品牌战略

FILA 与北体大、北服共建两大网球研发中心揭牌

FILA 网球企学研合作从宣布进入落地阶段

FILA 与北京体育大学、北京服装学院共建的两大网球研发中心在北京正式揭牌，标志其去年宣布的「科技+美学」企学研合作进入落地实施阶段。两个中心分别聚焦网球运动科学与创新研发、网球运动装备设计与研发，将围绕运动科学、鞋服设计、装备性能及青少年网球等方向展开研究。

美妆业被忽视的神经多样性盲区

从感官与认知负担切入，解释美妆无障碍设计的下一缺口

BeautyMatter 指出，美妆业的无障碍实践多集中在可见的身体障碍，认知与感官无障碍仍是缺口。文章援引研究者与从业者观点称，香气、质地、视觉杂乱、多步骤流程和噪音都可能构成使用障碍，而约五分之一美国人自认神经多样性。

Gap Beauty 推出首款美食调香水 Bliss

Gap Beauty 从怀旧复刻转向当下美食调趋势的首款新品

Gap Beauty 于周四推出限量假日香水 Bliss，以奶油糖果、可可豆和香草波本等美食调为主，由调香师 Honorine Blanc 打造，含 50 毫升与 10 毫升淡香精、护手霜和身体乳，售价 15 至 52 美元，这是 Gap Beauty 首次推出身体护理产品。

Barneys New York 将借亚马逊剧集重启

Authentic Brands Group 正推进 Barneys New York 重启，除计划明年第一季度在佛罗里达那不勒斯开出约 1 万平方英尺门店外，还与 Amazon MGM Studios 合作推出剧集《Bella From Barneys》，在 Prime Video 面向 240 多个国家和地区播出。

Vans 通过批发合作进入 Zara 线上渠道

Vans 部分鞋款本周出现在 Zara 官网和 App 上，Vans 代表向 FN 确认这是批发合作而非联名，称 Zara 作为季节性选品引入部分 Vans 产品。Zara 美国电商平台目前上架三款 Vans Authentic 鞋型，标注为「Zara Vans Sneakers」并称其为「特别系列」，皮革款售价 89.90 美元，帆布款 69.90 美元。

Vans 回暖迹象显现，三家机构上调 VF 评级

三家投行上调 VF 评级，Vans 与 Timberland 的终端数据是核心依据。

因 Vans 趋势走强、Timberland 数据向好，一周内三家分析师上调 VF Corp 评级。Piper Sandler 的秋季青少年调查显示 Vans 在男性青少年中位列最受欢迎鞋履品牌，9 月客流为 2023 年 2 月以来最佳；Truist 称 Vans 占 Foot Locker 品牌相关 Instagram 帖文的比例自 2026 年 6 月以来升至 10%。

Amiri 与 Brave Kid 签署童装授权协议

奢侈品牌借童装授权扩展家庭客群的具体路径

洛杉矶奢侈品牌 Amiri 与 OTB 集团旗下童装部门 Brave Kid 签署授权协议，由后者生产并分销其男童、女童及婴儿系列。首个系列将于 2027 年春季亮相，11 月起在 Amiri 精选旗舰店、官网、Brave Kid 官网及全球部分童装零售商发售。

Woolrich 承诺 2027 年起在欧洲停用皮草

记录 Woolrich 无皮草承诺的时间表与品牌归属变化

Woolrich 宣布自 2027 年 1 月起在欧洲制造和销售的产品中不再使用皮草，包括郊狼毛和貉子毛，并与 Fur Free Alliance 共同发布该承诺，加入 Fur Free Retailer 计划。

Good Earth Cotton 为何弃用「再生农业」标签

棉花品牌如何用农场数据替代再生农业标签

澳大利亚可追溯棉花项目 Good Earth Cotton 正放弃「再生农业」这一说法，联合创始人 Danielle Statham 称其已成不反映农场实际动作的空洞标签。她主张以农场级原始数据加第三方审计来验证纤维，而非依赖认证或自报数据，并称该模式目前代表约 6 万吨经物理验证的纤维。她同时经营 FibreTrace 验证平台与家族农场，强调再生农业需因地制宜、看结果而非处方。

Applebee’s CMO谈价值战中的品牌差异化

Applebee's CMO Michelle Chin 接受 Marketing Dive 采访，讲述其上任一年来的重点：梳理品牌 46 年历史中值得延续的部分，并让「邻里」这一沿用超 25 年的主张适应数字化社区。她提到 2 for $25 促销占业务 25% 以上，品牌以体验型忠诚度项目而非积分制运营，并已任命 BBDO Chicago 为创意代理商。

Canadian Tire 体育赞助实现男女各半

加拿大轮胎体育赞助男女各半，转向女性体育可见度

加拿大轮胎公司（CTC）宣布，其体育赞助投资中投向女子职业体育的比例已达到至少50%，兑现了2023年女性体育倡议中的承诺。公司称下一阶段将解决加拿大女性体育的可见度问题，并推出全国性广告「We'll Make a Fan Out of You」，同时成为 CBC《Hockey Night in Canada》PWHL 转播的呈现合作伙伴。

欧莱雅旅游零售与 Avolta 合作推广可替换香氛

欧莱雅旅游零售与 Avolta 的可持续合作路线图

欧莱雅旅游零售与全球旅游零售运营商 Avolta 签署可持续挂钩商业计划，目标到 2030 年在核心香氛品类中实现 10% 的可替换方案。双方还计划通过低排放运输方式和优化卡车装载量降低运输影响，并为旅游枢纽一线美容顾问推出专门的 CSR 培训模块。欧莱雅旅游零售总裁 Eva Yu 表示，双方正将共同的可持续承诺转化为可衡量的运营步骤。