美妆品牌叙事
浏览品牌星球原创资讯，以及沿关注方向精选的中英文外部内容。
栏目怎么选？研究看案例 · 议题追问题 · 方法学应用
品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
戴森入局后，口腔护理的品类升级奏效了吗？
借戴森入局与设计师观点，看口腔护理如何被重新定义
Cosmetics Business 分析口腔护理品类升级是否奏效，以戴森推出售价 419.99 英镑、带摄像头和水流的 AI 牙刷 Camerjet 为最新节点。
Kayali 独家入驻丝芙兰中国，目标香氛前三
创始人第一手讲述独家渠道与本地化叙事取舍
Mona Kattan 创立的香氛品牌 Kayali 于 10 月 15 日通过丝芙兰中国独家合作进入中国市场，覆盖 300 多家门店及线上渠道。首批上架 Vanilla | 28、Yum Boujee Marshmallow | 81 和 Eden Sparkling Lychee | 39 三款香水，11 月将再增九款。
欧莱雅 CEO 谈 GLP-1 对护肤消费的影响
从欧莱雅高管表态看 GLP-1 如何改写护肤需求
欧莱雅 CEO Nicolas Hieronimus 在 10 月 22 日财报电话会上表示，GLP-1 减重药物的兴起正在影响美妆与护肤消费。他称 SkinCeuticals 和契尔氏已有产品被设计为配合 GLP-1 使用，针对皮肤松弛等副作用。欧莱雅 Q3 2026 销售额增长 7.2% 至 116 亿欧元，皮肤科学美容部增长 11.6%。
潘婷与 John Stamos 时隔三十余年再合作
看品牌如何把旧代言档案转成新内容
潘婷邀请演员 John Stamos 回归，担任「Ultimate Ambassador」，并推出系列视频，由他证明自己标志性的头发「Actually Pantene」。这一企划源于 Stamos 于 2026 年 4 月在 Instagram 转发 1994 年的原合作内容；系列首集于 10 月 22 日上线，后续数周内陆续发布。原文将此举置于品牌借怀旧营销、重新利用旧合作素材的语境中。
Ouai 携手 Victoria Pedretti 推出恐怖主题内容剧
护发品牌借恐怖片类型做脚本化内容，把「坏发质」设定为反派。
护发品牌 Ouai 邀请演员 Victoria Pedretti 出演三部曲恐怖喜剧内容《Chopped》，把经典恐怖片套路搬进 Ouai 办公室，以「糟糕发型」这一美容噩梦作为反派。这是创始人 Jen Atkin 创立 Ouai 以来首次尝试脚本化娱乐内容。品牌营销副总裁 Amanda Martinez 表示，创意起点是把「好头发与坏头发」的日常说法字面化，借美妆与恐怖共有的规则和套路构建叙事。
嘉娜宝在日比谷电影祭举办儿童创意工作坊
看嘉娜宝如何把废弃物料变成品牌「希望」叙事的体验载体
嘉娜宝作为「HIBIYA CINEMA FESTIVAL 2026」的节目之一，在日比谷举办儿童创意工作坊，用商品空盒、美容部员制服等已结束使命的素材供孩子自由创作，做成斗篷、项链、魔法棒等。
The Center 与皮肤科医生 Turegano 收购 Boscia
观察一个休眠品牌如何被重新定位与重启
Ben Bennett 的 The Center 与皮肤科医生 Dr. Mamina Turegano 合作，从 Fancl Corp. 手中收购护肤品牌 Boscia，交易条款未披露，计划明年重新推出。
Bath & Body Works 假日季请 Zooey Deschanel 出镜
Bath & Body Works 于 10 月 26 日上线假日企划，由演员 Zooey Deschanel 出镜 Season of Wonder 系列，借其在 2003 年电影《Elf》中的形象唤起怀旧感，并让她策划礼物清单。
K-美妆品牌在美中日印拓展线下触点
四个K-美妆品牌在美、中、日、印的线下与直播渠道落地细节
리쥬란코스메틱、OBgE、Mary&May、TIRTIR 等 K-美妆品牌在海外市场从线上销售转向线下渠道与现场体验。리쥬란코스메틱 进入美国 Costco 首次推出的「Beauty Table」专区，目前覆盖 25 家门店，计划逐步扩至 150 家以上；OBgE 在台湾、香港的线下门店分别达 819 家与 195 家，两地月均销售额同比大幅增长。
中东美妆本地化：不止营销，更要产品适配
拆解中东美妆本地化的产品与叙事维度
BeautyMatter 提出，中东美妆市场的本地化不能停留在营销层面，机会在于科学主导、适应气候且承载本地传统的产品。文章援引 Mintel 数据称 79% 沙特消费者认为传统是其身份的重要部分，并从气候性能、香氛文化、文化符号、仪式化产品系统、肤色与发质包容、海湾各国差异、清真认证、质地体验、零售体验与法规准备等维度拆解产品开发要点。
Reliance Retail 旗下 Tira 如何重做印度美妆零售
拆解 Tira 旗舰店如何用空间、数据服务与品牌共创组织体验
Reliance Retail 旗下美妆平台 Tira 在孟买 Jio World Plaza 开出超 6000 平方英尺旗舰店，由 Dalziel & Pow 设计，把门店做成体验、服务、科技与社群复合空间。
法式美甲诞生50年：Orly创始人讲述起源
看一个被行业共享的品类符号如何反哺原创品牌
Orly创始人Jeff Pink在1976年的好莱坞为方便女演员换装而创造出法式美甲，今年是该款式诞生50周年。White Tips至今仍是Orly最畅销的单品，去年销量为历史最高；但Orly调查的1037名美国女性中，68%不知道创作者是谁。Orly借周年设立法式美甲日、在《纽约时报》投放广告，并将初代套装提交史密森尼博物馆评估收藏。
Augustinus Bader 在 The Mark 酒店开设水疗空间
高端护肤品牌以酒店水疗空间延伸品牌体验
高端护肤品牌 Augustinus Bader 将于 11 月底在纽约 The Mark 酒店内开设水疗空间，提供面部护理、红光疗法和医疗级压缩靴等整体护理项目。空间设三间护理室，分别用于面部、身体及高压氧舱术后修复，以天然材质和中性色调营造私密氛围。品牌联合创始人兼 CEO Charles Rosier 称其定位是上东区的一处「茧」，而非追求功效表现场所。
Dove 推出首款香水，复刻 Original Beauty Bar 气味
观察经典产品气味如何被转化为品牌资产
联合利华旗下 Dove 推出品牌首款淡香精 Dove Original Fragrance，气味复刻其 1957 年上市的 Original Beauty Bar。
E.l.f. 借 Y2K 怀旧与女巫题材做美妆企划
看 E.l.f. 如何把社群反馈转成 Y2K 怀旧企划
E.l.f. Cosmetics 推出「The e.l.f.ing Magical Sisters」企划，以《圣女魔咒》《超异能魔法》等女巫姐妹题材为灵感，推广 Soft Glam Cream Blush 与 Bronzer Stick。
珀莱雅侯亚孟谈百亿之后的增长
珀莱雅总经理侯亚孟谈公司在突破百亿营收后的下一阶段增长准备，并以花知晓与 Ulta Beauty 为例说明。原文仅提供访谈导语，未展开其具体观点与策略细节。
SharkNinja推出员工与消费者创作者计划
拆解SharkNinja如何把员工与普通消费者纳入创作者体系
SharkNinja 于10月20日宣布 First Fans 员工创作者计划与 SharkNinja Storytellers 消费者联盟计划，后者佣金从8%起、邀请制 VIP 层级最高15%。
Nulastin 如何用弹性蛋白科学撑起品牌
看一个美妆品牌如何用专利与复购而非买量建立品类话语权
Nulastin 以弹性蛋白为核心，靠自有营收完成从 0 到 1750 万美元的积累，此后持续盈利，订阅用户贡献约 65% 收入。品牌资助的弹性蛋白与毛囊研究已发表于《Journal of Cosmetic Dermatology》，创始人 Leah Garcia 以 31 项专利和复购而非买量建立品类认知，并计划引入战略合作方放大触达。
Dr. Dennis Gross 如何用 Alpha Beta 果酸棉片撑起品牌
拆解一款产品如何以两步机制与治疗定位撑起品牌二十五年。
BeautyMatter 的「The Product That Built the Brand」系列采访 Dr. Dennis Gross 与 Carrie Gross，拆解 Alpha Beta Daily Peel 的起源与配方逻辑。
趋势韩国2027：消费者重算ROI，品牌靠形态与留存破局
韩国消费研究给出形态创新与留存策略的具体案例
Trend Korea 2027 webinar 上，研究员韩多惠提出以「ALPHA SHEEP」概括明年韩国消费趋势：消费者以「生活 ROI」衡量金钱与时间投入，并推迟购买以等待促销。她认为品牌需靠形态与使用方式的「形态因子转移」制造新鲜感，美妆已出现果冻质地眼影、奶泡质地防晒等案例；同时以先体验后注册、可量化的实在权益和空间审美一致性留住顾客。
崇光广岛店翻新美妆楼层，以顾客声音重构卖场
看百货如何用4000条顾客声音重排美妆楼层
崇光广岛店分两阶段翻新化妆品卖场，10月23日先行开放24个品牌，2027年春季扩至32个品牌，面积约为改修前的1.4倍，成为中四国地区最大规模美妆楼层。店长西躰真彦称此次改装「顾客起点就是一切」，卖场设计反映了约4000条顾客意见，包括SNS问卷、街头采访和外销顾客访谈。
@cosme 首进京都开店，向入境游客传递日本美妆
观察美妆集合店如何用门店做日本美妆的对外叙事
@cosme STORE 京都河原町オーパ店于 2026 年 10 月 23 日开业，是 @cosme 在京都的首家门店，选址四条河原町商业设施一层。门店设面向入境游客的 JAPAN BEAUTY 特集棚，商品信息以日、英、中三语标注，并引入韩国美妆专区与 NFC 标签、肌测定器「肌ミッケ」等选品辅助。社长远藤宗表示，京都店不只是销售据点，也是连接日本美妆与海外顾客的接点。
Cymbiotika 联合创始人谈进军美容补充剂
Cymbiotika 联合创始人 Durana Elmi 在 Glossy Beauty Podcast 中表示，品牌推出首款面向头发、皮肤和指甲的美容补充剂 Liposomal Beauty Peptide Complex，并称这是品牌迄今规模最大的传播企划。
Typology 创始人谈为何多年后才进入意大利
创始人自述克制扩张与长期品牌观，可读其市场取舍逻辑
法国护肤品牌 Typology 正式进入意大利市场，创始人 Ning Li 称推迟原因是当地电商成熟度不足，如今时机合适。品牌以少于 20 种成分的极简配方和 DTC 模式扩张，已进入比利时、英国、德国、美国与日本。Li 表示美国消费者更看重即时效果，欧洲更重视护肤本身，日本则因品牌在法国的地位而好奇；下一步将关注荷兰与东欧。
