识别的品牌资产

华丽志第三届运动户外品牌活力榜选出迪桑特、FILA、HOKA、凯乐石、萨洛蒙为五大TOP赛事品牌，依据是各自形成了可被识别的品牌赛事资产。

Atelier Versace 确认明年 1 月巴黎高定回归

Versace 向 WWD 确认，Atelier Versace 将于明年 1 月巴黎高定周发布 Pieter Mulier 的首个高定系列，具体日期与场地待定。这是该品牌自 2016 年 7 月后首次举办专场高定秀，也是 Prada 集团收购后品牌新方向的首个公开信号。Mulier 此前已在 Nicole Kidman 的洛杉矶首映造型中展示首件高定设计。