品牌战略

Etsy 更新 AI 使用政策，强调手工艺真实性

Etsy 更新平台政策，要求多数商品刊登至少包含一张未经编辑、真实背景的产品实拍图，功能指南类内容不得由 AI 生成，机器人生成的刊登将被移除。平台同时在刊登表单中加入 AI 图片检测提示，并计划投入更多 AI 检测与下架工具。Etsy 高管称这些调整是起点而非终点，平台自身也在加大 AI 投入用于搜索匹配与个性化。

Bath & Body Works 推出 Feel Good 概念店

看香氛品牌如何用门店重构发现与试用体验

Bath & Body Works 在北卡罗来纳州夏洛特开设首家 Feel Good 概念店，主打让香氛发现更简单，今秋还将在迈阿密和俄亥俄州哥伦布再开两家。门店依据消费者反馈设计，按香调家族陈列商品，设有淡香精吧、唇部调配站、水槽试用区、数字 Fragrance Finder 香氛匹配测验和可购物抽屉。公司称这是品牌更当代的表达，夏洛特店将用于观察顾客互动并指导门店体验演进。

从宋威龙代言，看FILA如何经营运动时尚生态位

拆解FILA如何把代言人接入新品传播与分层客群体系

《华丽志》以FILA签约宋威龙为切口，分析其如何把代言人从传播资源嵌入品牌增长系统：官宣与暖意羽绒服家族新品传播打通，并以直播延续产品认知。文章指出FILA中国代言阵容共14位，含5位运动员与9位演员、音乐人，对应其近300亿体量下客群审美的细分，并置于ONE FILA与「运动致美」战略下解读。

四个女性创立的奢侈鞋履品牌如何塑造秋季鞋款

四位女性创始人的设计理念与品牌叙事对照

WWD 梳理 Aeyde、Jude、Christen 与 Paris Texas 四个由女性创立的奢侈鞋履品牌，称它们正由女性为女性构建。Aeyde 创始人 Luisa Dames 谈秋季系列延续传统与手工艺，Christen 创始人 Nina Christen 从日常环境与自然中取材，Paris Texas 的 Annamaria Brivio 强调巴黎优雅与德州大胆的双重气质。

开云三季度营收持平，CFO详解中国市场四大战略

开云CFO披露中国市场四项调整，含本土内容工厂与门店翻新

开云集团截至2026年9月30日的第三季度总营收33.45亿欧元，按报告基础同比持平，可比基础下降1%；以中国大陆为首的亚太地区（不含日本）营收同比下跌8%。

BEAUTY&YOUTH 迎20周年，以「漂亮休闲」定位谋下一代客群

看日本选货品牌如何用20年守住定位并应对客群老化

日本品牌 BEAUTY&YOUTH 迎来20周年，其前身为 UNITED ARROWS 1992年推出的男装自有线「BLUE LABEL」，2006年秋季作为男女装休闲品牌诞生。

珀莱雅侯亚孟谈百亿之后的增长

珀莱雅总经理侯亚孟谈公司在突破百亿营收后的下一阶段增长准备，并以花知晓与 Ulta Beauty 为例说明。原文仅提供访谈导语，未展开其具体观点与策略细节。

DeMellier 在伦敦斯隆广场开出首店

看手袋品牌如何用住宅式门店把工艺与价值观变成可停留的体验

DeMellier 在伦敦斯隆广场开出品牌首家独立门店，选址雨果博斯旧址，面积 3,230 平方英尺、共两层，由住宅建筑师 Nicolas Schuybroek 设计成「像家一样」的空间。

Set Active 奥斯汀快闪店转为常设门店

看运动品牌如何用城市限定门店把线上社群转成线下体验

洛杉矶运动生活方式品牌 Set Active 将奥斯汀 South Congress 快闪店转为常设门店，成为品牌第四家门店，此前芝加哥 West Loop 店于 9 月开业。

Mulberry 上半财年营收增18%，亚太同店涨24%

Mulberry 以克制折扣、回归品牌精神换取正价增长的一份财报样本。

英国皮具品牌 Mulberry 发布截至 2026 年 9 月 30 日的 2027 上半财年业绩快报，总营收同比上涨 18.1%，按固定汇率计增长 18.2%。

开云创意团队调整，转型成效面临考验

开云创意总监更迭与三季度业绩的关联，及中国本地化策略

开云集团三季度收入按报告汇率持平于33.5亿欧元，可比口径下降1%，Gucci 可比销售额下降6%，低于分析师预期。首席财务官 Armelle Poulou 在财报电话会上回应创意总监变动，称圣罗兰与 Alexander McQueen 的新任设计师将「很快」公布，并强调设计师需依托产品开发、营销与商品团队协作。

Nicole Miller 2027 春季系列致敬纽约

设计师以档案重释与幽默感回应静奢风退潮

Nicole Miller 在切尔西酒店举办 2027 春季系列鸡尾酒展示，同时庆祝品牌创立 45 周年，几乎全部造型都是连衣裙。她称这场展示是写给纽约的情书，并把档案中的经典元素重新演绎，例如 1992 年由 Christy Turlington 演绎的「baseball」迷你裙改为亮片礼服，另有一件用复古男士领带制成的印花裙。她表示自己最终更偏爱服装中的幽默感，并直言不喜欢米色、不会穿米色。

Wayfair 计划到 2027 年底将门店数量增至三倍

Wayfair 宣布下月在丹佛开设新店，届时其同名门店将达四家，并计划到 2027 年底把门店总数扩至三倍。公司称芝加哥首店带来「光环效应」，伊利诺伊州销售增速比全美其他地区快 15%，约半数芝加哥门店顾客为 Wayfair 新客。门店面积从 8.5 万至 15 万平方英尺不等，多利用现有零售物业改造，并测试不同面积与单层、多层格式。

Kith 在温哥华开出加拿大第二家旗舰店

看 Kith 如何用材质与门店动线延续品牌识别

Kith 在温哥华 Oakridge Park 购物中心开出加拿大第二家旗舰店，售卖男装、女装、童装全系列，并设有 Kith Treats 空间。门店由创始人 Ronnie Fieg 与长期合作的建筑师 Ben Porto 设计，用胡桃木、大理石与 Kith 徽章压纹丝绒面板延续品牌视觉语言。

Prada 集团 CEO：让富裕客群为梦想多花钱

从财报电话会看奢侈品牌如何经营欲望与客户关系

Prada 集团 CEO Andrea Guerra 在九个月业绩电话会上表示，集团的任务是瞄准富裕客群、让他们「为梦想多花钱」，同时继续获取新客。截至 9 月 30 日的九个月集团收入增长 12% 至 45.4 亿欧元，剔除 Versace 后按固定汇率增长 4%。他把品牌欲望度、与核心客户的持续对话视为当下关键，并称米兰 Prada Galleria 这类品牌空间既传达品牌根源也带来收入。