创立 37 年的高端发饰品牌 EVITA PERONI依慧达，近日迎来了品牌焕新升级，以一支《发饰动词诗》短片，诠释了品牌对「美」的理解。

很少有品牌短片如此集中地呈现与头发有关的动词，束、盘、绑、编——这些再寻常不过的梳发动作，被重新注视与放大，构成一组关于「头发」的身体语言。发饰不再只是简单的造型工具，而是延展为人与头发更为细腻的连接。

源自丹麦哥本哈根的品牌基因，让 EVITA PERONI依慧达对发饰的认知有着独特的视角。品牌认为，发饰对美的呈现并非外在造型的堆叠，而是由身体发肤真实感知后自然生发的结果，这种理解也渗透在品牌的设计细节中。

在一个以款式、风格与流行符号为主导的领域，EVITA PERONI依慧达为何将「身体感受」置于叙事核心？

佩戴者如何能在一枚发饰中感知品牌传达的美？

更重要的是，发饰行业迭代迅速，品牌是如何构建并延续自身完整一致的美学风格的？

带着这样的好奇，品牌星球与 EVITA PERONI依慧达品牌 CEO Jeff 展开了对话。

01.「发饰动词诗」，一场与身体发肤的互动

「发饰不止于装饰，更是人与自身关系的延伸。」这是看完短片后最直观的感受。

晨光中，一位女性抬手，用抓夹束起头发，镜头不疾不徐地捕捉下她每一个瞬间，缓慢而细腻。

束起光，

束起马尾，

束起所有不平静的思绪。

在 EVITA PERONI依慧达的镜头里，整理头发不再是一个笼统、模糊的动作，也不属于「松弛感」「高颅顶」等社交媒体中的流行词汇。品牌回到发饰功能的原点，将梳发具象为四个动词，「束」「盘」「绑」「编」。

它们是女性与头发之间最为寻常的互动，镜头越过发饰和造型的表面，随着片中人物的手指在发间穿梭，每一个动作都被拉近：束发、盘发、绑发、编发。

整支短片没有浓重的色彩，也没有快速起伏的节奏，而是通过光影与动作的切换，建立起一种慢的节奏，时间被有意延缓了。这种慢并非懒散，而是一种主动选择的频率，一种从身体出发的舒适状态。

品牌似乎在提醒我们，整理头发不只是造型的过程，更是一种自我安顿的方式。我们可以暂时从外界的喧嚣中抽离，专注当下，感受和身体发肤的对话。

在 EVITA PERONI依慧达的叙事中，发饰更像与自身重新建立连接的媒介，它存在于女性最日常、最不被察觉的动作中，见证并陪伴着她们整理自己，也整理内在的秩序。

Jeff 表示：

发饰常常被视为装饰性的存在，它要好看、稳固，而我们更希望 EVITA PERONI依慧达的发饰，能成为那个暂停键，它可以提醒人们，在每一次整理头发时，都能重新找回属于自己的节奏。

对发饰的认知不同，也塑造了 EVITA PERONI依慧达对美的不同理解。究竟何为发饰的美？短片的每一个画面，都是对这个问题的回应。

或许，它并非外在的造型，也不是刻意营造的姿态，而是源于身体发肤的感受，在每一个整理动作背后流露出的那份舒适与自在。

真正的美，从来不是需要用力去追逐的目标，而是在与自己平和相处的片刻间，自然而然地显现。正是从这种对身体的感受出发，EVITA PERONI依慧达找到了通往「美」的路径，也是品牌始终想要传递的核心理念：

让美从容发生

02. 以「舒适」为起点，让美从容发生

在发饰所处的时尚领域，品牌竞相争夺对「美」的定义权，不断制造新的视觉符号来吸引消费者。而与此同时，缺乏耐心和忠诚度的消费者，也在一轮又一轮的潮流更替中追逐着下一款心动单品。

EVITA PERONI依慧达选择向前一步，从「舒适」出发来构筑品牌的美学世界。

提到发饰，「舒适」并非消费者的第一联想词，那么为什么 EVITA PERONI依慧达要将它置于一切的起点？

与其他主要承担装饰功能的配饰不同，发饰的功能属性或许是最强的。EVITA PERONI依慧达认为发饰与头发的关系不是简单的固定加点缀，而是一种更动态、细腻的身体互动，也正因如此，佩戴过程中会产生许多细微到难以察觉的反应和需求。

Jeff 解释道：

发型往往需要维持一整天，哪怕只是最简单的扎马尾，都包含无数个功能性细节。太紧会拉扯头皮，太松时间一长容易滑落，材质粗糙又可能刮蹭发丝……稍有一点不匹配，佩戴者的不适感就会立刻放大。

人的头部遍布神经，这意味着佩戴者的身体感受会被无限放大。一点轻微的压迫、刮蹭或滑落感，都会被立刻感知，舒适感瞬间被打破。

发箍便是最常见的例子。几乎每个有过佩戴经验的人都知道，戴得久了，耳后会被压得发痛。这是因为大多数发箍结构本身就存在夹头的问题，长时间佩戴就会持续压迫耳后神经，严重时甚至引发头疼。

Jeff 回忆道：

多年前我买过一个奢侈品牌发箍，非常漂亮，也价格不菲。同事试戴不过半小时，耳后就开始隐隐作痛。那一刻我清楚地意识到，如果一件美的物品会让人感到疼痛或焦虑，那么它其实已经失去了美的意义。

这一刻也成为 EVITA PERONI依慧达设计理念的原点，「舒适」不应是发饰的附加条件，而是「美」得以成立的前提。

EVITA PERONI依慧达并不推崇以牺牲舒适为代价的美，「以人为本」是品牌自创立之初就坚守的红线。

过去，消费者购买发饰的标准是好不好看，EVITA PERONI依慧达提出了一个更本质的问题：发饰戴着，到底舒不舒服？品牌将这种纳入身体感受的佩戴体验概括为「发感」。

「发感」的灵感源自高级服装领域的「肤感」，在 EVITA PERONI依慧达内部，这是一套关于发饰与身体发肤互动的完整体验，从材质选择、造型设计，到佩戴时的重量分布与压力支撑，每一个细节都围绕「舒适」展开。

摆在 EVITA PERONI依慧达面前的问题众多，取下发饰后头发上有勒痕怎么办？粗糙的边齿拉扯发丝怎么办？品牌希望与发肤的每个触点都「刚刚好」，整个佩戴过程应该像呼吸般自然。

以经典单品「云朵抓夹」为例，品牌在设计这款产品时，将「发感」拆解为两层：

第一层，是功能层面的舒适。

许多女性在使用发夹时，常常面临要么太松、要么太紧的困扰。EVITA PERONI依慧达创新地在抓夹内侧加入了波浪形结构，反复测试弹簧力度，最终找到了既能稳稳抓住头发、又不会产生拉扯感的平衡点。

第二层，则是与发肤的触感舒适。

发饰是立体结构的产品，机器无法精准打磨所有边角。EVITA PERONI依慧达坚持采用纯手工的方式打磨发夹的每一处边缘，确保抓夹与皮肤接触时触感温润，而不是冷冰冰的塑料感。

我们发现，EVITA PERONI依慧达关注的远不止头发本身，而是从头皮到发丝，以及耳朵后侧整片区域的佩戴感受。更进一步，品牌试图创造的舒适，不只是关乎于物理层面，而是佩戴者在发饰陪伴下的整个身心状态。

当代女性的生活场景正变得多元，她们对发饰有着更多期待，既需要在运动中稳固发型，也希望在工作场合中保持整洁与专注，在满足造型审美时还要有情绪上的愉悦。

Jeff 举了个很生动的例子：

假如你在开会或思考问题时，头发总是散下来，即使只有一根发丝，也会让人分心，你不得不一遍遍整理它，这种不舒适的状态和我们想要传递的「从容」是背道而驰的。

在 EVITA PERONI依慧达的产品评估体系中，一款发饰不论多么精致，只要它让佩戴者感到不舒适，需要频繁打理，它就不算合格。因为「不舒适」会带来不自在，这种无形的紧张与焦虑无法抵达品牌所传递的「从容之美」。

所有这些「看不见的问题」，也意味着品牌面临着更深层的挑战。

要实现如此精细的「发感」，仅凭时尚设计远远不够，它要求团队必须引入工业设计理念，将人体工学考虑进来，从材料、结构、力学等维度重新审视发饰和身体的关系，让佩戴发饰成为一种真正的享受。

明星单品「高弹皮筋」是一个典型例子，它诞生于品牌对运动场景的洞察。

想象一下，当你专注于跑步、瑜伽或羽毛球时，马尾突然松了，你不得不一次次停下重新扎紧，这种被打断的烦躁感，会非常破坏当下的心情。

想要改变的 EVITA PERONI依慧达设定了三个看似矛盾的目标，要扎得够紧，不松散；要好取，不扯头发；扎的时候还要不扯头皮。最终，品牌团队耗时一年，反复实验材料弹性、织造密度与结构力学等等难题，推出了这款产品。

「高弹皮筋」一经推出便迅速走红，从运动圈层蔓延至大众市场。市场的反馈固然令人振奋，但真正令 EVITA PERONI依慧达团队动容的是用户的真实体验。一位跑步爱好者告诉 Jeff：「我戴着这根皮筋跑了四十二公里，冲过终点线时，马尾还纹丝不动，非常坚挺，现在我再也不想换其他的了。」

从真实使用场景中诞生的口碑，让 EVITA PERONI依慧达更加笃定和自信。因此在谈及市场上层出不穷的「平替」时，EVITA PERONI依慧达并不担心，因为真正的创新与用心，总能被佩戴者感知到。

事实上，比起设计工艺的难点和追随者的模仿，更大的挑战来自消费者需求自身。EVITA PERONI依慧达发现，发饰行业整体仍较为传统，还有太多痛点长期未被真正看见和解决。

「U 型眼镜发箍」正是在这种背景下诞生的创新单品。这是专为佩戴眼镜的用户设计的单品，EVITA PERONI依慧达在发箍两侧镜腿处巧妙加入了 U 型后弯设计，完美避开了镜腿，并通过结构分散压力，真正做到「不压头、不夹头」。

这背后来自无数次建模与真人测试的反复打磨。这款产品上市后，在 2023 年迅速在全球渠道成为爆品，热销至今。

我们希望，发饰能在佩戴者身上成为一种「无感的存在」，像空气一样，你平时感受不到它，但它始终在那里，支撑着你的自在，让你在任何场景下都能全然专注于当下，松弛而从容。

不止于创造美，EVITA PERONI依慧达认为，发饰更像是在守护本身就存在的美。

03. 舒适叙事，品牌从容的底气

在以时尚为导向的领域，EVITA PERONI依慧达对「舒适」这一实用属性的坚持，似乎显得不合时宜。如果不能在时尚美学和舒适体验之间达到完美的融合，品牌宁可延迟上市，甚至取消整个产品系列。

相比传递转瞬即逝的流行趋势，EVITA PERONI依慧达更希望发饰成为一种「长期佩戴的艺术」，为消费者提供一种经得起时间考验的、更长久的呵护。

用一个词来形容 EVITA PERONI依慧达与消费者的关系，那就是「老朋友」。

发饰不该成为负担，而应是一种温柔的支撑。在你需要专注工作时帮你收拢碎发，让你心无旁骛；当你放松时，它又给你稳固又无感的支撑。

这种长久的陪伴被 EVITA PERONI依慧达嵌入产品细节中。品牌告诉我们，EVITA PERONI依慧达最常用的材质是醋酸板材，这种材质即使历经长时间使用，依然保持完美的韧性和润泽的触感。就像「老朋友」的陪伴，历久弥新。

更长产品生命周期的价值，往往意味着更深层的情感连接。EVITA PERONI依慧达与「老朋友」们保持紧密沟通，倾听她们的真实需求，以真诚的研发与设计回应每一次反馈，相信这份持续的用心终将被用户感知。

与此同时，EVITA PERONI依慧达的线下步伐也在加快，计划明年上半年开出首家线下体验店，届时，更多消费者将能亲身感受 EVITA PERONI依慧达发饰的质感和佩戴体验，在真实的空间中体会品牌希望传递的舒适与从容。

当「舒适」被落实到每一个细微的产品体验中，当佩戴者在日常使用中感受到品牌美学与质感的一致性，EVITA PERONI依慧达的从容，便有了最坚实的底气。BRANDSTAR

EVITA PERONI依慧达：发饰品牌如何讲述「舒适」