关于「新品牌生态」栏目：

新品牌并不是独立存在的，而是存在于一个更大的生态体系之中。生态中会有很多重要的参与方，比如服务商、平台方、资本方、大消费集团等等。

然而环境中的信息噪音是非常嘈杂的，而新品牌创始团队时间和注意力都很宝贵。因此，品牌星球开设「新品牌生态」栏目，想要从繁杂的背景信息中，去芜存菁，筛选出对于新品牌来说足够重要、值得关注的环境变化。

「新品牌生态」栏目仍然会从新品牌的角度出发，这是品牌星球不变的视角。

（本篇内容由佳简几何供稿）

最近，一款小巧精致的剃须刀进入大众视野，潮流时尚人士纷纷推荐，好评不断。在 618 大促中，月销量超 10 万台，天猫新锐个人护理商家增长率 TOP1，品牌全网曝光量达 1 亿。并且 yoose有色的入局，带动了整个剃须刀品类的整体增长，掀起个护领域的潮流新风尚。

▲ yoose：佳简几何原创设计师品牌

而令人意想不到的是，迅速崛起的爆品 yoose 的幕后团队却并不是做消费品牌的科班出身，而是在工业设计界非常知名的「佳简几何」。

▲ 佳简几何：品牌年轻化设计专家

除了 yoose 这一个新消费品牌，连续 5 年销量第一，2020 年双十一销售额破 3 亿，并以超第二名至第五名销量总和的成绩实现断层式领跑的「Ulike」、包揽天猫教育类目销量前三名的「大力智能作业灯」、即将上市的「素士」、荣获二轮融资的大热男士化妆品新星「蓝系」等，这些具有颠覆行业开创性的产品设计、品牌设计均是出自佳简几何之手。

为何佳简几何能成为这些新消费品牌背后的强大推手？
新消费浪潮下，新消费品牌的核心竞争力是什么？
新入局的品牌还有没有机会？如何快速吸引消费者心智，抢占一席之地？

爆品制造机，陪伴新消费品牌一起成长

专注于品牌年轻化设计的佳简几何，一直是新消费品牌强有力的合作伙伴。

佳简几何始终从用户需求出发，打造以「品牌力+产品力」为核心的全方位服务模块，包括品牌设计、产品设计、包装设计、视觉设计。由内而外塑造用户喜欢且有活力的品牌，帮助企业在全新的市场中获得超预期的价值。

佳简几何独特的方法论和不断创新的精神使得成立仅仅 7 年时间便荣获「国家高新技术企业」、「省级工业设计中心」、「深圳工业设计协会副会长单位」等国家重量级称号，蝉联三年深圳十佳工业设计公司榜首，荣获包含世界四大顶级设计奖项（Reddot、iF、IDEA、G-Mark）在内的 150 多项国内外设计大奖，是行业内最具知名度和创新力的设计团队。

成立至今，佳简几何已经助力上百家品牌完成了从 0 到 1 的转型，也帮助 100+品牌实现从 1 到 10 的快速成长。不少爆品诞生于佳简几何，包括叫好又叫座的猫王、Ulike、素士、蓝系，以及正在与全新视觉潮流与年轻人对话的腾讯、美的、阿里巴巴、字节跳动等。

新消费浪潮下，新消费品牌的核心竞争力是什么？

新消费浪潮的来势凶猛，90后、00后成为消费主流。大牌和低价已经不是他们对于品牌的首要选择，能满足他们的「生活方式」和「价值主张」的品牌才是他们所钟爱的。而产品是品牌和用户交互的终端，融入「生活方式」和「价值主张」的产品才是品牌的核心竞争力。

亦如脱毛仪行业的头部品牌Ulike

过硬的产品力是 Ulike 崛起的基础，但在整个大品类火爆的风口下，品牌力则是赢得竞争的关键。

佳简几何从差异化、体验感、价值共鸣三个层面出发，结合佳简几何独特的品牌力+产品力法则，对 Ulike 这个大单品的外观进行了全新的设计升级，将品牌的核心价值通过产品高频传达给消费者，占据主流人群心智产权。

▲ Ulike 蓝宝石脱毛仪 | 产品设计

「差异化是核心要素」

为什么将差异化放在第一层面？因为彼时市面上的美容仪器，产品同质化问题较为严重，价格战在所难免，如果想要在众多相似产品中脱颖而出，首先得让自己的产品和别人不一样。

所以佳简几何建议 Ulike 放弃在传统脱毛仪基础上优化的想法，用全新的外观彻底颠覆传统脱毛仪形态，和其他品牌拉开差距，打造品牌的超级认知，靠差异化取胜。

「差异化的前提下，将用户体验做到极致」

如果单纯为了差异化去做设计，是会吸引到用户的注意力，但是想要深度触动用户，让用户对品牌形成深刻印象和好感，还要在用户体验上下功夫，解决用户的痛点。所以佳简几何从使用场景出发，用敏锐的好奇心去捕捉女性现代生活方式和价值的变化。

佳简几何发现，彼时市面上的脱毛仪，形态笨重单一，单手操作较为吃力，这对于爱美、时尚、有品味的核心用户来说，使用体验上并没有那么满意。Ulike 的女性并不是想要用这种使用并不美观和便利的锤子，只是她们没有选择。

所以产品的设计风格定义在了简约和时尚上，外观像一个女性精美的手包，将所有的操作功能集为一键，智能可视化，简化所有的操作流程。小巧直立的机身，284g 超轻重量，单手轻松操作，更便于腋下，嘴边等小部位脱毛，优化使用体验。

「价值共鸣，实现品牌的差异化破局」

「悦己」价值观的发展，女性消费者更爱自己，愿意为「幸福感」和更精致的生活方式付费，佳简几何在视觉设计上融入了高端的时尚感和文化内涵，更好的体验和充满设计感的产品充分让脱毛变成一门「艺术」：不仅要美，变美的过程也要简单优雅，顺应着人们对理想生活的向往。

融入新时代女性「生活方式」和「价值主张」的 Ulike 深得用户喜爱，在 2020 年的双11 战场上，2 分钟销售额超 2019 年双11 全天，实现同比增长 400%的好成绩。

当然，这也是与 Ulike 独特的产品功能和精准的品牌传播分不开，只有打好品牌、产品加营销这套组合拳，才能使品牌立于不败之地。

蓝系的「男士突围」之路

随着「颜值经济」的不断发展和消费者观念的逐渐开放，化妆品已经不仅是女性的专属用品，在美妆领域，「他经济」正在成为新的市场热潮。

「蓝系」预见到了男士化妆品市场的巨大潜力，携手佳简几何从品牌定位出发，锁定关注颜值，更追求感官满足的Z世代，成立「潮能研究所」，摒弃之前无法和年轻人形成共鸣的极简风产品形象，迭代为 Z世代男生天生热爱的工业感、机械感的潮酷路线，极大的冲击感官视觉，跟市场上的同类型产品形成强烈差异化，打造男士护肤品第一品牌。

▲ 蓝系品牌全案设计｜品形象策略与定位、LOGO设计、VI设计、包装设计、产品设计

在产品力上，蓝系深入年轻人的生活方式，以熬夜场景作为品牌核心记忆点，结合品牌形象打造核心拳头产品熬夜水「大螺钉精华水」，通过深度共情触达用户。并结合大热 IP 灵笼进行品牌联名，迅速破圈层传播，曝光达千万量级。2021 年荣登天猫男士爽肤水热卖榜及好评榜双榜第一名，获 TBI杰出品牌创新奖的新锐国货品牌。

新入局的品牌还有没有机会？如何快速吸引消费者心智，抢占一席之地？

可以肯定的是，敏锐把握市场方向、深入洞察消费者需求、创造有差异化的产品，将成为品牌率先突围的关键。

亦如教育硬件 4.0 时代的先行者和破局者「大力智能学习灯」

教育信息化浪潮席卷，不少玩家闯入智能教育赛道。尤其是疫情期间，在线教育迎来新一波增长。在这种大背景下，如何在新品林立的教育赛道抢占一席之地，并成为其中的王者？字节跳动旗下教育品牌「大力教育」携手佳简几何从全新视角出发，以孩子学习的必备品台灯为入口，做教育硬件 4.0 时代的先行者。

▲ 大力智能学习灯｜产品设计

「聚焦家庭场景，在产品力上深度打磨。」

在功能层面，大力智能学习灯参考手术室无影灯设计灵感，采用双翼灯专利设计，使得光照范围更宽，强度更均匀，有效减少手下阴影面积，保护孩子的视力。灯柄采用上窄下宽的设计，没有底座，解放了桌面空间，让孩子的学习从屏幕回归到书桌和书本，为孩子营造更专注的学习氛围。

而在外观层面，佳简几何兼顾孩子和父母的审美需求。T 字形的童趣外观，如多啦A梦口袋里的竹蜻蜓，给予孩子最好的陪伴。采用湖水蓝、薄荷绿、樱花粉三种莫兰迪色系搭配磨砂质感给人一种高级感，做工精致，一体成型，且边缘都做了圆润化处理，简洁时尚，很符合现代家居审美。

从书桌学习场景出发的大力智能学习灯颠覆了传统台灯形态，打造品牌的超级认知。再加之强大的软硬件功能和良好的使用体验，过硬的产品力让大力台灯在教育赛道差异化破局，上市不到一年便包揽天猫电子教育类目销量前三，在电商平台销量长期排名靠前，成为智能教育硬件领先品牌。

所有的消费品牌都值得重做一遍

人群细分的圈层化，再加上媒体和渠道的多元碎片化，给了在各个细分品类行业，再造新品牌的机会。未来的品牌一定是做生活方式的品牌，它一定是能体现当代中国年轻人价值主张和生活方式的品牌。

能否精准触达消费者，不仅满足物质需求，更聚焦精神感受，是需要品牌长期去探索和优化的事情。

尤其是科技的升级，跟随互联网成长起来的一代，消费方式逐渐发生变化，导致了消费观念的改变。大数据算法的精准细分，兴趣电商的逐渐崛起，从之前的人找货，到现在的货找人，人们的购物决策也越来越多元化和场景化。

商业形态的改变，同样必然给传统的商机及新品牌带来更多机会。

▲ 猫王、Donha、网易云、Divoom、苏泊尔、小黄鸭｜产品设计

写在最后

能陪伴品牌一起成长，是一件幸福的事情。佳简几何愿意做品牌背后的支撑者，紧跟市场变化的潮流，通过敏锐的洞察力和创新设计，构筑起坚实的「品牌力+产品力」护城河，赋能新消费品牌。BRANDSTAR

新消费浪潮下，品牌的核心竞争力是什么？｜新品牌生态