11 月 18 日，随着三万名奔跑爱好者冲过终点，2018 年上海国际马拉松正式落下帷幕。赛事虽然告一段落，但运动的精神不会就此停歇。11 月 30 日，NIKE 发布了专为上海定制的「Just Do It」广告影片，鼓励上海的运动爱好者们继续向前，永远不要停下脚步。

在这条名为「上海没个够」的影片中，耐克一改以往以运动员为主角的广告模式，首次将焦点放在一位名为林老板的虚构人物身上，他经营着一家林记终点线，秉持着见好就收的人生哲学，专门售卖和结束有关的一切事物。

几十年间上海飞速发展，日新月异的城市却无法改变林老板陈旧的观念。即使人们对运动的热情和坚持日渐高涨，各种结束标志越来越无用武之地，然而生意不景气的林老板始终不肯放下对终点线事业的执着。

林老板一角由上海知名的演员及主持人林栋甫饰演。影片中，林老板的无奈、抱怨和运动爱好者们激烈的运动时刻形成强烈对比，其中不乏幽默和夸张：刻意无视并绕开终点线的马拉松跑者们；打到第 33 个加时的高中篮球联赛；建起 7 层高 U 型池的滑手；永远不肯拍垫认输的 MMA 格斗选手……这一切，让人在忍俊不禁的同时，也被这份运动精神所感染。

广告由 W+K 为耐克打造，其中也出现了不少上海运动员的身影：现役女足国家队门将赵丽娜一脚踢坏了林老板的终点线广告牌；在疯狂的加时赛中，耐高联赛上海地区的两支最佳球队五十四中和宝山中学也拼得不相上下。

紧接着耐克上线了一支全景H5「NIKE上海不停店」，配合不同运动项目打造「制燥篮场」「板仔街」等画面，通过发布不同形式的有奖任务与用户互动来延续营销场景。

以这条影片为核心的广告战役，契合了上海永不知足的运动精神，更鼓励了全上海的运动爱好者们继续拼，继续追，永远没个够。BRANDSTAR

NIKE 广告「上海没个够」，鼓励我们永远不要停下脚步