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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
梵克雅宝CEO谈世家如何在传承与创新间平衡
梵克雅宝CEO谈传承、创新与文化三者平衡的取舍逻辑
梵克雅宝全球总裁及CEO Catherine Rénier 在上海接受《华丽志》专访，称世家每一步创新都须与过去呼应、为故事增加内容，而非对市场或机会作出反应。
Revolve 在佛罗里达开出首家门店
Revolve 在迈阿密北部的 Aventura Mall 开设了佛罗里达首家永久门店，面积 4,512 平方英尺，9 月 29 日正式开业。
Doug Zarkin：品牌真正的问题是留存
从留存与运营视角重审品牌关系，提出「Think Human」
前 Pearle Vision 营销负责人 Doug Zarkin 在 Brandweek 2026 提出，营销业过度追逐获客，忽视了成本更高的留存问题。他认为品牌常高估与顾客的关系强度，被喜欢不等于被爱；用户流失的根因可能在运营而非营销，应把其视为品牌问题。他主张以「Think Human」对待每位顾客，并把 AI 定位为镜子与助手而非判断的替代。
欧莱雅 CEO 谈 GLP-1 对护肤消费的影响
从欧莱雅高管表态看 GLP-1 如何改写护肤需求
欧莱雅 CEO Nicolas Hieronimus 在 10 月 22 日财报电话会上表示，GLP-1 减重药物的兴起正在影响美妆与护肤消费。他称 SkinCeuticals 和契尔氏已有产品被设计为配合 GLP-1 使用，针对皮肤松弛等副作用。欧莱雅 Q3 2026 销售额增长 7.2% 至 116 亿欧元，皮肤科学美容部增长 11.6%。
Asics 投 2500 万美元在密歇根大学设首个北美实验室
观察运动品牌如何借高校实验室把研发转化为品牌叙事
Asics 上周正式启用 Asics x Michigan Sport Innovation Center（AMSI），这是品牌首个北美研究实验室，也是其首个全球产学研实验室，投入 2500 万美元。
沃尔玛用布偶秀重讲《圣诞颂歌》
沃尔玛用一个主题串起整季假日营销的取舍
沃尔玛将假日营销统一到「Who Knew?」品牌平台下，以沃尔顿·戈金斯出演的布偶版《圣诞颂歌》为主线，串联黑五、网一与最后一刻送礼等节点。首席营销官 William White 称，假日广告极为拥挤，全季只用同一主题能让顾客迅速认出沃尔玛。
COMME des GARÇONS 在福冈重启 GUERRILLA STORE
川久保玲以限时游击店重启旧档案，观察品牌如何用空间组织货品层级。
COMME des GARÇONS 于 2026 年 10 月 27 日在福冈药院开设两层限时 GUERRILLA STORE，营业至 12 月中旬。一层汇集 16 个品牌，二层陈列主线、HOMME PLUS、BLACK 与 GIRL，并设往季限量档案款与门店限定商品。该概念源自 2004 至 2009 年川久保玲在废弃建筑中开设的一年期游击店，此次延续短期形态。
Nike 与 Our Legacy Work Shop 将推跑步联名系列
Nike 与瑞典品牌 Our Legacy Work Shop 宣布合作推出多品类性能跑步系列，计划于 2027 年春季上市。该系列由 Our Legacy 联合创始人 Jockum Hallin 与 Nike 负责联名的副总裁兼创意总监 Jarrett Reynolds 主导，鞋服廓形均为全新开发，而非改造现有档案款。正式发售前，双方将围绕古着 Nike 单品与库存面料再创作推出预热项目。
Motherly 转向竖屏视频、播客与线下活动
媒体品牌在搜索流量下滑后转向社群与线下活动
育儿品牌 Motherly 将业务重心转向竖屏视频、播客、WhatsApp 群聊和线下活动，以应对搜索流量下滑。CEO Sharon Yi 表示，品牌希望围绕社交原生、基于事实的报道建立高参与度社群。该品牌在纽约举办仅限受邀的 State of Motherhood 活动，并发布基于八年来逾 6 万名母亲专有数据的最新报告。
保时捷拟推40万美元911，转向超豪华高毛利
保时捷以高价定制与限量车型应对利润下滑的路径
保时捷计划探索一款起售价40万美元以上的911车型，作为转向低产量、高毛利超豪华定位的一部分。2025年第三季度营业利润暴跌99%后，品牌正减少对受美国关税与中国市场竞争影响的走量业务的依赖。其Sonderwunsch定制部门正在推进15个一次性项目，价格从近200万美元到1500万美元不等。
Oniverse 创始人谈四十年耐心与客户中心
创始人复盘多品牌扩张与客户关系逻辑
Oniverse 董事长 Sandro Veronesi 在集团成立四十周年之际接受 WWD 采访，将四十年增长归因于耐心、与客户保持紧密关系以及逐步扩张。集团 2025 年营收 37 亿欧元，同比增长 4.8%，截至 2025 年底在全球拥有 5538 家门店。
Burberry 将摄政街旗舰店改造为「Burberry House」
Burberry 宣布明年起改造伦敦摄政街旗舰店，将其重塑为「Burberry House」，把成衣系列、品牌档案、文化与餐饮款待集中到同一空间，并首次呈现与室内设计师 Peter Mikic 合作的新全球门店设计语言 Regent Concept。
David Yurman 重开比佛利山罗迪欧大道旗舰店
David Yurman 重开位于比佛利山罗迪欧大道 371 号的旗舰店，门店面积 2,717 平方英尺，由意大利建筑师 Andrea Tognon 设计，以石灰岩、天然石材、木材与缟玛瑙，以及灵感来自太平洋的玻璃立面重塑空间。
The Center 与皮肤科医生 Turegano 收购 Boscia
观察一个休眠品牌如何被重新定位与重启
Ben Bennett 的 The Center 与皮肤科医生 Dr. Mamina Turegano 合作，从 Fancl Corp. 手中收购护肤品牌 Boscia，交易条款未披露，计划明年重新推出。
L Catterton 战略投资 AI 购物助手 Glance
L Catterton 对 AI 购物助手 Glance 进行战略投资，后者由 InMobi 旗下子公司运营。Glance 会记住用户偏好、比价并提供虚拟试穿，已接入三星、Android TV 和 DirecTV，覆盖美国逾 6000 万台设备，月活用户 1000 万。
REM 酒店在澳门新濠天地开业
看新濠如何用一间酒店为综合体做品牌分层
新濠博亚旗下 REM 酒店在澳门新濠天地开幕，以快速眼动睡眠命名，定位「Shake You Awake」，主打感官与体验。酒店以套房为主，共 149 间房，房内设可旋转床、数字艺术、红外桑拿与按钮开启的眼形「maxi bar」，大堂设 Infinity 60 装置与沉浸式数字天花板。新濠方面称其面向追求时尚与体验的新一代客群，与 Morpheus、Nüwa 形成差异化定位。
中东美妆本地化：不止营销，更要产品适配
拆解中东美妆本地化的产品与叙事维度
BeautyMatter 提出，中东美妆市场的本地化不能停留在营销层面，机会在于科学主导、适应气候且承载本地传统的产品。文章援引 Mintel 数据称 79% 沙特消费者认为传统是其身份的重要部分，并从气候性能、香氛文化、文化符号、仪式化产品系统、肤色与发质包容、海湾各国差异、清真认证、质地体验、零售体验与法规准备等维度拆解产品开发要点。
Reliance Retail 旗下 Tira 如何重做印度美妆零售
拆解 Tira 旗舰店如何用空间、数据服务与品牌共创组织体验
Reliance Retail 旗下美妆平台 Tira 在孟买 Jio World Plaza 开出超 6000 平方英尺旗舰店，由 Dalziel & Pow 设计，把门店做成体验、服务、科技与社群复合空间。
法式美甲诞生50年：Orly创始人讲述起源
看一个被行业共享的品类符号如何反哺原创品牌
Orly创始人Jeff Pink在1976年的好莱坞为方便女演员换装而创造出法式美甲，今年是该款式诞生50周年。White Tips至今仍是Orly最畅销的单品，去年销量为历史最高；但Orly调查的1037名美国女性中，68%不知道创作者是谁。Orly借周年设立法式美甲日、在《纽约时报》投放广告，并将初代套装提交史密森尼博物馆评估收藏。
倍耐力 2027 年历在印度拍摄，三位摄影师共同创作
倍耐力年历如何以三位摄影师对话重构品牌文化项目
倍耐力 2027 年历在印度新德里发布，由 Sølve Sundsbø 与印度摄影师 Raghu Rai、Avani Rai 共同拍摄，共 36 张影像，Sundsbø 与 Rai 父女各占一半。
Augustinus Bader 在 The Mark 酒店开设水疗空间
高端护肤品牌以酒店水疗空间延伸品牌体验
高端护肤品牌 Augustinus Bader 将于 11 月底在纽约 The Mark 酒店内开设水疗空间，提供面部护理、红光疗法和医疗级压缩靴等整体护理项目。空间设三间护理室，分别用于面部、身体及高压氧舱术后修复，以天然材质和中性色调营造私密氛围。品牌联合创始人兼 CEO Charles Rosier 称其定位是上东区的一处「茧」，而非追求功效表现场所。
Aritzia、Coach 等品牌为何实现双位数增长
多位零售高管与分析师解释品牌回归自身DNA为何带来增长
Aritzia、Coach、Ralph Lauren、Aerie 等时尚专业零售商近期录得双位数销售增长，Aritzia 第二季度增长 44.1%，Coach 与 Aerie 均增长 25%。零售高管与分析师将原因归于品牌回归自身 DNA、在品质与相对价值间取得平衡，以及门店与商品执行到位。Aerie 总裁 Jennifer Foyle 称，Aerie 靠做竞争对手不做的事保持相关性。
Hoka 二季度受运动鞋促销拖累，仍坚持不打折
Hoka 在促销环境中坚持全价策略的取舍与价格带调整
Deckers 首席执行官 Stefano Caroti 在 2027 财年第二季度财报电话会上表示，运动鞋市场促销活动增加，拖累了 Hoka 美国电商表现，但品牌仍维持全价销售策略。
奢华酒店业转向以人为中心，而非品牌中心
多家奢华酒店高管在米兰峰会上给出从品牌中心转向人的具体判断
在米兰由 Teamwork Hospitality 主办的峰会上，IHG、宝格丽酒店、Ginori 1735、The Leading Hotels of the World 等高管表示，奢华酒店业下一阶段将减少以品牌为中心，转向更贴近本地文化与人的个性化体验。
