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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
Rochelle Humes 讲述护肤品牌 Eulah 的创立故事
英国电视主持人 Rochelle Humes 于 2026 年 9 月底推出平价护肤品牌 Eulah，登陆 Boots 和 Tesco，共 12 个 SKU，定价 8 至 12 英镑。品牌上线数周即成为 Tesco 销量第一的护肤品牌，并因需求超出预期出现缺货。Humes 称消费者希望买得起、随手可得的护肤，同时获得一种有趣的社群归属感。
Monica + Andy 从童装拓展至婴儿护理
童装品牌跨品类做婴儿护理，看其如何平衡有机定位与大众定价
创立于 2014 年的童装品牌 Monica + Andy 首次进行大品类扩张，推出婴儿洗发沐浴二合一、睡前霜、润肤膏、香皂和婴儿洗衣液等护理产品，售价 10 至 20 美元，在 Walmart.com、超过 1400 家沃尔玛门店及品牌 DTC 官网销售。
Zegna 将创始人记忆做成六款香水
Zegna 推出 Memorie 香水系列，将创始人 Ermenegildo 的日常记忆转化为六款香调，从授权模式转向以故事为核心的香水业务。演员 Mads Mikkelsen 担任品牌全球大使，为该系列出镜。
东丽办100周年展，提出纤维事业千亿日元利润目标
东丽纤维事业以百年展整合各事业部，公开千亿日元利润目标与高附加值面料出海路径。
东丽在东京举办100周年展「Tokyo Textile Scope 2027 Autumn/Winter」，首次将旗下各纤维事业部与东丽合纤集群集中展示，并定位为纤维事业利润从2026年3月期的680亿日元提升至1000亿日元的第一步。展会披露回收原料占比93%以上的聚酯尼龙复合纤维「ARTIROSA CX」，计划2027秋冬开售，首年销售目标20万米，并将在米兰Unica推介。
安踏与陈鹏合作升级，上海设计中心落地
安踏与陈鹏三年合作落地设计中心，展示运动品牌吸纳原创设计的路径
在 2027 春夏上海时装周期间，安踏举办以「从中国到世界，从原创到未来」为主题的产品创新论坛，回顾与设计师陈鹏（CHENPENG 创始人、安踏客座创意总监）三年的合作，并宣布安踏上海设计中心——陈鹏工作室于今年九月正式成立。
dunhill 将任 Pitti Uomo 111 客座设计师
dunhill 以英意工艺对话重释品牌档案，值得关注
英国男装品牌 dunhill 宣布成为第 111 届 Pitti Uomo 客座设计师，将于 2027 年 1 月 14 日在佛罗伦萨发布 2027 秋冬系列。创意总监 Simon Holloway 主导的新系列以 18 世纪英国人「壮游」意大利的传统为灵感，将英式剪裁与意大利工艺结合，延续品牌对经典男装、现代廓形与奢华面料的探索。
Fender、Marshall 用内容系列提升 AI 搜索表现
呈现品牌为AI搜索重做自有内容的实操路径
Fender 与 Marshall 正加大自有网站与编辑内容投入，以提升品牌在 ChatGPT 等 AI 搜索工具中的可见度。Fender 改版官网，用短视频讲述品牌历史、Jimi Hendrix 等乐手与制琴师；Marshall 推出『Dead Venues』YouTube 系列，在已消失的场地办演出。
宜家 CMO：LLM 是品牌必须守住底线的新场域
宜家 CMO 谈 LLM 时代品牌一致性的取舍
宜家零售全球 CMO Vincenzo Riili 在 Digiday 采访中表示，LLM 是品牌触达人的新方式，但品牌仍须由公司自己塑造，用他的话说，是「用 LLM 分发品牌，而不是创造品牌」。
Ipsy 推出 Ipsy Wellness 进军保健品
美妆订阅盒向保健品延伸，反映美妆与健康融合的品类动向。
美妆订阅服务 Ipsy 推出 Ipsy Wellness，上线三款精选健康盒——皮肤、头发与 Total Wellness，每盒 65 美元，按季度发售并轮换产品组合。
Jenni Kayne 推出天然牛仔系列，补齐全衣橱版图
看生活方式品牌如何用未染色牛仔补齐全衣橱叙事
创立近25年的加州生活方式品牌 Jenni Kayne 首次推出牛仔系列，首发采用未漂白、未染色的 Seeded Natural 面料，保留棉籽纹理，不做染色、合成水洗和人工做旧，靛蓝版本将于2027年初推出。
造型师 Erin Walsh 任 Rebecca Taylor 2027 春季创意总监
名人造型师 Erin Walsh 以限定、针对单季的合作形式出任 Rebecca Taylor 2027 春季系列创意总监，参与系列开发、广告概念、造型、品牌视觉与创意叙事。该系列将于明年 2 月开始展示，Walsh 的名字不会出现在标签上；品牌方称先合作一季，再评估关系是否延续。Rebecca Taylor 目前以 DTC 为主，线上业务占 60% 至 70%。
Hint water 推甜品风味限时装拉新客
风味水品牌用甜品口味限时装拉新，并借季节节奏衔接新年健康消费。
Hint water 本周推出限时甜品风味组合 Treat Yourself，含 Key Lime Pie、Strawberry Cupcake、Berry Cobbler 和 Pineapple Whip 四种口味，零卡零糖零甜味剂，已在部分 Walmart 门店、官网和亚马逊上架，并计划在新年扩展更多渠道。
Bath & Body Works 用 Hype Lab 试水小批量香水
看美妆品牌如何用小批量快反测试文化趋势
Bath & Body Works 推出 Hype Lab，以 8-12 周开发周期小批量推出限量香水，依据 Instagram、TikTok 等社交趋势和消费者反馈快速测试。9 月首发三款甜点灵感香水喷雾上线三分钟售罄，下一款万圣节主题 Hex Appeal 随后发售。商品通过 Drops 平台发布，销售并非主要考核指标，重点在收集评论与反馈以反哺规模化产品。
LVMH三季度营收有机增长1%，中国客群时装皮具需求下降中双位数
LVMH 2026财年第三季度营收185.04亿欧元，有机同比增长1%，低于第二季度的3%；集团称中国市场环境「不够景气」拖累业务，亚洲（除日本）有机下降5%。时装和皮具部门有机下降5%，中国客群需求下降中双位数，其中本土消费双位数下滑、境外消费中个位数下降，美国客群增长中个位数。集团已连续五个季度有机正增长，首席财务官 Cécile Cabanis 称无结构性因素阻碍复苏，只是需要更多时间。
快手借亚运电竞金牌，用「了不起的老铁」做赛事营销
拆解快手如何用自有电竞资产与纪录片IP做赛事节点营销
第20届亚运会电竞项目中，快手旗下KSG战队选手@KSG无言、@KSG句号代表国家队出征王者荣耀项目并夺冠。快手以「了不起的老铁」纪录片IP推出亚运特别篇，将叙事对象从平台普通用户转向自家电竞员工，并在北京、上海、天津、苏州及东京涩谷投放户外大屏，打出「上快手看电竞」心智。
Guy Degrenne 请 Pauline Leprince 设计新旗舰店
老牌餐具如何借门店设计重塑高端品牌身份
法国餐具品牌 Guy Degrenne 在巴黎 1 Rue Montmartre 揭幕由建筑师 Pauline Leprince 设计的新旗舰店，作为其高端化品牌战略的收尾。
Samsara Eco 调查：瑕疵服装或致品牌流失
调查显示服装瑕疵更多导致弃购而非退货，退货数据会低估流失
澳大利亚环保科技公司 Samsara Eco 于 10 月 8 日发布《Circular-Conscious Consumer Report》，调查显示 27.7% 受访者遇到服装质量瑕疵时会选择离开品牌，仅 5.9% 选择退货，其中 15.8% 表示不再购买、11.9% 转向竞品。
Even Realities 在伦敦投放「The Watchers」雕塑
无摄像头的智能眼镜品牌用公共装置表达隐私立场
智能眼镜公司 Even Realities 在伦敦 Soho 区 Berwick Street 推出名为「The Watchers」的装置，用装有摄像头镜头的 CCTV 人头雕塑呈现摄像眼镜的隐私问题。
L’Entropiste：以「掌控混沌」18个月开出288个零售点
独立小众香水品牌如何用「混沌」叙事与线下渠道快速扩张
法国香水品牌 L'Entropiste 由 Denis Bellaïche 于2025年1月自筹资金创立，调香师 Bertrand Duchaufour 任创意总监，品牌理念为「The Art of Mastered Chaos」。
Xella Health 与女性健康 AI 的未来
BeautyMatter 报道，女性健康科技公司 Xella Health 于 6 月推出 AI 平台，结合多组学检测与 AI 评估 130 多种疾病可能性，再对接临床医生。
Experiment Beauty：化学家如何重做临床护肤
化学家创始团队如何用配方驱动叙事，区别于营销先行模式
BeautyMatter 的 NEXT50 2026 专题介绍纽约护肤品牌 Experiment Beauty，由化学家 Lisa Guerrera 与 Emmy Ketcham 于 2020 年创立。
Jonathan Adler 在纽约上东区开出礼赠概念新店
看家居品牌如何用小型门店重构品类与礼赠场景
Jonathan Adler 在纽约上东区莱克星顿大道 1019 号开出新店，850 平方英尺，以礼赠、邻里探索和品牌标志性品类为核心，陈列陶器、餐桌用品、游戏和装饰品。
四位创意与营销人谈老品牌如何成为文化符号
四位营销人谈老品牌重塑如何兼顾历史资产与创新
Adweek 播客 Adspeak 一期节目中，四位创意与营销负责人围绕 La-Z-Boy 与 Brawny 的重塑案例，讨论老品牌如何摆脱过时印象、重建文化相关性。嘉宾提出应先理解品牌历史、放大真实优势，并让产品创新支撑新身份所承诺的内容；同时建议通过消费者与利益相关方参与来预防反弹，并先在社交平台低风险测试品牌角色或吉祥物的演变方向，再推进更大范围的品牌传播。
NWSL 高管：体育赞助的旧规则已过时
NWSL 高管谈体育赞助从资产清单转向平台化运营
在 Brandweek 2026 的 Marketing Vanguard 舞台上，NWSL 合作与营销解决方案副总裁 Jessica Goldstein 提出，传统「买资产、围绕大时刻激活」的赞助模式已经过时，现代体育合作应更像平台。
