还记得在 2018 年初任天堂刚宣布天堂开关的新互动体验的时候，我们第一次见证了任天堂 Labo 的核心概念。Labo 是一款面向儿童的应用程序，用户可以通过控制台和任天堂开关插槽完成互动玩具。也是在去年，李奥贝纳芝加哥为任天堂打造的「Make, Play, & Discover」摘下「Ad That Taught Me」组的星星，成为了全球用户投票的最终七支最佳广告之一。佳在哪里，来看这段视频。

视频采用的定格手法，创意团队折了 14000 次纸板，拍了 36000 帧定格动画，不足一百秒的作品中，每一帧都经过无数次推敲，才呈现出Labo 脑洞大开的新玩法和游戏体验。据说，两名导演的同时协作，一位负责所定格动画和特效镜头，另一位则捕捉孩子们在使用 Labo 时的场景。

所以为什么这支视频能够获得最佳广告也可想而知了，不单是从视频制作的精良角度来说，视频本身的内容就已经足够吸引人了。

机器人装备——包括头套和附在 Joy-Cons 上的机器人包。2018 年晚些时候，任天堂宣布推出了第三种名为「Labo Kit」的车载设备。

钢琴是一个封闭的盒子，标记贴纸在红外摄像机看到的按键下移动，从而可以看到按键。也可以在录音室里自己作曲。

钓竿可以用来创造一个虚拟的钓鱼体验，用户的任天堂开关控制台是水，一个字符串从钓竿到「海洋」。各种鱼都可以吃，从鲭鱼到鲨鱼再到螃蟹。用户还可以在水族馆用玩具机制作自己的鱼。

汽车使用来自 joy-con 的振动，通过振动底部倾斜的腿沿平坦的表面移动。用户可以通过试图与其他朋友碰翻他们的汽车来与其他人发生冲突，看来每辆车都有两个快乐的人了。

任天堂这支广告片入围了 2018 年度 YouTube 最佳广告，是 #THEYOUTUBEAD THAT TAUGHT ME 富有教育意义奖得主。

YouTube 连续第四年与威比奖合作，邀请广告界和公众通过投票选出他们喜爱的商业广告。这些广告不但不枯燥，而且有内容，是很有价值的作品。YouTube 划分的广告主题类别有七个，2018 年六个类别有所改变，包括最佳影片型广告「That Deserves Best Picture」, 搞笑广告类「That Makes Me [Laugh Emoji]」, 释放内在玩家广告「That Frees Your Inner Gamer」, 以及激发行动广告「That Turns an Ad into Action」。

其余六个获奖广告如下：

媲美最佳影片奖 #THEYOUTUBEAD THAT DESERVES BEST PICTURE

获奖作品：佳得乐 Heart of a Lio

运动型饮料品牌——佳得乐用动画形式讲述了梅西成长的传奇故事，迎合 2018 年世界杯主题。

革新奖 #THEYOUTUBEAD THAT REWRITES THE RULES

获奖作品：Bonobos “Evolve The Definition”

男装品牌 Bonobos 聚焦社会如何定义男性气质的讨论，在 90 秒的纪录片式场景中，不同的男性读了男性气质的字典定义，比如具有传统上与男性相关的外表特质，特别是力量和侵略性以及肌肉等。这些人建议用一个更具包容性和反映现实的定义来取代字典定义。

搞笑奖 #THEYOUTUBEAD THAT MAKES ME [LAUGH EMOJI]

获奖作品：麦当劳 Speechless Thoughts with Charles Barkley

麦当劳推出 100％鲜牛肉汉堡，它的美味无法抗拒，以至语言都无法描述这种纯粹的喜悦。广告 Speechless 的镜头胜过千言万语。

释放内在玩家奖 #THEYOUTUBEAD THAT FREES YOUR INNER GAMER

获奖广告：World of Warships “You Haven’t Played World of Warships Yet?!”

《海战世界》是一款以二战为背景的 3D 海空潜团队竞技 TPS 大作。广告模拟战争场面，各种惊险场面激发玩家作战心理。

激发行动奖 #THEYOUTUBEAD THAT TURNS AN AD INTO ACTION

获奖广告：Nectar “Make America Sleep Again”

Nectar 床垫公司是 2018 年度入围 YouTube 年度最佳广告的唯一一个 DTC 品牌。这段视频融合了 CGI 创造的大脑特征，包括总统唐纳德·特朗普，普京等在内的最受关注的政治领导，他们被描绘成睡眠不足的人，因为睡在 Nectar 床垫上而得到了美好的一晚。

完美 6 秒奖 #THEYOUTUBEAD THAT HAS SIX APPEAL (BEST USE OF SIX SECONDS)

获奖广告：Groupon “Save Money on Groupon!”

Groupon 是一个团购网站，是美国近半年来比较流行的新模式之一。Groupon 为 coupon 的谐音，意为优惠券。以女演员蒂芙尼·哈迪什（Tiffany Haddish）为主角的广告展示了品牌如何在短短六秒钟内吸引观众。BRANDSTAR

2018 YouTube 年度广告片：任天堂教你创意玩游戏

任天堂：重新定义游戏