7 月 22 日，GOAT 宣布正式登录中国市场，并于 7 月 26 日在上海南京西路开设快闪店，届时将在店内举办发布会，并开展为期三天的庆祝活动。

为提高中国消费者体验，GOAT 打造了一支本土化的团队，落户上海。还发布了本地化的 GOAT 应用 APP 和微信小程序。创始人 Eddy Lu 表示「我们知道中国市场很特殊，如果我们采取与美国一样的策略，那很可能会失败」。

GOAT 是全球最大的二手球鞋交易平台之一，由华裔 Eddy Lu 和 Daishin Sugano 在 2015 年联合创立。2018 年和 2019 年，GOAT 分别获得 6000 万美元和 Foot Locker1 亿美元的投资。当前整体估值高达 5.5 亿美元，GOAT 官方称目前平台已拥有 1200 万用户和 15 万卖家。

据经济合作与发展组织报告，假鞋在 2016 年的赝品成交量达 4610 亿美元。 GOAT 以「正品」标榜，从球鞋打假入手，拥有完整的正品认证流程，因此获得了消费者的信赖。

除此之外，GOAT 的成功还离不开当前球鞋高端和和日常化的潮流，Eddy Lu 此前在采访中称「工作和生活变得越来越随性了，现在的年轻化的办公环境允许你穿球鞋，并且 Balenciagas 和 Gucci 等高端品牌的加入对球鞋市场产生了巨大的影响，并且还将会有越来越多的高端品牌加入」。

此番进军中国，是 GOAT 自获得 1 亿美元之后的第一个大动作，标志着其全球扩张进程的开始。而中国的正品球鞋市场需求的日益增长也是 GOAT 落户中国的重要原因之一。

事实上，在美国，二手球鞋市场竞争激烈，GOAT 的竞争对手 StockX 和 Sneaker Con 也占据着不少份额。而在中国市场，GOAT 也将面临着毒、nice 等平台的崛起，它是否能复制在美国市场的成功，还是个未知数。BRANDSTAR

美国球鞋交易平台 GOAT 亚洲总部落户上海，欲进行全球扩张