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BRAND RADAR · 48H

品牌热点

同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。

查看热点榜
  1. 01
    Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应

    2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast

    15.7热度指数
  2. 02
    Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告

    3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek

    12.8热度指数

榜单快照：2026-10-03 02:05

  1. Urban Outfitters 如何用校园营销贴近大学生

    看 Urban Outfitters 如何按校区差异做校园营销

    Urban Outfitters 以 UO Game Day 校园巡回作为品牌差异化手段，第三站落地罗格斯大学，并称今年更强调各校区在艺人、定制与快闪上的差异。

    外部Marketing Dive营销

  1. 1stDibs 如何修复与古董商的关系

    平台与卖家关系如何从管控转向伙伴

    1stDibs 首席营销与产品官 Bradford Shellhammer 正推动平台重置与卖家的关系：停止审查买卖双方对话、在商品页恢复卖家姓名，并先下调珠宝、手袋与腕表等品类的抽成比例。

    外部Business of Home人物

  2. 网红疲劳之下，创作者营销走向何方

    拆解网红疲劳的真实来源与创作者营销的下一步

    Marketing Dive 梳理「网红疲劳」争议：尽管存在不信任，72% 的青少年和年轻成年人仍在关注网红，58% 的消费者曾因网红推荐购买产品，2026 年美国创作者经济广告支出预计达 439 亿美元。

    外部Marketing Dive趋势

  3. P.F. Chang’s CMO 谈如何唤回品牌旧日魅力

    P.F. Chang’s 首席营销官 Holly Smith 表示，品牌正通过桌边体验与社交媒体内容唤回消费者对品牌的怀旧情感。她提到「Summer in Tokyo」企划中的干冰寿司船已带来 200 万美元销售额，品牌还以自由职业创作者团队覆盖洛杉矶、达拉斯、纽约等不同市场。她称农历新年是品牌全球门店共享的节日企划，并计划用内部 AI 系统辅助营销数据与报告。

    外部Marketing Dive人物

  4. Lush 退出社交媒体广告五年，靠什么继续增长

    看 Lush 退出社交投放后如何用自有渠道与联名补回触达

    Lush 自 2021 年起停止在 Instagram、Facebook、TikTok、Snapchat 投放和发帖，2023 年退出 X，把预算转向自有 App、邮件、创作者合作与线下活动。其北美市场负责人称 App 现有 280 万用户、邮件触达全球超 600 万人，跨品牌联名带来约 3400 万英镑销售额。品牌 2025 年营收 7.362 亿英镑，高于 2024 年的 6.727 亿英镑。

    外部Digiday案例

  5. Ugg 五年首开新店，落地布鲁克林威廉斯堡

    Ugg 在布鲁克林威廉斯堡开设五年来首家新店，面积 3,001 平方英尺，售卖鞋履、服装与配饰，并融入本地艺术、定制与社群体验。北美零售高级总监 Cara Trevino 称，该店体现品牌更本地化、体验化的实体零售思路，目标是与所服务的社区建立长期关系，而非单纯扩大门店数量。

    外部WWD空间

  6. Adidas、Poppi 等获 2026 Digiday Awards

    2026 年 Digiday Awards 获奖名单公布，Adidas 与 Gamefam 凭 Roblox 合作拿下最佳合作奖，Poppi 获最具创新品牌。Adidas 在 Roblox 中把足球文化带入游戏玩法，四周内获得超 5100 万次访问和 4.68 亿次品牌互动；Poppi 把一条关于虚构汽水口味的社交媒体热帖做成限量产品，并因需求强劲扩大零售分销。

    外部Digiday资讯

  1. Brunt 承诺明年向职业学校学生捐赠百万美元工装靴

    Brunt Workwear 承诺 2027 年向全美职业学校学生捐赠价值 100 万美元的工装靴，加速其到 2030 年捐出 10 万双的长期承诺。品牌自 2020 年创立以来已捐出约 2.5 万双，明年 1 月 1 日起学校可在官网申请。创始人 Eric Girouard 称随着品牌成长，对技工群体的投入也将同步扩大。

    外部WWD资讯

  2. 芬达全球营销负责人谈品牌如何守住内核

    芬达全球营销负责人谈品牌恒定内核与在地表达

    芬达全球营销副总裁 Ibrahim Khan 在 The Speed of Culture 播客中表示，全球品牌应守住消费者选择产品的根本理由，语言、渠道与消费场景则交由本地市场表达。他称芬达围绕万圣节构建可延展的 Haunted Universe 角色与故事世界，并强调 AI 只放大创意规模，不替代人的品味与判断。

    外部Adweek人物

  3. QVC 如何用 TikTok 与电视直播搭建增长飞轮

    拆解 QVC 在 TikTok 与电视双渠道的直播运营差异

    QVC 在假日季前把电视直播与 TikTok 直播并行运营，试图让两个平台的用户互相导流。其社交电商高级副总裁 Krystyna Taheri 称，电视每年约 6 万小时直播、TikTok 每周约 200 小时，TikTok 侧有 10 个专属直播间和独立主播，节奏是 20 至 30 秒的钩子与成交，电视则是 7 至 8 分钟一段。

    外部Glossy营销

  4. 纽约马拉松50周年：跑鞋品牌的赛事周活动指南

    一览跑鞋品牌如何用快闪、跑团与社群活动争夺马拉松人群

    纽约马拉松迎来覆盖五大区的第50届赛事，Brooks、New Balance、Nike、On、Hoka、Saucony、Adidas 等品牌在赛前一周密集举办快闪店、跑团活动和碳水补给餐。

    外部WWD营销

  1. 类型书店在芝加哥兴起，小众策展成零售新机会

    以芝加哥为例，看类型书店如何用策展与社群做出差异

    美国独立书店数量上升，去年新增逾600家、同比增长87%，以爱情、恐怖、科幻等单一类型深耕的专门书店正在芝加哥等地增多。芝加哥书店到访量同比增长超11%，今年8月的独立书店日有80多家门店参与。这类门店靠店主亲自选书、熟读类型的店员推荐、作者活动与游戏夜等社群活动，把面积小转化为策展深度和归属感的优势。

    外部Retail Dive趋势

  2. 高露洁棕榄CMO：品牌营销从campaign转向持续相关性系统

    高露洁棕榄CMO拆解品牌如何用持续相关性系统替代大创意campaign

    高露洁棕榄CMO Eric Schwartz 在 ANA Masters of Marketing 大会上提出，传统大创意campaign已难跟上快速变化的线上文化，品牌应转向由人、AI自动化与合作伙伴驱动的持续相关性系统。

    外部Marketing Dive洞察

  3. Amber Lewis：公司保持小规模，零售野心却很大

    设计师谈小团队控创意、自营渠道与线下零售的价值

    设计师 Amber Lewis 在 Business of Home 播客中表示，她刻意把公司员工维持在 16 人、每年项目上限 10 个，以保留对创意过程的控制，同时计划把零售门店扩展到美国多数主要城市。

    外部Business of Home人物

  4. Motherly 转向竖屏视频、播客与线下活动

    媒体品牌在搜索流量下滑后转向社群与线下活动

    育儿品牌 Motherly 将业务重心转向竖屏视频、播客、WhatsApp 群聊和线下活动，以应对搜索流量下滑。CEO Sharon Yi 表示，品牌希望围绕社交原生、基于事实的报道建立高参与度社群。该品牌在纽约举办仅限受邀的 State of Motherhood 活动，并发布基于八年来逾 6 万名母亲专有数据的最新报告。

    外部Adweek资讯

  5. Reliance Retail 旗下 Tira 如何重做印度美妆零售

    拆解 Tira 旗舰店如何用空间、数据服务与品牌共创组织体验

    Reliance Retail 旗下美妆平台 Tira 在孟买 Jio World Plaza 开出超 6000 平方英尺旗舰店，由 Dalziel & Pow 设计，把门店做成体验、服务、科技与社群复合空间。

    外部BeautyMatter空间

  1. 小红书在北京首钢园办首届「大城小聚」

    观察小红书如何把线上兴趣社区转化为线下城市聚会

    小红书 10 月 24 日起在北京首钢园举办首届「大城小聚」，以互动展、市集、音乐节和线下交流会邀请线上同好线下相聚，这是其成立 13 年来首次在北京举办大型城市主题活动。主题互动展设文学酒吧、手搓美术馆、宝藏评论区等展区；市集汇集近 100 个摊位，近半摊主来自站内原生中小商家。活动还包括音乐节与四场「城市会客厅」交流会。

    外部SocialBeta营销

  1. E.l.f. 借 Y2K 怀旧与女巫题材做美妆企划

    看 E.l.f. 如何把社群反馈转成 Y2K 怀旧企划

    E.l.f. Cosmetics 推出「The e.l.f.ing Magical Sisters」企划，以《圣女魔咒》《超异能魔法》等女巫姐妹题材为灵感，推广 Soft Glam Cream Blush 与 Bronzer Stick。

    外部Marketing Dive营销

  2. Set Active 奥斯汀快闪店转为常设门店

    看运动品牌如何用城市限定门店把线上社群转成线下体验

    洛杉矶运动生活方式品牌 Set Active 将奥斯汀 South Congress 快闪店转为常设门店，成为品牌第四家门店，此前芝加哥 West Loop 店于 9 月开业。

    外部WWD案例

  3. SharkNinja推出员工与消费者创作者计划

    拆解SharkNinja如何把员工与普通消费者纳入创作者体系

    SharkNinja 于10月20日宣布 First Fans 员工创作者计划与 SharkNinja Storytellers 消费者联盟计划，后者佣金从8%起、邀请制 VIP 层级最高15%。

    外部Glossy营销

  4. Good American 快闪活动为何引发创作者不满

    播客复盘快闪活动沟通失误，揭示品牌与中小创作者的合作张力

    Glossy 播客讨论 Good American 在纽约举办快闪活动后，多位纳米与微型创作者发视频表达不满，称以为这是 VIP 专属邀约，却冒雨排长队甚至未能入场。节目指出，当天稍晚另有面向粉丝量更大创作者的真正专属活动，嘉宾认为品牌若更直接说明活动性质或可避免争议，并批评公关话术把普通活动包装成「VIP」「专属」造成误导。

    外部Glossy Podcasts洞察

  5. 拉夫威尔为走失边牧调取订单信息寻主

    宠物品牌借一次寻主事件展现对养宠人群的态度

    宠物户外装备品牌拉夫威尔因一只穿其嗨轻中国限定色胸背的走失边牧被网友关注，官方介入寻主。品牌考虑到该限定色为单一尺码、实际售出数量很少，决定调取订单信息，合规外呼联系购买过的家长逐一核对，并向用户发送短信扩大寻找范围。这一动用内部资源帮狗找主人的做法在社交平台引发讨论。

    外部SocialBeta营销

  6. 滴露把孩子的掌心画作搬进地铁画廊

    看滴露如何把洗手公益延伸为儿童表达与城市展示

    全球洗手日前夕，滴露在贵州安顺关岭布依族苗族自治县八德中心学校翻新宿舍厕所、增设洗衣房和洗手台，并在更多校园落地健康「手」护站、捐修洗手设施、提供卫生用品。品牌还发起手掌画大赛，让孩子以手掌为画布创作，作品被搬进杭州江锦路站的地铁画廊。滴露自 2020 年以来持续走进全国大量校园，将卫生教育与设施改善结合。

    外部SocialBeta营销

  7. 好望水薏米水办瑜伽派对，切入慢运动场景

    观察饮品品牌如何用细分瑜伽场景绑定产品心智

    好望水旗下薏米水主办特色瑜伽主场，围绕「自信、自我关照」打造多场「慢运动生活实验」。活动设大码女孩空中瑜伽、全男瑜伽专场，并在课后衔接部落音乐会，还把瑜伽搬进上海新天地时装周现场。品牌称此举意在将薏米水与慢运动、轻养生场景绑定，反复触达目标人群。

    外部SocialBeta营销