品牌战略

Nicole Miller 2027 春季系列致敬纽约

设计师以档案重释与幽默感回应静奢风退潮

Nicole Miller 在切尔西酒店举办 2027 春季系列鸡尾酒展示，同时庆祝品牌创立 45 周年，几乎全部造型都是连衣裙。她称这场展示是写给纽约的情书，并把档案中的经典元素重新演绎，例如 1992 年由 Christy Turlington 演绎的「baseball」迷你裙改为亮片礼服，另有一件用复古男士领带制成的印花裙。她表示自己最终更偏爱服装中的幽默感，并直言不喜欢米色、不会穿米色。

Wayfair 计划到 2027 年底将门店数量增至三倍

Wayfair 宣布下月在丹佛开设新店，届时其同名门店将达四家，并计划到 2027 年底把门店总数扩至三倍。公司称芝加哥首店带来「光环效应」，伊利诺伊州销售增速比全美其他地区快 15%，约半数芝加哥门店顾客为 Wayfair 新客。门店面积从 8.5 万至 15 万平方英尺不等，多利用现有零售物业改造，并测试不同面积与单层、多层格式。

Kith 在温哥华开出加拿大第二家旗舰店

看 Kith 如何用材质与门店动线延续品牌识别

Kith 在温哥华 Oakridge Park 购物中心开出加拿大第二家旗舰店，售卖男装、女装、童装全系列，并设有 Kith Treats 空间。门店由创始人 Ronnie Fieg 与长期合作的建筑师 Ben Porto 设计，用胡桃木、大理石与 Kith 徽章压纹丝绒面板延续品牌视觉语言。

Prada 集团 CEO：让富裕客群为梦想多花钱

从财报电话会看奢侈品牌如何经营欲望与客户关系

Prada 集团 CEO Andrea Guerra 在九个月业绩电话会上表示，集团的任务是瞄准富裕客群、让他们「为梦想多花钱」，同时继续获取新客。截至 9 月 30 日的九个月集团收入增长 12% 至 45.4 亿欧元，剔除 Versace 后按固定汇率增长 4%。他把品牌欲望度、与核心客户的持续对话视为当下关键，并称米兰 Prada Galleria 这类品牌空间既传达品牌根源也带来收入。

Beyond Yoga 以黄色门店与社群活动推进线下扩张

Beyond Yoga 目前在纽约 Flatiron 区开设快闪店，并计划未来落地永久门店。CEO Nancy Green 表示，品牌以黄色作为门店识别色，并通过社区跑步、现场演出等活动传递「owning joy」的品牌主张。品牌现有 20 家门店，选址主要依据电商密度最高的市场，门店与批发渠道相互支撑。

David’s Bridal 拟分拆 AI 平台 Pearl 独立上市

David's Bridal 已签署不具约束力的意向书，计划将旗下 AI 婚礼策划平台 Pearl 分拆为独立上市公司，并与 SPAC 公司 K&F Growth Acquisition Corp II 合并。

Cole Haan 第600家门店落地波士顿

Cole Haan 在波士顿 Prudential Center 开设全球第600家门店，面积约2000平方英尺，采用更新版门店设计，并配备使用 Aetrex AI 技术的 Cole Haan Fit lab 试鞋体验。

趋势韩国2027：消费者重算ROI，品牌靠形态与留存破局

韩国消费研究给出形态创新与留存策略的具体案例

Trend Korea 2027 webinar 上，研究员韩多惠提出以「ALPHA SHEEP」概括明年韩国消费趋势：消费者以「生活 ROI」衡量金钱与时间投入，并推迟购买以等待促销。她认为品牌需靠形态与使用方式的「形态因子转移」制造新鲜感，美妆已出现果冻质地眼影、奶泡质地防晒等案例；同时以先体验后注册、可量化的实在权益和空间审美一致性留住顾客。

Banana Republic 推出 TikTok 原创短剧《The Agency》

看服饰品牌如何用原创短剧把产品与品牌历史编进内容

Banana Republic 于 10 月 14 日在 TikTok 上线五集短剧《The Agency》，由演员 Jack Innanen 一人分饰虚构旅行社 Travel & Tours 的多位高管，借角色造型展示品牌不同系列与面料。

Pradasphere 米兰常设展：Prada 百年档案的永久陈列

Prada 首个常设展如何把家族档案转为品牌叙事

Pradasphere 在米兰 Prada 创立地 Galleria Vittorio Emanuele II 开设首个常设展，此前曾在伦敦、香港和上海巡展。展览分「起源」「演进」「视角」三部分，展出 1913 年以来的行李箱、1913 Satiro 包、1976 年 Pocono 尼龙与 1984 年尼龙背包等家族档案。

崇光广岛店翻新美妆楼层，以顾客声音重构卖场

看百货如何用4000条顾客声音重排美妆楼层

崇光广岛店分两阶段翻新化妆品卖场，10月23日先行开放24个品牌，2027年春季扩至32个品牌，面积约为改修前的1.4倍，成为中四国地区最大规模美妆楼层。店长西躰真彦称此次改装「顾客起点就是一切」，卖场设计反映了约4000条顾客意见，包括SNS问卷、街头采访和外销顾客访谈。

前 Reebok 高管创立性能品牌 Unsung，首款训练鞋上市

前 Reebok 高管团队如何以团队运动定位切入性能鞋市场

前 Reebok 首席营销官 Dennis Baldwin、前 Reebok 美国全渠道市场负责人 Brianna Henley 与体育商业人士 Jody O'Neill 共同创立波士顿性能运动品牌 Unsung，首款产品 Snapback Trainer 本周上市，售价 188 美元，提供四款配色。

妮维雅防晒成为环法自行车赛官方防晒合作伙伴

看防晒品牌如何借赛事赞助做长期品牌叙事

妮维雅防晒与环法自行车赛达成为期五年的合作，成为赛事官方防晒产品。合作覆盖环法女子赛，品牌将通过广告车队沿途派样、互动移动体验、粉丝公园与赛事村露出，并推出环法限量版产品。拜尔斯道夫CEO称合作意在传递户外活动勿忘防晒的信息。

Zegna 集团前三季度销售增长 7.2%，DTC 渠道驱动

Ermenegildo Zegna 集团截至 9 月 30 日的九个月销售额同比增长 7.2% 至 14.2 亿欧元，第三季度收入 4.338 亿欧元、同比增长 8.9%。

Bose 正式收购 Skullcandy

关注Bose以多品牌组合切入年轻运动人群的路径

Bose 于 10 月 21 日宣布正式收购 Skullcandy，交易金额未披露。收购后 Skullcandy 将作为独立品牌继续运营，总部仍留在犹他州帕克城，Bose 计划借助其产品设计与滑板等运动领域运动员关系，触达更年轻的运动人群。

爱彼将推出官方认证二手表项目

爱彼（Audemars Piguet）据报将在 10 月底前正式推出官方认证二手（CPO）项目，此前已在日本、瑞士和美国进行区域试点。该项目采用 DTC 模式，依托全球精品店网络和 AP House 完成内部鉴定、维修与重新包装，销售预计延伸至线上平台。品牌方拒绝确认具体上线日期与项目细节。

Vans 在涩谷 PARCO 开设常设门店，延续加州与滑板主题

看 Vans 如何用门店设计把加州与滑板文化转成可进入的品牌体验

Vans 将于 11 月 20 日在涩谷 PARCO 5 楼开设常设门店，此前今年 1 月起在同一楼层进行了为期 5 个月的快闪，因反响良好而转为常设。新店面积 74 平方米，设计延续 Vans Store Shinsaibashi PARCO 的思路，以品牌发源地加州和滑板文化为主题，墙面用木纹营造温暖感，外立面采用水泥涂料，并设置让人联想到滑板公园的陈列道具。