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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
Urban Outfitters 如何用校园营销贴近大学生
看 Urban Outfitters 如何按校区差异做校园营销
Urban Outfitters 以 UO Game Day 校园巡回作为品牌差异化手段，第三站落地罗格斯大学，并称今年更强调各校区在艺人、定制与快闪上的差异。
Shark Beauty 与 Kevin Hart 联名推出限量版 CryoGlow LED 面罩
观察美妆品牌借喜剧演员拓展男性自我护理的联名路径
Shark Beauty 与演员 Kevin Hart 合作推出限量版 CryoGlow LED 面罩，由他参与共同设计枪灰配红色的新配色。品牌称设计参考高性能汽车与健身文化，SharkNinja 高管表示希望让男性自我护理更易融入日常。Hart 还将参与品牌即将推出的「Glow Like A Bro」企划。
华丽志运动户外活力榜：五大TOP代言合作
五个运动户外品牌如何把代言人做成品牌共建
华丽志第三届运动户外品牌活力榜选出昂跑、Helly Hansen、ACG、李宁、Peak Performance 五个 TOP 代言/合作品牌。
7-Eleven 推韩剧式迷你剧推广韩食菜单
7-Eleven 用韩剧迷你剧推广韩食菜单，可看内容与限时折扣如何绑定。
7-Eleven 将于 11 月 2 日上线七集迷你剧《A Convenient Love》，在 Instagram 播出，推广其 Flavors of Korea 菜单，包括 Bibigo 辣味鸡肉饺子和韩式辣酱无骨鸡翅等。每集聚焦一道菜品并搭配限时折扣，剧情围绕两名年轻学生在深夜买零食时产生交集展开。
芬达借创作者与原创角色布局万圣节长期营销
可口可乐旗下芬达近十年来持续把橙味汽水与万圣节绑定，灵感来自可口可乐与圣诞节的长期节日关联。这一策略从北美、欧洲和拉美的区域性活动起步，最终在 2024 年发展为品牌首个全球万圣节企划「Wanta Fanta」，除 60 秒主广告外还包含与 Skydance（当时为华纳兄弟）的合作。
蒂芙尼节日短片《You & Me》由 Amanda Seyfried 出演
蒂芙尼节日企划从赠礼时刻转向礼物承载的家族记忆
蒂芙尼发布 2026 节日企划「Love Is a Gift」，Amanda Seyfried 首次以品牌大使身份出演短片《You & Me》。影片由 Derek Cianfrance 执导，在纽约与 1990 年代初之间切换，以一只 1992 年的蓝盒和一件 Bird on a Rock 挂饰串联三代女性的母女记忆。
京东家政把镜头对准家政师与「家里那些小事」
观察家政品牌如何从服务场景转向服务者叙事
京东家政发布一支以家政师为主角的人物故事视频，镜头从「被打理的家」转向「正在打理生活的人」，记录家政师上门解决灯坏、老人照护、宠物看护、三餐搭配等具体需求的片段。广告片进一步讲述服务者本身，呈现他们通过服务积累信任、获得技能与认可，与京东家政从招募、培训到认证、进阶的职业化路径相呼应。
杨国福官宣帕梅拉为全球品牌推荐官
观察麻辣烫品牌借健身博主重塑健康认知的定位尝试
杨国福麻辣烫官宣运动博主帕梅拉为全球品牌推荐官，双方推出「54321 均衡自选公式」：5 种蔬菜、4 种蛋白质、3 种碳水、2 种菌藻、1 个汤底，把麻辣烫包装成健康餐。品牌希望借帕梅拉的健身背书，将自身从「重油重盐的快餐」推向「均衡营养的自选餐」，并触达年轻健身人群。
张亮走进张亮麻辣烫，同名梗迎来同框
同名梗与侵权旧事如何被品牌接住，成为一次可观察的玩梗营销。
演员张亮近日走进张亮麻辣烫上海总部探店，体验熬骨汤、切菜备餐，并以「一日老板」身份建议推出张亮同款健身套餐。此前全国多地张亮麻辣烫店主贴寻人启事、拉横幅邀请张亮到店，起因是他在 vlog 里说「哪天真去尝尝」。双方目前尚无进一步代言合作，SocialBeta 认为同名梗与 2014 年侵权诉讼旧事共同构成传播戏剧性，张亮自律的模特形象也承接品牌强调的健康、品质理念。
喜茶与法国艺术家拼出「另一种成都」
观察喜茶如何借驻地艺术家视角重写城市在地叙事
喜茶「灵感二次方」栏目与在成都生活近十年的法国艺术家 Pierre Guignard 合作，以「另一种成都」为主题，把茶馆竹椅、红墙竹林、街头下棋等城市元素做成拼贴创作。10 月 23 日起，限定小卡与周边在成都上线，春熙路店限定发售牛仔抽绳包，并推出滇乳红茶、川椒滇红两款城市特调。品牌还为黑卡用户安排与 Pierre 一起喝茶、画画的线下互动。
余额宝发起「攒人请开麦」，追问年轻人在攒什么
观察余额宝如何把「攒钱」转译为年轻人的生活表达
余额宝围绕年轻人「攒演唱会、攒旅行、攒谷子、攒装备」等行为，发起「攒人请开麦」「心愿很攒计划」「年轻就要攒」等话题，邀请用户分享正在攒的目标与背后愿望。品牌还通过「心愿很攒计划」征集用户心愿，并尝试帮助部分用户把「想做很久的事」攒成真的。此前余额宝曾用「Money-BTI」把不同性格与攒钱方式绑定，将理财话题生活化。
Adidas、Poppi 等获 2026 Digiday Awards
2026 年 Digiday Awards 获奖名单公布，Adidas 与 Gamefam 凭 Roblox 合作拿下最佳合作奖，Poppi 获最具创新品牌。Adidas 在 Roblox 中把足球文化带入游戏玩法，四周内获得超 5100 万次访问和 4.68 亿次品牌互动；Poppi 把一条关于虚构汽水口味的社交媒体热帖做成限量产品，并因需求强劲扩大零售分销。
Vinted 与 Charli XCX 合作巡演二手衣橱
二手平台借艺人巡演衣橱，把循环时尚接入流行文化现场。
Vinted 与 Charli XCX 合作，为其「Music, Fashion, Film」巡演提供二手与古着造型，由长期造型师 Chris Horan 在平台搜罗单品。11 月 16 日起，Charli 将开放个人衣橱，在 Vinted 面向英国、美国、澳大利亚用户出售巡演衣橱与个人收藏，收益捐给 Rainbow Railroad。Vinted 称此举意在让二手时尚更主流。
Gap、Béis、丝芙兰谈品牌如何让人在意
三位时尚品牌营销负责人谈社区共创与情感叙事
在 Brandweek 2026 的 Adspeak 对谈中，Gap 全球 CMO Fabiola Torres、Béis 品牌与创意 SVP Elizabeth Money、丝芙兰品牌零售与创意营销 SVP Anne Cambria 讨论时尚品牌如何建立真实感与长期忠诚。
芬达全球营销负责人谈品牌如何守住内核
芬达全球营销负责人谈品牌恒定内核与在地表达
芬达全球营销副总裁 Ibrahim Khan 在 The Speed of Culture 播客中表示，全球品牌应守住消费者选择产品的根本理由，语言、渠道与消费场景则交由本地市场表达。他称芬达围绕万圣节构建可延展的 Haunted Universe 角色与故事世界，并强调 AI 只放大创意规模，不替代人的品味与判断。
沃尔玛用布偶秀重讲《圣诞颂歌》
看沃尔玛如何用一个主题串起整季节日营销
沃尔玛将《布偶圣诞颂歌》改编为节日企划「A Who Knew Carol」，由 Walton Goggins 饰演 Scrooge，串联去年推出的「Who Knew?
Patrón 用亡灵节单口喜剧做文化营销
Patrón 将于 11 月 2 日亡灵节最后一天在纽约 The Stand 举办西语与英语单口喜剧专场 La Última Risa，由 Sofía Niño de Rivera 领衔，并配合付费社交与纽约户外广告。演出取材于亡灵节讽刺诗 calaveritas literarias，现场设映前鸡尾酒会与品牌触点，亮点内容将发布在品牌社交渠道。
麦当劳结束三十余年FIFA赞助，转向自有IP营销
麦当劳宣布不再担任FIFA世界杯官方赞助商，结束自1994年起逾三十年的合作，称这是营销模式与全球合作投入方式的演变。公司表示将继续投资足球与体育，包括法国法甲、芝加哥火焰队球场冠名及F1拉美合作，并转向以粉丝体验和自有品牌IP为核心的全年营销模式。CFO 称今年史上最大规模世界杯企划虽提振品牌热度，但表现低于预期。
Coty 与 Brandlight 合作，布局 AI 搜索与发现
美妆品牌在 AI 搜索与推荐场景中的可见度布局
Coty 与 AI 平台 Brandlight 达成合作，目标是提升旗下美妆品牌在 AI 助手和生成式 AI 搜索平台中的存在感。Coty 执行董事长兼临时 CEO Markus Strobel 表示，消费者正转向 AI 助手获取精选推荐，美妆发现正变得更对话化、情境化和推荐驱动。
Loewe 马德里街景拍 2027 早春系列广告
看 Loewe 新创意团队如何用马德里日常街景统一服装、包袋与城市视觉。
Loewe 发布 2027 早春系列广告，由摄影师 Talia Chetrit 在馬德里拍摄，画面聚焦黄色卷帘门、公寓阳台遮阳篷与瓷砖小吃吧，与格纹服装和手袋的几何图案形成呼应。
丝芙兰邀 Seth Rogen 出演 2026 节日企划
丝芙兰借喜剧演员与线下恶作剧，把节日礼赠叙事做得更轻松可亲。
丝芙兰美国与加拿大市场邀请喜剧演员 Seth Rogen 出演 2026 年「We All Sephora」节日企划，主张美妆礼赠「属于每个人」。企划预热阶段在洛杉矶 The Grove 门店挂出把品牌名与 Rogen 名字合并的「Sethphora」门面；正片中 Rogen 以意外闯入的美妆购物者身份，在美容顾问帮助下为亲友挑选礼物。
Kith 冬季系列预热，Kit Harington 出演短片
Kith 用诗朗诵与演员选角为冬季系列预热，未露产品。
Kith 邀请演员 Kit Harington 出演冬季 2026 系列的预热短片，在英格兰乡间取景，以氛围而非产品建立期待。短片没有配乐，改为朗诵 Wallace Stevens 1921 年首次发表的诗作《The Snow Man》，并借 Harington 饰演 Jon Snow 的经历形成呼应。系列单品尚未公布，预计 10 月 30 日推出。
Aēsop 2026 节日系列以「归家」为主题
观察 Aēsop 如何用「归家」叙事统一礼盒、包装与影像
Aēsop 发布 2026 节日系列「A time to embrace」，称其为品牌迄今规模最大的节日礼盒系列，覆盖香氛、身体护理、线香、蜡烛与季节配件。系列以「归家旅程」为叙事主线，Elena Heatherwick 执导的短片讲述一家人乘火车、步行、穿过雪地团聚。银色可重复使用包装与 The Aēsop Valise 行李箱礼盒延续旅行意象，后者内含 13 件香氛与实用礼品。
君度推出 Cointreau Creators，GiftShop 打造联名周边
看酒饮品牌如何借时尚联名与创作者平台延展品牌符号
君度推出国际平台 Cointreau Creators，联合巴黎品牌 GiftShop 与主厨、调酒师、甜点师、作家四位创作者。GiftShop 以丝绒学院夹克为首发单品，将君度瓶身橙色「C」转为胸前图案，并搭配收藏级调酒套组与配饰。平台将在巴黎、伦敦、纽约等地推出菜单、鸡尾酒与城市指南，持续至 2027 年夏季。
