营销
浏览品牌星球原创资讯，以及沿关注方向精选的中英文外部内容。
栏目怎么选？研究看案例 · 议题追问题 · 方法学应用
品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
Applebee’s CMO谈价值战中的品牌差异化
Applebee's CMO Michelle Chin 接受 Marketing Dive 采访，讲述其上任一年来的重点：梳理品牌 46 年历史中值得延续的部分，并让「邻里」这一沿用超 25 年的主张适应数字化社区。她提到 2 for $25 促销占业务 25% 以上，品牌以体验型忠诚度项目而非积分制运营，并已任命 BBDO Chicago 为创意代理商。
Kraft 把帕玛森芝士做成包挂 Pocket Parm
观察食品品牌借用潮流单品机制做限量投放的样本
Kraft Natural Cheese 推出 Pocket Parm，把经典瓶装帕玛森芝士缩小成可挂在包上的迷你瓶，限量发放，每瓶附夹扣与彩色收藏挂饰。它同时提前预告番茄罗勒帕玛森、蒜香草本帕玛森与切达三款新口味，明年一月起以常规规格全国上市。品牌用改装移动广告车在洛杉矶与奥兰多派发，借限量投放机制把日常食材做成潮流配件。
Fender、Marshall 用内容系列提升 AI 搜索表现
呈现品牌为AI搜索重做自有内容的实操路径
Fender 与 Marshall 正加大自有网站与编辑内容投入，以提升品牌在 ChatGPT 等 AI 搜索工具中的可见度。Fender 改版官网，用短视频讲述品牌历史、Jimi Hendrix 等乐手与制琴师；Marshall 推出『Dead Venues』YouTube 系列，在已消失的场地办演出。
宜家 CMO：LLM 是品牌必须守住底线的新场域
宜家 CMO 谈 LLM 时代品牌一致性的取舍
宜家零售全球 CMO Vincenzo Riili 在 Digiday 采访中表示，LLM 是品牌触达人的新方式，但品牌仍须由公司自己塑造，用他的话说，是「用 LLM 分发品牌，而不是创造品牌」。
菲拉格慕 2026 假日企划邀 Kris Jenner 出演
菲拉格慕借家族叙事与真实家庭选角，把品牌档案转译为节日传播。
菲拉格慕发布 2026 假日企划「The Joy of Loving」，由 Kris Jenner 以导演身份出镜，并以纪录片式访谈引出多组真实家庭的选角。创意总监 Maximilian Davis 表示品牌核心是家庭，选角强调真实家庭关系；企划由 Clara Cullen 执导、Ilya Lipkin 摄影，出镜者携带 Hug 或 Cara 包袋、穿着经典 Vara 芭蕾鞋。
Bath & Body Works 用 Hype Lab 试水小批量香氛
看老牌香氛零售商如何用小批量快反测试文化趋势
Bath & Body Works 推出 Hype Lab，以 8-12 周开发周期小批量推出限量香氛，依据 Instagram、TikTok 等社交趋势和消费者反馈快速测试。9 月一款甜品灵感香水喷雾上线三分钟售罄，下一款万圣节主题香氛 Hex Appeal 随后在 Drops 平台发售。公司称这些发售不以销量为首要指标，而是收集评论与反馈用于未来规模化产品。
Hint water 推甜品风味限时装拉新客
风味水品牌用甜品口味限时装拉新，并借季节节奏衔接新年健康消费。
Hint water 本周推出限时甜品风味组合 Treat Yourself，含 Key Lime Pie、Strawberry Cupcake、Berry Cobbler 和 Pineapple Whip 四种口味，零卡零糖零甜味剂，已在部分 Walmart 门店、官网和亚马逊上架，并计划在新年扩展更多渠道。
Boka 与 Olipop 联名推石榴味汽水牙膏
拆解食品联名以制造争议换取注意力的策略逻辑
口腔护理品牌 Boka 与低糖汽水品牌 Olipop 推出限量版石榴味牙膏，与同口味汽水在沃尔玛和 Target 端架同售，10 月 14 日起登陆 TikTok Shop。双方品牌负责人向 Glossy 表示，这一「汽水味牙膏」刻意制造反差以「stop the scroll」，追求讨论度而非直接销量。
Coach 的 Tabby 巡展如何持续触达 Z 世代
Coach 把季节性活动做成跨年全球营销平台的路径
Coach 将 Tabby 手袋巡展扩展为覆盖美国、英国、日本、韩国和中国的 19 站全球营销项目，9 月 16 日从纽约启动，持续至 2027 年。配套 Spotify 数字中心首周吸引逾 7 万访客，其中约 5.25 万人（75%）使用「Track the Tour」页面，近 1 万人分享听歌历史并获得六种 Courage Signs 之一及个性化歌单。
快手借亚运电竞金牌，用「了不起的老铁」做赛事营销
拆解快手如何用自有电竞资产与纪录片IP做赛事节点营销
第20届亚运会电竞项目中，快手旗下KSG战队选手@KSG无言、@KSG句号代表国家队出征王者荣耀项目并夺冠。快手以「了不起的老铁」纪录片IP推出亚运特别篇，将叙事对象从平台普通用户转向自家电竞员工，并在北京、上海、天津、苏州及东京涩谷投放户外大屏，打出「上快手看电竞」心智。
Ulike 联名小玉 yuy 推出「上班暂停」双 11 礼盒
观察美妆品牌如何用场景重构替代功效说教
Ulike 在今年双 11 联合小红书博主小 yuy 推出「上班暂停，漂亮一下」限定礼盒，将 Air20 光子冰点脱毛仪与联名帆布包、法兰绒毯组合，把脱毛、穿搭、通勤与居家休息串进同一生活场景。礼盒没有把护理包装成必须完成的「精致任务」，而是用「上班暂停」重新定义使用场景，延续品牌从强调脱毛技术向生活方式延展的方向。
汤达人第七届元气音乐节11月落地重庆
观察方便面品牌如何把音乐节做成连续七届的年度内容
第七届「汤达人元气音乐节」将于11月7日在重庆北碚缙云文化体育中心体育场举行，由汤达人携手腾讯音乐榜共同呈现，胡夏、银河快递、ICE杨长青、霓虹花园等音乐人登台，延续不卖票的免费参与方式。该音乐节自2018年起陆续落地不同城市，曾与爱奇艺合作搬到线上，并在现场设置元气面馆、元气食堂等区域，把听音乐与吃泡面放进同一场景。
Even Realities 在伦敦投放「The Watchers」雕塑
无摄像头的智能眼镜品牌用公共装置表达隐私立场
智能眼镜公司 Even Realities 在伦敦 Soho 区 Berwick Street 推出名为「The Watchers」的装置，用装有摄像头镜头的 CCTV 人头雕塑呈现摄像眼镜的隐私问题。
四位创意与营销人谈老品牌如何成为文化符号
四位营销人谈老品牌重塑如何兼顾历史资产与创新
Adweek 播客 Adspeak 一期节目中，四位创意与营销负责人围绕 La-Z-Boy 与 Brawny 的重塑案例，讨论老品牌如何摆脱过时印象、重建文化相关性。嘉宾提出应先理解品牌历史、放大真实优势，并让产品创新支撑新身份所承诺的内容；同时建议通过消费者与利益相关方参与来预防反弹，并先在社交平台低风险测试品牌角色或吉祥物的演变方向，再推进更大范围的品牌传播。
NWSL 高管：体育赞助的旧规则已过时
NWSL 高管谈体育赞助从资产清单转向平台化运营
在 Brandweek 2026 的 Marketing Vanguard 舞台上，NWSL 合作与营销解决方案副总裁 Jessica Goldstein 提出，传统「买资产、围绕大时刻激活」的赞助模式已经过时，现代体育合作应更像平台。
丝芙兰、Ulta、Boots 相继入驻 TikTok Shop
全球美妆零售渠道向 TikTok Shop 迁移的路径与差异化策略
丝芙兰、Ulta Beauty、Boots 等全球美妆零售商相继在 TikTok Shop 开设官方店铺，以自营品牌和独家商品作为切入点。Boots 自上月 28 日起在 TikTok Shop 直接销售 No7 等自有品牌化妆品，Sephora 则于上月 19 日试运营「Sephora Drop Shop」，每月选定品牌独家首发新品。
Saks Fifth Avenue 假日企划聚焦曼哈顿旗舰店
Saks Fifth Avenue 2026 假日企划以「Main Character Energy」为主题，围绕曼哈顿第五大道旗舰店展开，由 Nadine Ijewere 执导拍摄，呈现一群创意人士在店内为亲友挑选礼物、为自己购物的场景。
美妆品牌如何把握 TikTok Live 直播购物潮
美妆品牌在 TikTok Live 的实操经验与平台数据，对理解直播电商的品牌化路径有参考价值。
WWD 报道美妆品牌正借 TikTok Live 直播购物增长，TikTok Shop 美国数据显示 2026 年上半年 TikTok Live 商品交易总额同比翻倍，截至 2026 年 9 月的 12 个月内美妆直播销售额达 7.696 亿美元，约占同期 40 亿美元总额的 12%，同比增长约 59%。
雪花秀赞助景福宫韩服宴，3600人参与
观察美妆品牌如何借传统宫廷文化活动做在地文化叙事。
雪花秀赞助了9日至10日举行的「2026 秋季宫廷文化庆典」之「景福宫韩服宴」，这是继今年春季「王妃的品味」后第二次参与。品牌在庆会楼附近设展位，向参与者赠送琥珀色灯笼和代表产品「润燥精华」8mL，活动每场1800人、共3600人参与，其中外国观众约800人。雪花秀表示，展位在介绍产品的同时，聚焦传递韩国固有的美感与情绪。
ubras ×《人物》推出粉红丝带对谈企划
呈现内衣品牌如何以深度对谈替代常规公益营销，把乳腺健康议题延伸至女性情绪关怀。
2026 年粉红丝带宣传月期间，ubras 携手《人物》推出《人生一边打结，一边解结》主题深度对谈企划，由资深媒体人张之琪主持，特邀 ubras 柔润大使金靖围绕女性情绪内耗、关系桎梏、身心联结与日常自愈展开对谈。品牌同步推出视频播客、深度长文、音频播客，并发起 #解开每个结 #身体从不说谎 话题传播，最终落地品牌专属「小粉标」乳腺自检公益动作。
金典发起「候鸟守护计划」
观察乳品品牌如何把艺术纹样转化为防鸟撞公益标记。
金典携手艺术家陈粉丸和 SEE 任鸟飞发起「候鸟守护计划」，将共创的「爱生万物」艺术纹样转化为防鸟撞视觉标记。线上推出联名定制包装，购买可获赠「拒绝碰壁」防鸟撞贴纸及限定周边，小程序同步开启陪候鸟飞过迁徙地图的互动；线下联合 SEE 任鸟飞在北京奥林匹克森林公园组织观鸟活动，邀请公众成为「候鸟守护员」。
海尔官宣孙颖莎为全球品牌代言人
观察海尔如何用体育人物把全球化布局与 AI 智慧家庭战略绑定。
海尔正式宣布孙颖莎成为全球品牌代言人，合作覆盖冰箱、空调、洗衣机等多个家电品类。此次合作以「爱莎莎 AI 在家」为主题，广告片中孙颖莎在赛场与家庭场景间切换，展现海尔 AI 智慧家庭带来的日常便利。此前羽生结弦曾担任海尔及 AQUA 日本地区品牌大使，合作范围主要面向日本市场。
肠炎宁把户外广告牌做成「厕所导航」
观察药品品牌如何用功能性信息替代产品叫卖，切入旅行场景。
肠炎宁在商场、景区等人流密集处投放户外广告，广告牌最醒目位置标注「向左 60 米，有公共卫生间」等入口、方向和距离信息，右侧才出现「拉肚子不要紧，第一步上厕所，第二步肠炎宁」的文案。此前品牌曾通过「带您放肆去旅行」系列内容，将吃辣、排队、堵车、找厕所等旅行肠胃尴尬纳入传播，尝试把产品从「家中常备」延伸到「旅行常备」。
京东快递丰收节拍「手写的丰收」广告片
看京东快递如何把快递箱变成乡村丰收的内容素材。
京东快递今年丰收节以「丰收的箱装着丰收的香」为主题，将乡亲们用快递瓦楞纸板手写的农产品「卖点」广告牌拍成广告片《手写的丰收，等你签收》。品牌还把果香、海鲜香、肉香封进「香片」随包裹寄出，把风吹稻浪、果实落筐与快递揽收运输的声音剪在一起，并将稻田金、草垛黄等丰收色彩对应到梵高《丰收》、莫奈《干草堆》、米勒《拾穗者》等名画。
