案例

Henry Jacques 在上海开出「须臾之家」

看法国高级香水品牌如何用「嗅觉衣橱」概念进入中国内地市场。

法国高级香水品牌 Henry Jacques 在上海恒隆广场 B1 层开设限时香氛空间 La Maison Éphémère，品牌称其为「须臾之家」，定位为正式精品店开业前与消费者见面的一次介绍，而非测试市场。

Rhode 携 Sephora 拓展欧洲大陆市场

Rhode借丝芙兰进入欧洲19国，DTC与零售如何互补。

Rhode 与 Sephora 合作进入欧洲大陆 19 个新市场，覆盖 500 多家门店及线上，此前欧洲仅通过 rhodeskin.com 销售。品牌在巴黎香榭丽舍大街 Sephora 门店打造沉浸式空间，并推出 Pretzel Peptide Lip Tint 等欧洲独家产品。

Caraway 把被厨具巨头起诉变成营销主线

看厨具品牌如何把被起诉转化为营销主线

厨具初创公司 Caraway 在被 Groupe SEB 和 Meyer 起诉虚假广告后，选择把这场诉讼做成今年营销的核心，而非沉默应对。它在官网开设「Join the Fight」页面，发起请愿并已获超 5 万签名，还在 Groupe SEB 新泽西办公室附近投放广告牌，创始人 Jordan Nathan 一度把 LinkedIn 头衔改为「被大厨具起诉」。

俊小白入选联合国教科文组织AI+设计案例

看一个功效牙膏品牌如何用材料研发与AI重塑品牌定位。

俊小白凭借「机器学习应用于口腔护理产品材料筛选」入选联合国教科文组织「AI+设计」全球优秀案例，品牌创始人方凯雷在世界设计之都大会上介绍了机器学习在口腔新材料研发中的应用。其核心材料介孔羟基磷灰石据称比表面积达普通羟基磷灰石的约1000倍，并与四川大学华西口腔医院开展临床验证。方凯雷称公司本质是材料公司，目前每年研发投入不低于10%，并计划未来16至18个月投入10亿元用于品牌推广。

NikeSKIMS 中国首个线下空间落地上海

NikeSKIMS 与 ALO 同期在上海开店，折射女性运动品牌高端竞争

NikeSKIMS 中国首个线下空间于 9 月 29 日在上海兴业太古汇开放，持续营业至明年 2 月，开幕当天金·卡戴珊一家集体亮相。首发产品涵盖九大面料系列、鞋履及配饰，服装尺码覆盖 XXS 至 4X，店内为部分产品提供裁剪服务。此前一天，ALO 内地首个限时空间也在上海张园开门，女性运动品牌的高端竞争被摆到同一条南京西路上。

舍得自在：如果酒桌有弹幕

拆解舍得自在如何用UGC弹幕回应酒桌文化心理距离

舍得自在以「如果酒桌有弹幕」为主题，把网友关于劝酒、拼酒、职场权力关系的真心话做成UGC内容，并投放至成都、济南、天津3城10块户外大屏及餐厅、超市、烧烤摊等非标点位。项目还推出可共同编辑的《全网共享流水酒席》Excel和「爱干不干」对错牌，品牌退后做策展人，让消费者成为内容主角。传播内容曝光量5000W+，登陆2个抖音成都同城榜，UGC产出100+条。

名创优品押注原创IP，YOYO能否成为下一个增长支点？

拆解名创优品YOYO从原创IP到亿级商业化的路径与可复制方法论。

名创优品首个原创艺术家IP YOYO上市15个月，今年8月单月全球销售额突破2亿元，刷新了中国原创IP的成长速度。文章梳理其极简视觉符号、用户二创与全球渠道网络如何压缩IP成长周期，并分析名创优品将YOYO打法拆解为共创养成、跨界联动、场景体验、高势能占位四步，再以CHOUCHOU验证这套自有IP方法论的可复制性。

江南布衣2026秋冬系列新品预览会：JNBY、速写、LESS于杭州天目里发布

2026年9月23日，江南布衣在杭州天目里呈现旗下JNBY、速写、LESS三大品牌2026秋冬系列新品预览，江南布衣工艺档案馆首次对外开放。同期，长期织物研究项目「布尽其用」在天目里目里空间迎来五周年特别展，展期为9月24日至10月11日。

拉夫劳伦中国市场增长背后：度假季影片转向林间湖畔

拆解拉夫劳伦如何用度假季影片与在地化内容支撑中国增长。

拉夫劳伦集团2027财年第一季度中国市场营收同比增长逾40%，全球营收同比+14%，在中国市场已连续四年保持20%以上增长。品牌2026秋季发布「Once More to the Lake」主题影片，以美式林地度假为灵感，镜头从纽约都市转向林间湖畔，呼应其「真实与永恒」的品牌叙事。文章还梳理了拉夫劳伦在中国市场的网球主题活动、马球杯等在地化内容实践。

凯乐石FUGA签约赵家驹夺TORX巨人之旅冠军

拆解凯乐石FUGA以运动员培养体系与赛事生态支撑越野跑竞技成绩的路径。

凯乐石FUGA签约运动员赵家驹在2026年TORX巨人之旅TOR330组别以65小时55分22秒夺冠，成为赛事创办以来首位中国籍冠军并刷新赛道纪录。凯乐石FUGA为赵家驹提供教练团、赛前分段适应与换鞋策略等系统支持，其教练团由魏彪任总教练、祁敏任青年队主教练。品牌同期在法国霞慕尼开出海外首家直营店FUGA Basecamp，并持续布局全球越野跑赛事与运动员梯队。

La Perla 重启：聚焦女式高定内衣并设工匠学校

看老牌奢侈内衣如何以产能与工艺为根基重启。

意大利奢侈内衣品牌 La Perla 在米兰时装周发布全新「00 号系列」Collection #00，正式重启。品牌收回 Malizia、Grigio Perla 等外部授权产品线并暂停运营，停掉男装线，全部资源聚焦女士内衣业务，定位为「当代内衣高级定制品牌」。重启以博洛尼亚工厂与内衣工艺为根基，计划于2027年第一季度开设内部工匠学院，以学徒制培养新一代手艺人。

HELLY HANSEN 如何把1877年的航海专业变成中国增长

拆解HH如何把航海专业资产转化为中国增长路径

HELLY HANSEN 在香港游艇会举办年度航海主题盛典，全球代言人王一博与嘉宾登上维港帆船亲手操帆，品牌借此把航海专业认知转化为可参与的体验。据母公司 Kontoor Brands 披露，HH 中国合资公司 2025 年收入约 1 亿美元，2026 年上半年增长超过 80%，门店数预计由 2025 年的约 90 家增至今年的 130 家以上。

一把剪刀背后，欧莱雅如何让美业技能给人多一种选择

欧莱雅PRO 2026全球发艺设计师大赛中国区总决赛中，李玉庆凭作品《麒麟逐光》获全国总冠军。欧莱雅集团是第48届世界技能大赛金牌赞助商，旗下欧莱雅PRO担任美发项目官方产品赞助商，本届美发项目首次引入欧莱雅提供的AI“魔镜”辅助选手设计。截至2026年8月，欧莱雅“美丽事业，美好人生”项目已直接惠及超过1.5万名城乡女性，结业学员就业率超过80%。

老铺黄金最大门店落户上海恒隆

观察老铺黄金以门店调优替代渠道扩张的高端零售路径。

老铺黄金在上海恒隆广场核心区开出品牌最大门店，面积超350平米，为其上海五家门店焕新升级的收官之作。门店延续「中国文房」风格，开业同期举办经典作品巡展，推出金胎螺钿漆器如意金盏、金胎漆器十二月花神茶盏、金胎珐琅九龙茶碗等金器新品。中期财报显示，截至6月30日品牌在16个城市35家头部商业中心开设45家自营门店，金器销售出现三位数增长。

腾讯公益把小红花做成城市漫游路线

拆解腾讯公益如何用顺路场景降低公益行动门槛

2026年久久公益节，腾讯公益以「好事发生的一天」为主题，把Citywalk路线变成一条顺路做好事的动线，覆盖社区、商场、南头古城、红山动物园等场景。9月5日晚，5000架无人机在重庆朝天门上空拼出小红花，将线上符号升为城市景观。活动期间超2100万人打卡，3亿元公益金汇聚，好事社区记录46万+件身边好事。

海尔洗碗机意外翻红，网友成品牌最强乙方

拆解网友造梗、品牌接梗的UGC共创路径与边界。

海尔一台1997年出厂的初代台式洗碗机「小海贝」因博主分享意外翻红，海尔为其做了全面返厂翻新，并发布洗碗机三十周年献礼短片、发起「寻找初代小海贝」活动。同期蜜雪冰城官方转发网友用杯盖自制雪王月饼的视频并下场接梗。文章将这类「网友点火，品牌添柴」的共创模式归纳为网友主动造梗、品牌顺势接梗的营销路径。