2024 年 1 月，烘焙品牌仟吉宣布进行品牌升级。

品牌星球在最近还写过「八马茶业」的品牌升级，对于一个有着深厚历史底蕴的茶叶品牌，在升级中，将其定位在了「历史与文化」。而仟吉，这个于 2000 年成立于湖北武汉的烘焙品牌，在品牌成立 20 余年后的品牌升级中定位在了「自然与新鲜」。

仟吉将品牌 Logo 焕新为一颗柔软的面包树，其背后的寓意则为：从一颗种子开始，在土地里生根发芽，随着时间的推移，仟吉长成了一颗新的，更柔软的面包树。

此次仟吉的 Logo 的焕新将烘焙行业与品牌所倡导的自然绿色相结合，是为一个面包与树结合的品牌符号。

与此同时，仟吉还提出了一句新的 slogan：自家农场，新鲜烘培。其来源于仟吉创立的自家农场，最开始只是为了在冬天的蛋糕上能有好吃的草莓而建立的。

慢慢地从一颗种子开始，施肥，浇灌，打地，起垄，不进行催熟，收成全凭天气。在这种自然的耕耘之下，「新鲜」和「时令」成为了仟吉做产品的信心。

同时，对于「新鲜」的不仅体现在自家农场的产物中，也体现在仟吉不卖隔夜面包的货架和干净透明的配料表清洁标签上。仟吉表示使用源自欧盟标准的清洁标签，其指产品配料表减少添加剂，保持食品天然属性。

在进行品牌升级和更新 VI 之后，仟吉在武汉菱角湖开了一家品牌形象店「Art Farm」。

其形象店的外形仿照农仓的结构进行设计，四面的立面窗户可以看见店内的鲜花与农场的造型装扮。仟吉希望以面包为基础，用艺术和想象力为酵母，膨胀出更多生活方式的可能。

而此次形象店，还推出了以苹果为选题的苹果面包，同时还将苹果面包与比利时画家雷尼·马格利特于 1964 年的画作《The Son of Man（人类之子）》进行再创作，推出了限量的艺术家手袋。来往的行人可以在 Art Farm 的橱窗上和门口的互动拍照装置上，看到这幅「人类之子」。

Art Farm 的菜单也做出了更多新的尝试，不仅有农场橙子面包和农场苹果面包，还特别推出了贝果系列等形象店专供的产品。

仟吉从品牌视觉到品牌 slogan 再到线下门店的新尝试，都可以看出仟吉在品牌升级的过程中，瞄准了品牌一直以来所坚持的「新鲜」和「自然」的标签，在此基础之上做出更多的强化用户心智的品牌动作。

对于如今的消费市场和品牌来说，在升级中找准品牌一以贯之的品牌基因，在此基础之上进行突破和尝试，向市场传递出更契合当下群体的品牌态度。ʙʀᴀɴᴅsᴛᴀʀ

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