印唰厂

印力集团旗下创意内容厂牌，是面向未来消费市场的创新实践。印力是万科集团成员企业，运营管理购物中心 110+个。

城市：全国 50+个城市

关键词：跨界内容、整合营销、线下合作

成立时间：2020 年

主要客户：完美日记、植观、永璞咖啡、POP-MART、优衣库、李宁、耐克、星巴克、阿肆、康姆士乐队、吴尊、任泉、B-boy小白等等

官网链接：www.scpgroup.com

印唰厂，成立于 2021 年 3 月，是印力集团乃至商业地产行业当中的首个创意内容厂牌。

印唰厂——印，与印力、印象系品牌一脉相承；唰，以拟声词代表快速刷新和潮流更迭，也是带有态度和表达的传播；厂，是厂牌，也是有趣人类聚集地的调侃，如腾讯自称鹅厂，OPPO 自称绿厂。

印唰厂团队希望创造与消费者对话的机会，坚持为年轻客群发声，从社群的兴趣和价值观出发，以“因内容而来，为价值而留”为理念，原创有趣有料的潮流内容，制造多形态的互动体验节点。

印唰厂在运营期之初，发起了“1+100 计划”——联动印力内外资源，共创 100 件有趣有料的潮流事件。“1”，是印唰厂从 0 到 1 的构建和内容创新。“+”，是通过跨界创新的合作，深度围绕话题内容设置，共享粉丝，测试消费市场，发挥资源优势探索商业生态的可能性。“100”，印唰厂以开放姿态面向更广阔的合作伙伴，邀请 100 位内容创作者，共创 100 件具有印唰厂印记的事件。

目前，印唰厂以线上渠道+线下快闪店形式，已与完美日记、橘朵、北冰洋、永璞咖啡等品牌开展了合作。

服务范围

共创创意内容：根据品牌调性及营销需求，针对某一话题进行联动传播。通过印唰厂媒体矩阵全渠道发布，优质资源还可获得全国印力旗下 110+个实体商业项目同步曝光的机会。
入驻线上渠道：将品牌产品上线印力自有的线上商城，拓宽项目销售渠道；经由全国印力旗下 110+项目传播、发货的渠道，触达印力 1500+万私域会员。
构建线下体验：通过印唰厂线上线下双空间优势，品牌可与一线城市购物中心进行短期或长期的线下合作，落地展陈空间，增加优质曝光等。

代表案例

社交内容切入与营销工具升级：杭州西溪野营天幕

2021 年 5 月 1 日，印唰厂线下首秀落地西溪。项目通过社群活动、线上公域及私域的流量渠道铺设，打造了一体化的通路。社群活动联合哈雷戴维森、五菱宏光及 TOPTOY 等新锐品牌，别出心裁地打造出的野营天幕，为潮玩客群打造了一个媲美实际户外露营体验的观景现场和休憩洽谈区。现场潮流涂鸦、机车滑板、独立咖啡一应俱全，活动当天，青年社群聚集，受到广泛好评。当天媒体传播量，达到 2600 万次曝光。流量运营侧，利用场内餐饮商户活动资源，打包成印唰厂霸王组合券，结合线上品牌福利，通过公域及商场私域宣传发券，引流到店，实现了会员的消费闭环，提高了线下到店率，点餐效率。券包转化达到 32%。

艺术内容联合快闪：成都印象城 Blue+生活美学艺术快闪

2021 年 6 月 26 日，结合成都印象城开业，印唰厂首个快闪店落地成都。联合艺术生活美学陈列机构 IP——Blue+，共同打造时长三个半月的艺术零售+展览快闪店。快闪展示了数十位艺术家的作品。展览通过印唰厂自媒体矩阵同步发布创意内容、票务及探店，线下规划策展体验及陈列销售体验，实现了线上流量与线下客流的相互导流，模糊了虚拟世界和现实世界的边界。实现了进店参观即成为商场会员，消费线上数据完成了沉淀与留存。同时通过内容的传播，及线下商场内视觉的不断重复，加快了整个快闪体验过程中的引流属性和消费增值属性，赋予了线下消费场景更多的体验内容和可能性。此外，展览也提高了线上商城的 SKU(库存进出计量单位)，解决线上销售的货品丰富度问题。成都印象城印唰厂快闪，打通了线上线下体验，打造了集趣味、艺术、生活方式一体的创意空间。购物中心的 OMO 模式从探索进入了可实践，可落地的阶段，创造出全新的场景可能。

品牌与 IP 多方内容快闪：印唰厂x北平制冰厂合作供销社

2021 年 12 月 4 日，印唰厂携手印力北京城市公司及国货品牌“流量明星”北冰洋，由北京印象城、北京住总万科广场、北京万科半岛广场、淄博印象汇、天津西青印象城、潍坊印象汇、济南印象城六城联动，双厂联名，共同打造为期一个半月的线下 IP 快闪店——印唰厂×北平制冰厂合作供销社。印唰厂与北冰洋线下品牌店“北平制冰厂”强强联合，通过自媒体矩阵，提供有趣有料的线上内容，诸如萌力橙现互动 H5、动漫视频等，助力品牌传播。印唰厂和北平制冰厂的自创 IP——NIGU&冰冰熊联合巡演，营造出新鲜有趣的零售氛围，实现资源整合、销售创新、体验升级，赋予了线下消费场景更多的体验内容与可能性，成功打造了一个吸引年轻人的潮流聚集地，实现了 IP、商户、消费者、购物中心的多方共赢。深度的多业态合作方式，让商场变得“时时有惊喜，处处有体验”。

品牌传播&媒介投放｜印唰厂：印力集团旗下创意内容厂牌