日报速览

低糖生酮类零食品牌 Love Good Fats 获 1070 万美元股权融资
汉服品牌十三余获千万元 Pre-A 轮融资
喜茶开设首家宠物友好主题门店
元気森林换新 LOGO，将用了 4 年多的「気」改成了「气」
保时捷生活方式天猫旗舰店上线
可口可乐 2020 年底前停产 Zico 椰子水，并计划削减约 200 个子品牌

低糖生酮类零食品牌 Love Good Fats 获 1070 万美元股权融资

10 月 13 日，加拿大生酮零食品牌 Love Good Fats 获 1070 万美元股权融资，由 InvestEco Capital 和 Export Development 两家公司领投，资金计划用于加速品牌在北美市场的扩张。

2017 年，Suzie Yorke 在加拿大多伦多创立了 Love Good Fats。在当时风靡的「高脂肪、低碳水」生酮饮食减肥下，Suzie 深刻认识到人们对于健康生活方式的需求以及「健康脂肪」的发挥潜能。

品牌以「Fat is back! Sugar is out. 」为理念，从零食类为切入点，推出坚果蛋白棒和奶昔等生酮零食，主打富含脂肪和纤维的坚果蛋白棒和奶昔，含糖量仅为 1-2 克糖。短短三年内，该品牌已经在北美入驻 2 万多家零售商店，其中包括沃尔玛、Whole Foods Market 和 Costco 零售超市。

汉服品牌十三余获千万元 Pre-A 轮融资

据 36kr 报道，汉服品牌十三余获千万元 Pre-A 轮融资。投资方为觉(JUE)资本，融资将继续发力推动国风文化传播以及拓展更多国风生活方式关联产品链。

2016 年，拥有百万粉丝的 B站 Up主小豆蔻儿，创立品牌「十三余」，名出自杜甫的诗歌「聘聘袅袅十三余，豆蔻梢头二月初」。

十三余主打汉服和注入汉元素设计的服装。十三余的每个系列服饰都会有一个故事主题，用故事中的内容和场景去解锁汉服的无限可能。此前十三余与「王者荣耀」、「清平乐」等网络 IP 联名去触及更多消费圈层。

喜茶开设首家宠物友好主题门店

10 月 10 日，喜茶全国首家宠物友好主题门店在深圳喜荟城正式开业。

该店分就餐客、休闲客区、宠物户外休息区三大区域。室内区域设有宠物社区榜，贴有一整面墙的宠物照片；户外区域采用亲近自然的木制阶梯式座椅，每个座位旁边都有喂食和饮水碗，还设置了爱宠贴士、栓宠拉环、防宠物捣蛋杯等设施。

视觉设计上，喜茶联合 TYAKASHA塔卡沙主理人童云，为门店设计了人工泡泡绣壁画、爱宠主题插画等装饰，还推出了一系列宠物主题限定周边，如宠宠友好 T 恤、宠宠友好口水巾、宠宠友好贴纸等。

2018 年，星巴克曾在北京、广州、杭州等城市开设宠物友好门店，而喜茶则是茶饮行业第一个推出的宠物友好型门店的品牌。随着宠物经济在都市人群中兴起，喜茶的宠物友好型门店满足了新的社交场景，在门店概念上也体现出新意。

元気森林换新 LOGO，将用了 4 年多的「気」改成了「气」

近日，新锐饮品品牌元気森林将其使用了 4 年多的 LOGO「元気森林」更换至「元气森林」。目前，元气森林的官方微博和微信公众号平台等渠道均已更新至「元气森林」。

元气森林表示，因为在产品设计初期其目标消费人群是普遍喜欢「二次元」文化的 Z世代，所以早期产品包装都是二次元风格。而这次将 LOGO 更换为「元气森林」，品牌是想扩大受众人群、加速破圈。

在 2020 年，元气森林不仅投放了大量广告、赞助多部综艺，还签约了张雨绮为元气森林苏打气泡水品牌大使。2020 年 5 月，元气森林的销售额达 2.6 亿元，超过 2018 年全年。

保时捷生活方式天猫旗舰店上线

10 月 13 日，保时捷中国在其微信公众号平台宣布保时捷生活方式旗舰店将在天猫正式上线，上架商品包括上海保时捷体验中心驾驶体验和保时捷精品。

驾驶体验分为经典版、天猫臻享版和至尊版，定价从 3911 元到 8800 元。消费者可兑换体验驾驶，同时配有一对一私人教练。

目前上架的保时捷精品包括有钥匙圈、棒球帽、真皮手机壳、盾徽袖口和保温杯等，价格从 207 元到 60599 元不等。

可口可乐 2020 年底前停产 Zico 椰子水，并计划削减约 200 个子品牌

近日，可口可乐宣布在 2020 年底前停产旗下 Zico 椰子水。

2013 年可口可乐收购了 Zico。据 Euromonitor 数据显示，2019 年，Zico 为美国第二大椰子水品牌，零售渠道市场份额约占 20%，但可口可乐表示，今年 Zico 市场份额跌至 4%。相比较，性价比更高的椰子水品牌 Goya 在获得更多市场份额，美国第一大椰子水品牌 Vita Coco 也在疫情期间销量大增。

Zico 椰子水的停产也仅是可口可乐产品组合削减计划中的一部分，可口可乐计划把旗下品牌数量削减至少一半，即约 200 多个品牌，砍掉持续亏损或增长缓慢的「僵尸品牌」，保留未来能做大规模的品牌。

目前可口可乐正在评估中的品牌包括 Feisty Cherry 健怡可乐、使用甜菊糖的低卡可乐 Coke Life 以及北美市场的 Northern Neck Ginger Ale、Delaware Punch 等地区性汽水品牌，营收加起来仅占可口可乐总营收的 2%。

受疫情影响，2020 财年第二季度，可口可乐的销售额为 71.50 亿美元，同比下降 28%，净利润也同比下降 31.8%。由于营收大幅下滑，为节省开支，可口可乐 7 月宣布砍掉旗下果昔品牌 Odwalla。8 月，可口可乐花费 3.5 亿美元裁员遣散，简化公司组织架构。BRANDSTAR

#十三余

元气森林最新融资，估值达 60 亿美元；十三余、摇滚动物园获融资；家庭科技健身品牌 FITURE 开出首家门店｜品牌日报

生酮零食 Love Good Fats 和汉服品牌十三余获融资；元気森林新 LOGO 将「気」改为「气」| 品牌日报

推荐关注