社群经营
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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
Fur 十年自筹资金，靠节奏控制渠道扩张
看一个品类开创者如何用十年节奏控制渠道与融资
Fur 联合创始人 Laura Schubert 与 Lillian Tung 自 2016 年以 DTC 起步，十年间保持自筹资金、创始人控股，并刻意错开渠道扩张节奏，每年最多进入一个主要渠道。
Shapermint 靠35-65岁女性创作者冲刺 TikTok Shop 千万美元
拆解塑身衣品牌如何用35岁以上素人创作者做TikTok Shop转化。
塑身衣品牌 Shapermint 预计今年在 TikTok Shop 实现约1000万美元销售额，其合作超5000名活跃联盟创作者中，60%的头部带货创作者年龄超过35岁。
小红书启动第三届身边写作大赛
看小红书如何把写作大赛做成线上线下联动的社区内容机制
9 月 1 日，第三届小红书身边写作大赛启动征稿，今年进一步开放出题权，把「什么值得观察、值得记录和书写」交给社区用户、品牌机构、高校和公共空间，邀请大家提出自己的「生活小题」。
Poppi 如何靠直觉做文化营销而不依赖数据
Poppi 文化团队负责人谈如何用直觉而非数据筛选文化合作。
Poppi 文化负责人 Sophia Sesto 表示，品牌挑选纽约时装周、达拉斯牛仔队、Love Island 等合作时，主要靠团队直觉与对目标人群的判断，而非数据与 KPI。
线下活动正成为创作者营销的新证明点
呈现创作者营销从线上触达转向线下活动可量化转化的行业判断。
在 MKTG Sports + Entertainment 与 Rising Ballers 主办的一场关于体育领域创作者营销未来的活动上，多位创作者与从业者判断，线下活动正成为创作者营销的新证明点。
Tower 28 与丝芙兰开首个快闪 Sensitive Club
Tower 28 用不卖货的快闪测试线下社群，为美妆品牌提供可参考的落地样本。
Tower 28 在加州 Venice 开设首个大型品牌快闪 Sensitive Club，与丝芙兰合作，提供 Swipe Serum Foundation 色号匹配、SOS Rescue Spray 补充装和限量周边，现场不售卖美妆产品。
Million Goods 在布鲁克林开出旗舰店
看独立男装店如何用听歌、酒吧与选品把零售做成社区空间
布鲁克林男装零售商 Million Goods 在 Fort Greene 开出 2100 平方英尺旗舰店，延续其 2024 年 Greenpoint 首店把听歌、酒吧与新兴男装品牌结合的模式。
美妆创作者希望品牌放下脚本
美妆品牌脚本化合作与创作者真实表达之间的张力，及Refy、Snif的放权实践
Glossy圆桌五位大学生创作者表示，高度脚本化的美妆合作正促使他们转向生活方式内容，有人因脚本不符而拒绝心仪品牌。Refy在Skin Base Skin Tint发布时付费请12位创作者发布且不要求审核，品牌负责人称早期销售超出预期200%；Snif则要求创作者不真心喜欢就不要推广香水。圆桌未证明脚本广告效果更差，但显示创作者可能因此考虑离开美妆品类。
Dyson CameraJet 故障：沉默如何反噬品牌社群
以危机传播视角复盘 Dyson 沉默应对如何让品牌社群从缓冲变成放大器。
Dyson 新款 499 美元 CameraJet 电动牙刷自 9 月 1 日发布后接连出现故障报告，公司直到 9 月 9 日才首次回应，被指措辞含糊。拥有 4.3 万成员的 r/dyson 社群从品牌拥护者转为批评放大器，负面社交声量占比从发布周的 10% 升至 9 月 25 日至 10 月 1 日的 23.5%。
Djerf Avenue 在纽约开出首家线下门店
Djerf Avenue 从线上走向线下首店，呈现数字原生品牌用空间承接社群关系的路径。
Djerf Avenue 在纽约 25 Bond Street 开出品牌首家实体门店，由创始人兼首席创意官 Matilda Djerf 与 Leap 合作设计，以木质装置、手绘印花窗帘和休息区呈现温暖居家感的北欧风格。
Litter Robot 如何在 TikTok Shop 不打深折
高客单价DTC品牌在TikTok Shop不靠折扣、靠内容与达人分层运营的实操路径。
Whisker 旗下 Litter Robot 在加入 TikTok Shop 一年后，选择不走多数商家惯用的激进折扣路线，坚持稳定定价。这款售价 699 美元的高决策门槛产品，靠自动自清洁过程的视觉呈现成为「拇指停留点」，带动平台销量并预期反哺 DTC 官网与亚马逊等渠道。
Amex 把 Harry Styles 粉丝热情变成会员权益
拆解 Amex 如何把粉丝热情转化为会员权益与品牌资产。
美国运通围绕 Harry Styles 的「Together, Together」巡演及专辑「Kiss All The Time. Disco, Occasionally.」展开合作，覆盖专辑发布活动、专属周边、巡演预售票和全球抽奖，专辑快闪活动横跨 16 座城市。
Haus Labs 因修容色号争议道歉并扩至11色
品牌因色号包容性争议道歉并扩色，展示社群反馈如何倒逼产品决策。
Lady Gaga 创立的 Haus Labs 就新品 Sun Dipped Bronzing Veil 修容色号包容性不足公开道歉，并将色号从6个扩展至11个。品牌原计划7月上市6色，在创作者 Golloria George 等社群反馈后暂停发布、重返实验室调整，并承认曾以保密协议为由要求其删帖的处理方式不当。品牌称将确保从上市首日起提供真正包容的色号范围。
Favorite Daughter、SharkNinja 等谈创作者合作
三家零售商在 Shoptalk 分享创作者合作的具体做法与投入产出数据。
在 Shoptalk Fall 上，Favorite Daughter、SharkNinja 和 Bob's Discount Furniture 三家零售商分享了与创作者合作的做法。
Crocs by You 全球首家体验店落地武汉
Crocs 全球首家体验型零售门店 Crocs by You 于 9 月 23 日在武汉武商梦时代 5 楼启幕，门店以体验为主导，设有产品陈列区、智必星鞋花展示区及创作体验区。
Tiffany月饼事件：一场危机公关的三处失误
从月饼寄错到删帖，拆解奢侈品牌危机应对的三处失误。
Tiffany因中秋月饼礼盒被寄错给其他客人，引发一位成都VIP客户在小红书吐槽，随后门店反复劝其删帖、账号被限制，9月28日「Tiffany月饼」「Tiffany捂嘴」等话题登上热搜，中国区零售负责人当晚邮件致歉。作者认为品牌应对存在三处失误：以删帖压制表达反而放大舆情，二十元散装桃酥补偿与二十万客单价形成反差、副经理道歉时报「艺名」主动递梗，以及一线员工私聊被截图直播、全程未发公开正式声明。
Nobull 总裁 Frank Bracken：旧球鞋打法已失效
Nobull 总裁谈训练品类定位、渠道节奏与旧球鞋打法失效
Nobull 总裁 Frank Bracken 在采访中表示，传统球鞋打法依赖规模、大牌运动员与稀缺感，如今消费者通过社群、健身房和跑团发现品牌，相关性比覆盖面更重要。
Cakes Body 成立 Cakes Media 做自有媒体
美妆品牌自建娱乐公司，把病毒式传播转为自有媒体资产。
美妆品牌 Cakes Body 成立娱乐公司 Cakes Media，把品牌营销部分收回内部，以「将病毒式传播运营化」提升整体盈利。联合创始人 Taylor Capuano 称，创始人主导的叙事和 TikTok 视频是品牌主要增长来源，公司 2022 年创立、三年销售额达 1 亿美元。
闲鱼 × 卫龙魔芋爽推出联名新品「闲鱼爽」「卖掉爽」
闲鱼与卫龙魔芋爽推出联名新品「闲鱼爽」和「卖掉爽」，包含武汉蒜蓉小龙虾味与贵州红酸汤味焕新包装及联名周边。联名同步在闲鱼循环商店推广，覆盖上海、广州、深圳等 9 个城市 28 家门店，南京限定「卖掉班味号」巴士于 9 月 7 日至 10 日城市巡游，9 月 11 日至 13 日在玄武招商花园城和建邺巧刻广场落地快闪。
Radius Insights 与 ONE Strategy Studio 报告：Z 世代品牌忠诚度不再确定
Radius Insights 与 ONE Strategy Studio 发布《The New Gen Z Loyalty Economy》报告，指出 Z 世代忠诚度随每次购买重置，70% 的 Z 世代消费者会跨品类购买平替产品，比例高于其他世代。
ALO 中国内地首家线下限时体验空间登陆上海张园
高端时尚生活方式品牌 ALO 在上海张园揭幕中国内地首家线下限时体验空间，9 月 28 日举办私享开幕活动，10 月 1 日起正式向公众开放。三层空间涵盖零售、Wellness 体验与运动空间，二楼身心疗愈空间于 10 月 6 日以邀请制开放，三楼普拉提与瑜伽教室于十月中旬开放。品牌同步上线微信小程序“ALO活动中心”，支持门店预约与社区课程预订。
ALO 中国内地首家线下限时体验空间登陆上海张园
高端时尚生活方式品牌 ALO 在上海张园揭幕中国内地首家线下限时体验空间，9 月 28 日举办私享开幕活动，10 月 1 日起正式向公众开放。三层空间涵盖零售、Wellness 体验与运动空间，二楼身心疗愈空间于 10 月 6 日以邀请制开放，三楼普拉提与瑜伽教室于十月中旬开放。品牌同步上线微信小程序“ALO活动中心”，支持门店预约与社区课程预订。
凯乐石FUGA签约赵家驹夺TORX巨人之旅冠军
拆解凯乐石FUGA以运动员培养体系与赛事生态支撑越野跑竞技成绩的路径。
凯乐石FUGA签约运动员赵家驹在2026年TORX巨人之旅TOR330组别以65小时55分22秒夺冠，成为赛事创办以来首位中国籍冠军并刷新赛道纪录。凯乐石FUGA为赵家驹提供教练团、赛前分段适应与换鞋策略等系统支持，其教练团由魏彪任总教练、祁敏任青年队主教练。品牌同期在法国霞慕尼开出海外首家直营店FUGA Basecamp，并持续布局全球越野跑赛事与运动员梯队。
一把剪刀背后，欧莱雅如何让美业技能给人多一种选择
欧莱雅PRO 2026全球发艺设计师大赛中国区总决赛中，李玉庆凭作品《麒麟逐光》获全国总冠军。欧莱雅集团是第48届世界技能大赛金牌赞助商，旗下欧莱雅PRO担任美发项目官方产品赞助商，本届美发项目首次引入欧莱雅提供的AI“魔镜”辅助选手设计。截至2026年8月，欧莱雅“美丽事业，美好人生”项目已直接惠及超过1.5万名城乡女性，结业学员就业率超过80%。
