2023 年 5 月 16 日，亨氏婴幼儿辅食宣布品牌焕新，以「科学营养，亨氏之道」为品牌目标，并全面启用新的品牌理念「源于宝宝，益于宝宝」，倡导遵循宝宝的发育规律和成长需求，支持宝宝全面发育。

▲全新品牌标识（右）将取代原品牌标识（左）

▲品牌目标「科学营养，亨氏之道」全新启用

「『科学营养，亨氏之道』是亨氏品牌的目标，但『源于宝宝，益于宝宝』更是亨氏品牌的初心。——我们所有的工作都会围绕这两个理念和原则来开展。」亨氏中国母婴业务总经理王维表示，「亨氏始终坚持以婴幼儿健康成长和营养需求为中心，持续引领着婴幼儿辅食品类的创新与进步。近年来，结合对中国本土消费趋势的深刻洞察，亨氏不断研发和推出适合中国宝宝的高品质辅食产品。我们希望通过科学营养的理念，为消费者带来更加优质的产品与服务，让每一个宝宝都能够享受到科学营养带来的健康成长。」

自进入中国市场以来，亨氏已养育 7 代中国宝宝。通过甄选全球优质食材，打造全面均衡的营养体系，成为了中国婴幼儿辅食的专业品牌，在众多细分品类里为消费者提供优质的选择。

「新的品牌定位是亨氏婴幼儿的里程碑。在这个方向上，我们在市场首次提出遵循宝宝发育规律的『六力科学营养体系』，并且成功上市了全新有机果泥产品。未来，亨氏将持续立足科学营养的理念，为消费者提供一系列的创新、高品质产品。」亨氏中国母婴业务市场总监吴乃一说。

▲首创「六力科学营养体系」，遵循宝宝发育规律，助力宝宝全面健康成长

▲亨氏有机果泥系列全新上市

本次品牌焕新由全球知名品牌设计公司 Jones Knowles Ritchie (JKR) 上海团队操刀，负责品牌策略和视觉形象的全面升级。

▲品牌视觉全面升级，为消费者带来难忘和可信赖的品牌体验

「通过营养学专家访谈等策略工作方法，JKR 很荣幸和亨氏一起重塑了品牌定位，再定义亨氏妈妈的画像，并深化基于科学营养的六力科学营养体系。非常期待品牌焕新为亨氏带来增长引擎，结合别致的品牌形象为消费者提供可信赖的品牌体验。」JKR 上海策略长林雨说。

▲「营养讲科学，成长有六力」传播活动上线，全面沟通新的品牌理念和形象

日前，「营养讲科学，成长有六力」传播活动已正式上线，聚焦宝宝发育过程中的六项关键能力，传播亨氏从科学营养出发的专业知识和解决方案，为宝宝的全面成长保驾护航。

关于卡夫亨氏

2022 年卡夫亨氏公司（NASDAQ：KHC）净销售额约为 265 亿美元，为全球最大的食品饮料快消品公司之一，提供各式食品及饮料种类，包含坚果零食、番茄酱与各式调味品及酱料、冷冻食品、婴儿食品等，详细公司历程可访问：www.kraftheinzcompany.com。

关于 Jones Knowles Ritchie

Jones Knowles Ritchie (JKR) 是⼀家设计驱动的独⽴创意公司，在伦敦、纽约和上海设有分⽀。JKR 擅⻓为各种规模的品牌打造独特别致的品牌定位和品牌形象，使他们以最为独特和贴切的形象出现在消费者体验的全程。⾃ 1990 年成⽴以来，JKR 合作过的公司包括联合利华、百威英博、卡夫亨⽒、玛⽒、雀巢和光明乳业等。凭借卓越作品，JKR 屡获业界顶尖盛事、嘉奖赛事和媒体出版的专业认可。BRANDSTAR

本文由 JKR 供稿，品牌星球编辑。

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