美妆品牌叙事

香水品牌为何纷纷翻出自家档案

从调香师、零售商与数据方视角拆解香水档案复刻的商业逻辑与配方难题。

面对每年超3000款新香水的拥挤市场，Dior、Guerlain等香水品牌转向复刻自家历史配方，把旧配方、旧名字与文化联想当作可重新激活的资产。Dior用四年修复13款历史香水，Guerlain则重新演绎1912年的L'Heure Bleue。

从欧莱雅到 Primark：PDRN 借新品发布持续走向主流

PDRN 正从 K-beauty 成分走向主流，欧莱雅、The Ordinary、Medik8、Iconic London 及 Primark 等品牌今年纷纷推出含 PDRN 的新品。Spate 报告显示，PDRN 在 Google、TikTok 和 Instagram 的月均互动量达 3720 万次，同比增长 609.8%，预计今年兴趣还将上升 34.4%。

澳洲线上美妆：综合平台份额扩大

用数据呈现澳洲线上美妆渠道重心向综合平台转移

Pattern 公开的《2026 State of Beauty & Personal Care in Australian Ecommerce》显示，2025 年第四季度澳洲线上美妆市场中，综合平台美妆销售额约 2 亿澳元，与 Mecca、Sephora、Adore Beauty、Chemist Warehouse 四家零售商线上销售额合计 1.993 亿澳元相当。

Kiehl’s 将在伦敦 Carnaby Street 开设欧洲旗舰店

Kiehl’s 将于周四在伦敦 Carnaby Street 43 号开设欧洲旗舰店，两层共 1,300 平方英尺，品牌正临近 175 周年。门店设有面向创作者的内容工作室、拍照亭、定制丝网印刷、Derma Readers 皮肤分析及互动 Brew Bar。Kiehl’s 全球品牌总裁 Melanie Vidal 称这是对实体零售未来的有意义投资，英国是其全球三大市场之一。

Rhode 携 Sephora 拓展欧洲大陆市场

Rhode借丝芙兰进入欧洲19国，DTC与零售如何互补。

Rhode 与 Sephora 合作进入欧洲大陆 19 个新市场，覆盖 500 多家门店及线上，此前欧洲仅通过 rhodeskin.com 销售。品牌在巴黎香榭丽舍大街 Sephora 门店打造沉浸式空间，并推出 Pretzel Peptide Lip Tint 等欧洲独家产品。

Cakes Body 成立 Cakes Media 做自有媒体

美妆品牌自建娱乐公司，把病毒式传播转为自有媒体资产。

美妆品牌 Cakes Body 成立娱乐公司 Cakes Media，把品牌营销部分收回内部，以「将病毒式传播运营化」提升整体盈利。联合创始人 Taylor Capuano 称，创始人主导的叙事和 TikTok 视频是品牌主要增长来源，公司 2022 年创立、三年销售额达 1 亿美元。

佰草集官宣宋佳，以「中式长青」重塑抗老叙事

观察佰草集如何用东方美学重构抗老叙事

佰草集在上海大光明电影院举办「筑汝心·养长青」发布会，官宣演员宋佳出任全球品牌代言人，并首映微电影《何以长青》。这是继「中国白」之后品牌第二次文化重塑，提出「肌底级扛老」，以「仙草油+仙草泥」组合延续「油开路，泥封层」中医外治法。品牌称与北京中医药大学共同求证「肤-体理论」，并援引中国城市女性体质数据作为依据。

俊小白入选联合国教科文组织AI+设计案例

看一个功效牙膏品牌如何用材料研发与AI重塑品牌定位。

俊小白凭借「机器学习应用于口腔护理产品材料筛选」入选联合国教科文组织「AI+设计」全球优秀案例，品牌创始人方凯雷在世界设计之都大会上介绍了机器学习在口腔新材料研发中的应用。其核心材料介孔羟基磷灰石据称比表面积达普通羟基磷灰石的约1000倍，并与四川大学华西口腔医院开展临床验证。方凯雷称公司本质是材料公司，目前每年研发投入不低于10%，并计划未来16至18个月投入10亿元用于品牌推广。

韩国美妆集合店 NEMO Store x K-BEAUTY ON 德国斯图加特首店开业

由韩国保健福祉部与韩国保健产业振兴院支持的 K-美妆海外卖场项目，于本月28日在德国斯图加特米兰内奥购物中心开出“NEMO Store x K-BEAUTY ON”，60个韩国中小美妆品牌入驻。

Henry Jacques 为何拒绝传统香水商业模式

法国高定香氛品牌二代掌门人谈拒绝规模化、以高定珠宝逻辑经营香水。

法国高级定制香氛品牌 Henry Jacques 在上海恒隆广场开出中国内地首个限时香氛空间，开放日期为2026年8月30日至2027年1月14日，并推出首款上海限定香氛 L’Île de HJ（依兰屿）。

Aesop伊索如何制造「慢欲望」

拆解Aesop「慢欲望」的三重机制，并追问被欧莱雅收购后规模化与独特性的矛盾。

Aesop（伊索）通过价值观输出、门店感官体验与克制营销三个维度构建「慢欲望」，不追求即时转化，而是先积累品牌认同。文章以女性文学图书馆、「爪爪会客厅」宠物公益和东平路门店为例，说明其用空间与叙事替代卖点。被欧莱雅收购后，Aesop在华门店从2家拓至2025年5月的21家，东平路首店于2025年5月因「租约到期」关闭，个护清洁约占其天猫京东销售六成，护肤与香水品类偏弱。

六神回应36周年新包装被指像人民币：未使用印钞纸专用钞票纸

六神36周年焕新版包装因防伪标被网友指像人民币，六神工作人员回应称标签基材为日化常规印刷材料，未使用印钞纸专用钞票纸。该包装由设计师潘虎操刀，在保留经典绿色瓶身与书法Logo基础上加入“六神原液”烫金标识、草本植物线条暗纹及融入海派建筑拱门造型的瓶盖，以拉高仿冒门槛。六神花露水线下零售渠道销售额份额达70%以上，官方还推出教程教人辨别正版。

拜尔斯道夫CEO Vincent Warnery 警示：欧洲化妆品行业不能重蹈汽车行业覆辙

拜尔斯道夫集团首席执行官 Vincent Warnery 在柏林接受德新社采访时警告，欧洲化妆品行业正面临失去国际竞争领先地位的风险，呼吁欧盟不要用过度的监管负担压垮行业。他指出美国、中国、韩国同业面临更少监管约束，欧洲竞争力正被削弱。截至6月30日的2026上半财年，拜尔斯道夫销售额49.52亿欧元，同比有机下滑3.5%，主要受妮维雅拖累，集团正寻求并购以拓宽品牌组合。

一把剪刀背后，欧莱雅如何让美业技能给人多一种选择

欧莱雅PRO 2026全球发艺设计师大赛中国区总决赛中，李玉庆凭作品《麒麟逐光》获全国总冠军。欧莱雅集团是第48届世界技能大赛金牌赞助商，旗下欧莱雅PRO担任美发项目官方产品赞助商，本届美发项目首次引入欧莱雅提供的AI“魔镜”辅助选手设计。截至2026年8月，欧莱雅“美丽事业，美好人生”项目已直接惠及超过1.5万名城乡女性，结业学员就业率超过80%。

NEMO Brands 萨拉·罗布：K-뷰티下一章应是安全支撑的创新

从安全评估视角看K-뷰티出海欧洲的合规门槛与创新边界。

为700余家客户撰写化妆品安全报告（CPSR）的NEMO Brands安全评估师萨拉·罗布在采访中提出，K-뷰티的下一章应是「安全支撑的创新」。她指出，欧盟安全评估已从单一原料毒性转向消费者实际使用环境与总暴露量，SCCS持续加强内分泌干扰物审查，今年苯甲酮类评估即关注冲洗型与驻留型产品并用的累积暴露。