美妆品牌叙事
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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
中东美妆本地化：不止营销，更要产品适配
拆解中东美妆本地化的产品与叙事维度
BeautyMatter 提出，中东美妆市场的本地化不能停留在营销层面，机会在于科学主导、适应气候且承载本地传统的产品。文章援引 Mintel 数据称 79% 沙特消费者认为传统是其身份的重要部分，并从气候性能、香氛文化、文化符号、仪式化产品系统、肤色与发质包容、海湾各国差异、清真认证、质地体验、零售体验与法规准备等维度拆解产品开发要点。
Reliance Retail 旗下 Tira 如何重做印度美妆零售
拆解 Tira 旗舰店如何用空间、数据服务与品牌共创组织体验
Reliance Retail 旗下美妆平台 Tira 在孟买 Jio World Plaza 开出超 6000 平方英尺旗舰店，由 Dalziel & Pow 设计，把门店做成体验、服务、科技与社群复合空间。
法式美甲诞生50年：Orly创始人讲述起源
看一个被行业共享的品类符号如何反哺原创品牌
Orly创始人Jeff Pink在1976年的好莱坞为方便女演员换装而创造出法式美甲，今年是该款式诞生50周年。White Tips至今仍是Orly最畅销的单品，去年销量为历史最高；但Orly调查的1037名美国女性中，68%不知道创作者是谁。Orly借周年设立法式美甲日、在《纽约时报》投放广告，并将初代套装提交史密森尼博物馆评估收藏。
Augustinus Bader 在 The Mark 酒店开设水疗空间
高端护肤品牌以酒店水疗空间延伸品牌体验
高端护肤品牌 Augustinus Bader 将于 11 月底在纽约 The Mark 酒店内开设水疗空间，提供面部护理、红光疗法和医疗级压缩靴等整体护理项目。空间设三间护理室，分别用于面部、身体及高压氧舱术后修复，以天然材质和中性色调营造私密氛围。品牌联合创始人兼 CEO Charles Rosier 称其定位是上东区的一处「茧」，而非追求功效表现场所。
Dove 推出首款香水，复刻 Original Beauty Bar 气味
观察经典产品气味如何被转化为品牌资产
联合利华旗下 Dove 推出品牌首款淡香精 Dove Original Fragrance，气味复刻其 1957 年上市的 Original Beauty Bar。
E.l.f. 借 Y2K 怀旧与女巫题材做美妆企划
看 E.l.f. 如何把社群反馈转成 Y2K 怀旧企划
E.l.f. Cosmetics 推出「The e.l.f.ing Magical Sisters」企划，以《圣女魔咒》《超异能魔法》等女巫姐妹题材为灵感，推广 Soft Glam Cream Blush 与 Bronzer Stick。
珀莱雅侯亚孟谈百亿之后的增长
珀莱雅总经理侯亚孟谈公司在突破百亿营收后的下一阶段增长准备，并以花知晓与 Ulta Beauty 为例说明。原文仅提供访谈导语，未展开其具体观点与策略细节。
SharkNinja推出员工与消费者创作者计划
拆解SharkNinja如何把员工与普通消费者纳入创作者体系
SharkNinja 于10月20日宣布 First Fans 员工创作者计划与 SharkNinja Storytellers 消费者联盟计划，后者佣金从8%起、邀请制 VIP 层级最高15%。
Nulastin 如何用弹性蛋白科学撑起品牌
看一个美妆品牌如何用专利与复购而非买量建立品类话语权
Nulastin 以弹性蛋白为核心，靠自有营收完成从 0 到 1750 万美元的积累，此后持续盈利，订阅用户贡献约 65% 收入。品牌资助的弹性蛋白与毛囊研究已发表于《Journal of Cosmetic Dermatology》，创始人 Leah Garcia 以 31 项专利和复购而非买量建立品类认知，并计划引入战略合作方放大触达。
Dr. Dennis Gross 如何用 Alpha Beta 果酸棉片撑起品牌
拆解一款产品如何以两步机制与治疗定位撑起品牌二十五年。
BeautyMatter 的「The Product That Built the Brand」系列采访 Dr. Dennis Gross 与 Carrie Gross，拆解 Alpha Beta Daily Peel 的起源与配方逻辑。
趋势韩国2027：消费者重算ROI，品牌靠形态与留存破局
韩国消费研究给出形态创新与留存策略的具体案例
Trend Korea 2027 webinar 上，研究员韩多惠提出以「ALPHA SHEEP」概括明年韩国消费趋势：消费者以「生活 ROI」衡量金钱与时间投入，并推迟购买以等待促销。她认为品牌需靠形态与使用方式的「形态因子转移」制造新鲜感，美妆已出现果冻质地眼影、奶泡质地防晒等案例；同时以先体验后注册、可量化的实在权益和空间审美一致性留住顾客。
崇光广岛店翻新美妆楼层，以顾客声音重构卖场
看百货如何用4000条顾客声音重排美妆楼层
崇光广岛店分两阶段翻新化妆品卖场，10月23日先行开放24个品牌，2027年春季扩至32个品牌，面积约为改修前的1.4倍，成为中四国地区最大规模美妆楼层。店长西躰真彦称此次改装「顾客起点就是一切」，卖场设计反映了约4000条顾客意见，包括SNS问卷、街头采访和外销顾客访谈。
@cosme 首进京都开店，向入境游客传递日本美妆
观察美妆集合店如何用门店做日本美妆的对外叙事
@cosme STORE 京都河原町オーパ店于 2026 年 10 月 23 日开业，是 @cosme 在京都的首家门店，选址四条河原町商业设施一层。门店设面向入境游客的 JAPAN BEAUTY 特集棚，商品信息以日、英、中三语标注，并引入韩国美妆专区与 NFC 标签、肌测定器「肌ミッケ」等选品辅助。社长远藤宗表示，京都店不只是销售据点，也是连接日本美妆与海外顾客的接点。
Cymbiotika 联合创始人谈进军美容补充剂
Cymbiotika 联合创始人 Durana Elmi 在 Glossy Beauty Podcast 中表示，品牌推出首款面向头发、皮肤和指甲的美容补充剂 Liposomal Beauty Peptide Complex，并称这是品牌迄今规模最大的传播企划。
Typology 创始人谈为何多年后才进入意大利
创始人自述克制扩张与长期品牌观，可读其市场取舍逻辑
法国护肤品牌 Typology 正式进入意大利市场，创始人 Ning Li 称推迟原因是当地电商成熟度不足，如今时机合适。品牌以少于 20 种成分的极简配方和 DTC 模式扩张，已进入比利时、英国、德国、美国与日本。Li 表示美国消费者更看重即时效果，欧洲更重视护肤本身，日本则因品牌在法国的地位而好奇；下一步将关注荷兰与东欧。
Dossier 推出乌木系列，从平替转向原创
Dossier 从平替转向原创，以乌木系列试水低价高端香材
以复刻奢侈香闻名的 Dossier 推出 The Oud Collection，含 Tropical Oud、Oud de Rose、Golden Amber Oud 三款，每瓶 49 美元，创始人兼 CEO Sergio Tache 称希望让乌木变得人人可及。
逸仙电商出售彩妆品牌皮可熊
从逸仙出售皮可熊看彩妆品牌组合收缩与护肤转向
逸仙电商已为自主孵化的彩妆品牌 Pink Bear 皮可熊引入新股东，回应界面新闻称是基于集团长期发展战略和品牌组合优化，将集中资源深耕核心品牌。2026 年第二季度护肤品牌收入占集团总收入 71.5%，彩妆收入同比下降 35.8%，同期净亏损扩大至 9080 万元。黄锦峰此前已表示将精简彩妆品牌组合。
John Hardy 携手 Billie Eilish 与 Finneas 推出联名珠宝
观察珠宝品牌如何借明星联名与培育钻石切入年轻客群
John Hardy 与品牌首位明星大使 Billie Eilish、Finneas O'Connell 合作推出 Wildflower 与 Screwball 两个珠宝系列，由设计师 Reed Krakoff 参与设计，分别对应 Eilish 音乐中柔美与摇滚的两面，定价 195 至 2400 美元。
植村秀再携手乌镇戏剧节，双空间演绎「艺笔入戏」
观察美妆品牌如何借戏剧节双空间把产品体验嵌入文化场景
10 月 15 日至 25 日，植村秀再度携手乌镇戏剧节，以「艺笔入戏」为主题在西栅落地「妆艺秀场」与「净卸憩所」双空间。妆艺秀场由彩妆师呈现四款主题妆容，其中冠军彩妆师陈浩彬以绯红花穗纹样致敬品牌 2001 年风尚妆容「花穗」；净卸憩所以琥珀洁颜油为核心提供净卸 SPA 体验。相比去年仅设「净卸憩所」，今年品牌以「上妆+净卸」双动线把产品体验嵌入戏剧节的逛玩场景。
娇兰在乌镇戏剧节开启「蓝调时刻」香氛体验
观察娇兰如何用水乡暮色把香氛转成可进入的场景体验
娇兰在乌镇戏剧节期间于浙江乌镇西栅开启「蓝调时刻，戏梦成真」香氛艺术之旅，活动持续至10月25日。品牌以经典香氛为灵感，将经典瓶身、香气意境与乌镇蓝调暮色相呼应，把嗅觉感受转化为可感知、可沉浸的场景体验。此前娇兰也曾携手乌镇戏剧节，以香氛艺术展、潮流艺术展和互动集市等形式探索香氛与戏剧的结合。
Timebeam 创始人谈皮肤长寿如何连接美妆与健康
创始人解释如何用「皮肤长寿」整合美妆与健康
Timebeam Beauty 创始人兼 CEO Dr. Lamees Hamdan 在 NEXT50 2026 访谈中表示，品牌以「整体皮肤长寿」为理念，把补充剂与外用护肤组合成内外联动的系统。她认为消费者已开始把睡眠、压力、营养与皮肤状态联系起来，而行业仍把美妆与健康分开讨论。她同时称「长寿」一词正被过度使用，机会在于让相关科学更实用、可执行。
AÏZA 创始人：阿拉伯美妆如何走向全球
迪拜护肤品牌创始人谈文化根源如何转化为全球品牌叙事
迪拜护肤品牌 AÏZA 创始人 Shubham Poddar 在 NEXT50 2026 访谈中表示，品牌以「现代阿拉伯」为定位，在韩国、日本、意大利实验室开发配方，将椰枣、乳香、bakhoor 等区域原料与科学活性成分结合。他称 AÏZA 先做 DTC 再进入零售，2026 年 1 月入驻 Ulta Beauty，并认为中东、南亚、非洲是被长期低估的成熟美妆市场。
TikTok Shop 迎最大假日季，品牌押注直播与限定品
TikTok Shop 美国站启动黑五网一企划，11 月 11 日至 30 日举行，比去年提前一天。Best Buy、Ulta Beauty、Sephora 首次在该平台卖货，平台还上线 AI 助手辅助选购。
Dollar Shave Club 以「够好即完美」统一品牌传播
看剃须品牌如何用反完美主义主张统一分散的产品营销
Dollar Shave Club 于 10 月 20 日推出全渠道企划「Perfectly Good Is Perfect」，以反完美主义为切入点，把此前分散的产品向传播收拢为统一创意平台。