7 月 24 日，位于上海合生汇的「乐乐茶」首家亚洲旗舰店正式开业，其以「制茶乐园嘉年华 ELECHAPARK」为题，面积足有 1000㎡，和 Tim Hortons、青岛啤酒、特仑苏等品牌跨界合作，店内售卖有 10 多款品类，包括欧包、Tea Lab 咖啡与酒实验室和枕头吐司等热门产品。

店铺定位多品类的新零售与生活方式概念店，主打简约风，以白金色调为主。为体现主题，店内排列着许多制茶设备，展现工选茶、炒制、烘焙等一系列的步骤，顾客可以进行免费品茶。

值得一提的是，旗舰店推出了百余款新品，如「酒桶茶」、「咖啡水桶茶」和「豆腐冰欺凌」等，以吸引消费者。

「乐乐茶」创立于 2016 年，发源于上海，因脏脏包一炮走红，是继「喜茶」、「奈雪の茶」和「gaga 鲜语」后第四个获得亿元投资的新式茶饮品牌，并于今年 4 月完成了近 2 亿元的 A 轮融资。目前已有近 40 家门店，平均单店销售额在 160-180 万左右，6-8 个月可回本。

「乐乐茶」的走红和其制造爆款产品、产品研发创新的能力有一定关系。在产品创新上，其保持着每月各出 1-2 款新品、每季出一款爆品以及每年出一款网红品的更新速度，销量排后的 20%的产品则会被新品代替。而对于店铺体验，乐乐茶创始团队「消费升级在餐饮领域，不仅仅是食物的升级，还有新人群对食物、空间的需求变化，从功能性需求变成了集合饮食、社交、娱乐、体验的综合性需求」。

此番开设旗舰店可以看做是在竞争日趋激烈的茶饮市场背景下，「乐乐茶」在场景与产品上的突围之作，同时也是为了提升品牌调性和消费者黏性。此前，「奈雪の茶」曾开设 Bla bla Bar 奈雪酒屋，主打鸡尾酒和无酒精饮料，「喜茶」也在北京开设了首家热麦店。

据「乐乐茶」相关负责人表示，未来旗舰店有计划布局北京市场。BRANDSTAR

「乐乐茶」1000㎡的「室内制茶乐园」正式开业