WPP 和凯度华通明略联合 Google 于 2 月 6 日在北京发布了《2018 年 BrandZ 中国出海品牌 50 强报告》。榜单从 2017 年的 30 个品牌增长到今年的 50 个品牌，其部分原因在于：中国企业正寻求在全球快速扩张的方法。目前，许多中国品牌都在积极贯彻 2013 年习近平主席提出的「一带一路」倡议，响应中国新时代全球化号召，这也成为了有史以来中国品牌进军海外的最大发展动力。

今年的榜单在全球七个国家（美国、英国、法国、德国、西班牙、澳大利亚、日本）调查了近 40 万名消费者。今年的榜单所选择的 12 个行业类别包括成熟型类别和互联网驱动类别，这 12 个类别的中国品牌在海外市场较为活跃：消费电子、家电、航空公司、汽车、智能设备、互联网服务、移动游戏、电子商务、线上快时尚、电子支付工具、石油和天然气，银行。

品牌力是凯度华通明略的 BrandZ™品牌资产评估指标，代表消费者选择特定品牌的倾向。品牌力由三个要素构成：有意义（以合适方式满足功能和情感需求）、差异化（具有独特性或引领潮流）和突出性（购买时在消费者脑海中迅速浮现）。根据 Google Surveys 问卷答案计算每个品牌的「有意义」和「差异化」得分。根据问卷调查答案和品牌搜索指数计算每个品牌的「突出性」。最终的排名是将所有入围品牌按品牌力指数由高到低排出。

今年的前三名与去年相同，依然是联想、华为和阿里巴巴。但其中的华为品牌力指数在短短一年之中增长了 22%。

2018 年，共有 10 个消费电子类品牌进入 50 强，占总体品牌力的 34%。总体来看，消费电子、移动游戏和电子商务类别（包括线上快时尚）为 50 强贡献了 61%的品牌力，其他 7 个类别占总体品牌力的 39%。

2018 年 BrandZ™中国出海品牌 50 强研究的关键亮点包括：

创新是促进中国品牌增长的首要因素，18 - 34 岁年龄段消费者对中国品牌代表着创新的认同感最高。
数字媒体（43%）和店内展示（22%）是在国际消费者中提升中国品牌知名度的最重要媒介方式。
英国对中国品牌展现出最积极的态度，同时不同国家有着各不相同的观点。
Google 搜索指数数据显示，国际品牌和中国品牌搜索量差距缩小 29%。
中国出海品牌认为自己肩负着崇高使命，这有助于它们在国外参与「中国品牌」建设。
中国国有品牌普遍支持「一带一路」倡议。银行、民航和重工业全力支持中国壮志凌云的外交政策。
在今年 50 强中，包含四个汽车品牌、两个国有最大石油天然气巨头、三家国有银行与支付网络以及五家中国航空公司。

凯度华通明略 BrandZ 全球负责人王幸解释道，尽管取得了长足进步，但中国品牌仍面临挑战。她表示：「年长消费者可能对部分中国品牌仍存在负面看法，年轻世代在态度上出现转变。年轻消费者转向联想、阿里巴巴和京东等品牌，因为他们追求时髦炫酷，倾向价格合理的商品和服务，无论它们产自何方。」

报告突出了有助于中国品牌提升知名度的三个重点：

1. 知名度低阻碍品牌在全球范围内被接受。对于想要「走出去」的品牌，这是需要克服的首要障碍，因此在目标群体中提高品牌知名度仍是重中之重。

2. 仍需改善信任感。许多年轻消费者认为中国品牌善于创新，但对质量仍存有疑虑。部分品牌因制造优质产品而享有良好信誉，但仍需以更大力度的宣传来改变消费者对中国品牌的固有印象。

3. 缺乏品牌建设投资。小品牌应向「品牌力 50 强」榜单的上榜品牌学习，认识到营销投资是赢得成功的关键，并且这些投资决策需要以了解本地市场和消费者为基础。品牌应加倍专注最具实效的媒体渠道并且开展更强大、更具影响力的广告宣传。

WPP 与凯度华通明略：2018 中国出海品牌 50 强报告