资生堂全新的美容综合体验中心「S/PARK」于 2019 年 4 月开幕，位于日本横滨资生堂全球创新中心（GIC）的一、二楼，是一个以「邂逅美丽灵感的地方」为主题，集美容、生活、餐饮、展览于一身的复合式空间。

S/PARK 品牌视觉设计展示

S/PARK 的名字包含两层含义：一是「资生堂公园（Park）」——聚集来自世界各地的人们；二是「 Spark（灵感）」——让来到这里的人们激发创新、迸发灵感，贯彻了资生堂一直以来的品牌价值。

S/PARK 的特点之一是它虽然是研究机构，同时也会向公众开放。S / PARK 项目由花原正基（Masaki Hanahara）担任创意总监，小山薰堂担任监制，空间设计部分则由 Nendo 工作室的佐藤大负责。

品牌设计：始于美，不止于美

S/PARK 的标志提取了资生堂原始字体中「美」的笔画，通过巧妙的组合，形成了抽象的「S」图形，即现在我们看到的标志。

资生堂源自大正时代（1912-1926 年），资生堂在广告和包装中使用自己的字体已有 100 多年的历史，现已成为了资生堂重要的品牌资产。

基于「Modern Japanese Beauty」这一资生堂全球品牌战略定位， S/PARK 开发了全新的定制品牌字体「S/PARK SHISEIDO」，由资生堂委托丹麦的设计工作室 Kontrapunkt 花了整整一年的时间才完成设计。

应用延展设计与品牌整体视觉高度统一，品牌颜色采用了清新的红蓝绿配色，非常具有识别度。

空间设计：产生连接的灵感之地

S/PARK 整体空间以温和的木质为基调，再用纯白色系搭配，极具未来感。

导视设计十分干净优美，细节感特别强。花原正基表示：「图形对我们来说很重要，因为它需要能够即时传达信息，因此我们多次检查了图形部分，以确保它能作为非语言视觉传达。」

值得一提的是，S/PARK 空间中的文字标识大都是英文，几乎没有日文。

花原正基说：我们之所以做出此决定，是因为我们关注全球标准。作为「全球创新中心」，我特别思考了如何建立一个空间设施，如何让世界各地的人们都能在这里感到舒适。我们使用更简单的英语，是为了方便包括日本人在内的非母语访客能正确的理解其中的内容。当然，必要时我们也使用了日文。

资生堂的研究人员可在现场对客户的皮肤进行专业分析，并提供个性化的护肤服务，并为每个访客准备个性化的化妆品。

S/PARK Studio 以「动感美」为主题，通过人体探索美的来源，提供瑜伽、跑步等专注于美的课程。此外，S/PARK Studio 不仅是跑步和锻炼的工作室，也是消费者和研究人员互相连接、沟通的地方。

S/PARK Café 以素食为核心，为消费者提供以蔬菜为主营养的均衡膳食，并提供季节性菜单。

S/PARK Museum 提供不同主题的展览和体验区，分为 4 个区域：科学×艺术、美丽人生、美容创新和未来。

这里不仅能看到资生堂最新研究成果和正在开发的产品原型，也能通过实验和影像了解化妆品的科学原理和应用方法。

花原正基说：「我希望 S/PARK 成为人们可以建立关系、在咖啡馆里读书的同时放松身心、在健身设备上大汗淋漓、在美容吧体验个性化化妆品的定制、在博物馆看展览以及发现美好物品的地方。如果访客通过这些活动对资生堂有了新的认识，我会很高兴。」

#品牌视觉

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