随着数字音乐平台的发展，全球音乐产业迎来了复苏，移动大数据服务商QuestMobile 发布了《中国移动互联网在线音乐行业报告》，以详实的数据分析了在线音乐行业的现状和竞争态势，提供了用户调查结论，为从业者提供洞察。

全球音乐产业正在复苏，数字音乐收入提升是主要驱动力量

2015 年开始，全球音乐产业收入结束了长达 15 年的下滑，到 2017 年已经实现连续 3 年增长，主要动力来自于数字音乐收入增加，占比超过 50%。数字音乐平台对音乐产业的改造深度和广度增加，变现能力也有所增强。一方面，数字音乐平台越来越多参与内容生产，另一方面，数字音乐平台创造了更多音乐消费场景，如帮助用户发现音乐、在线 K 歌、直播等场景，直接促进了音乐收入增长。

在线音乐发展态势良好，粘性有增无减

中国的在线音乐也呈良好发展态势，活跃渗透率超过 70%，音乐已经成为网民最普遍的娱乐方式之一。QuestMobile 数据显示，尽管受到短视频、手机游戏等替代娱乐方式的争夺，但在线音乐的渗透率仍在提升，目前每 10 个网民中就有 7 个使用在线音乐，仅次于在线视频。在线音乐使用的粘性也有所提升，网民听音乐的热情有增无减。在过去一年中，在线音乐用户使用时长基本不变，但月人均使用次数增加。由于多数在线音乐 APP 设计成后台运行的模式，使用次数更能反映使用粘性，用户对于在线音乐兴趣仍在提升。

在线音乐用户年轻，兴趣丰富，风格多样

相比全体网民，在线音乐用户年轻化明显，性别、城际分布特征差异较小。用户在泛娱乐各行业渗透率都较高，同时对视频、音乐、游戏、动漫及学习的兴趣较为浓厚，可能是由于 24 岁以下学生用户较多；用户喜欢的音乐风格以流行为主，同时也有其他多样的风格爱好。

在线音乐的用户付费意愿较高，行业用户规模可观

在线音乐的发展有两大推动力：首先，用户付费意愿较高，为行业收入增长奠定基础经过近年的市场教育，很多用户已经树立了付费听音乐的观念。QuestMobile 数据显示，愿意为音乐内容付费的用户比例已经接近 60%，特别是年轻用户付费意识更高，将有利于行业的健康发展。其次，在线 K 歌、音乐社交、直播等相关行业用户规模可观，围绕音乐的消费场景更加丰富。

在线音乐行业竞争格局稳定，腾讯系占据前 3 席，网易云音乐紧跟其后

同时使用腾讯系、网易云音乐的人数越来越多，然而二者互相难以替代。QuestMobile 数据显示，相比 2017 年 7 月，2018 年 7 月网易云音乐和腾讯系音乐 APP 的重合人数翻番，独占率都出现下降。对于很多用户来说，腾讯系和网易云音乐各有所长，难以割舍。与腾讯系相比，网易云音乐卸载率和留存率都高，流失用户的同时也沉淀了一批铁杆用户，这将导致网易云音乐用户特质愈来愈集中。腾讯系音乐APP的7日留存率普遍偏低，用户忠诚度有待提升。

网易云音乐和腾讯音乐各有侧重

腾讯音乐集团以「音乐」为核心，打造泛娱乐生态，满足用户听唱看玩等多种需求。借助腾讯在泛娱乐领域的优势，腾讯音乐正在向音乐行业上下游渗透，提升话语权，打造音乐生态闭环。

网易云音乐与哔哩哔哩、抖音的重合人数远超其他音乐 APP，这体现了网易云音乐二次元、年轻、潮流的特质。虽然其用户规模低于腾讯系 3 大音乐 APP，但网易云音乐与哔哩哔哩、抖音的重合用户规模远高于前三者，用户特征集中，有助于开展精准的运营工作。

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QuestMobile：中国移动互联网在线音乐行业报告

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