品牌微短剧的两条路径：借势爆款还是自建

品牌正测试两种进入创作者主导微短剧的方式：与已有热门剧集合作以获取现成分发，或围绕自身品牌自建剧集，后者成本更低但控制权更大。在纽约广告周上，多位从业者指出该领域ROI仍难量化、IP归属因案而异，Adam Wescott称每季预算平均约20万美元，集数从约70-90集一分钟短剧降至40-50集。Ensemble的Ian Schafer认为借势热门剧集可保证分发，但品牌自建面临可信度挑战。