中国网民数量位居全球首位。尽管中国是一个发展中国家，但在互联网领域已实现了充分发展。根据 CNNIC 第 42 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，至 2018 年6 月，中国互联网用户总数达 8.02 亿，位居全球网民数量首位，超过印度（排名第二）和美国（排名第三）网民总和。

报告梳理了 2018 年中国互联网流量发展概况，并对 2019 年中国互联网流量趋势进行展望。

中国互联网应用发展概况

截至 2018 年 12 月，中国 PC 互联网月度覆盖人数达 5.09 亿人，同比下降 3.9%；移动互联网月独立设备数达 13.47 亿台，同比增长 12.8%，移动端网民单日使用时长已达到 186 分钟，超过 PC 端 2 倍，约为看 4 集电视剧的时间。

截至 2018 年 12 月，以微信、QQ为首的通讯聊天行业月独立设备数达 12.35 亿，同比增长 10.3%，行业渗透率达 91.67%。其中微信月独立设备数达 10.87 亿台，为 12 月唯一破十亿 APP，同比增长 9.5%。

中国互联网细分行业分析

截至 2018 年 12 月，在线视频行业月独立设备数达 10.17 亿，同比增长 1.7%，行业渗透率达 81.8%。短视频行业增速迅猛，月独立设备数达 7.34 亿台，同比增长率为 58.7%。

截至 2018 年 12 月，学习教育行业 PC 端月度覆盖人数 2.92 亿，同比增长 -0.6%，行业渗透率为 57.4%；移动端月独立设备数达 3.9 亿台，同比增长 18.2%，行业渗透率 29.0%。

截至 2018 年 12 月，手机银行月独立设备数 3.26 亿台，同比增长 10.9%，行业渗透率 24.2%。

截至 2018 年 12 月，新闻资讯行业月独立设备数 7.77 亿台，同比增长 18%，行业渗透率达 57.7%。

截至 2018 年 12 月，共享单车行业月独立设备数为 0.77亿台，同比 -32%。

2018年中国互联网价值榜

2019年中国互联网发展趋势

告别野蛮生长，互联网行业对网民数量的争夺，变成对网民睡眠时间的争夺。互联网巨头企业边界更加模糊，马太效应更强，并将进入「占据用户时间 -> 拉动用户群体消费 -> 吸引用户更多时间 -> 抢夺竞争对手的时间」这一循环。

伴随着线上人口流量红利逐渐稀少，线下流量将再次成为互联网巨头们关注的重点，通过数据和技术的加持来整合线上线下流量进一步加速。

视频仍然是企业触达用户的主流媒介。其中在线视频平台作为继即时通讯之后的第二大流量入口，通过头部 IP、粉丝效应发展付费会员成为平台竞争重点，自制剧、与电视台或影视制作方合作、先网后台成为战略方向。短视频渗透用户日常生活，呈现全景化特征，跃进移动互联网流量入口前五，成为品牌营销重要阵地，也是政务和媒体宣传的新宠。

KOL 营销、内容营销仍然重要，深耕社交+垂直内容是互联网行业发展的主要功课。随着人口代际的更迭和新消费人群的涌入，社交领域定会再有黑马出现。

艾瑞咨询：2018 年中国互联网流量年度数据报告