10月13日，巧克力品牌妙卡在北京镜湖艺术空间开设了名为「内心戏」小剧场的互动活动。活动现场，妙卡的品牌卡通形象「妙卡玩偶」首次亮相，同时品牌代言人张艺兴也出席了活动，和「妙卡玩偶」，进行了一场直播秀。

此次推出的「内心戏」小剧场由四个风格迥异的体验空间组成，分别对应了妙卡奥利奥系列的经典奶醇、松脆口味以及新品草莓、柠檬口味。

▲小剧场其一「好奇心」体验空间

「妙卡玩偶」与张艺兴搭档，上演「内心戏」

此次现场，品牌的卡通形象「妙卡玩偶」首次登台亮相，和张艺兴一起搞笑搭档。

而品牌代言人张艺兴则从主题「内心戏」出发，不仅现场用以歌曲传情，向观众传递内心的感受，还在现场担任了「内心戏主考官」，现场和粉丝们玩起了互动游戏。

▲张艺兴与粉丝现场互动

其实，「内心」的概念和妙卡奥利奥新品相关。妙卡奥利奥为近年来妙卡全力打造的一款跨品类创新产品。它的特别之处就在于，把妙卡巧克力和亿滋旗下的明星品牌奥利奥饼干结合，组成了一个新的产品。

所以「内心」二字实则强调了妙可巧克力入口即化和奥利奥饼干松脆的双重口感。「外表融情，内心脆趣」是妙卡奥利奥想要传递出的品牌产品特点。而此次的小剧场也是为宣传妙卡奥利奥系列和「融情有脆趣」的产品概念，即鼓励年轻人表达融情的同时也要保留有趣的内心。

此外，活动还通过京东和腾讯平台全程直播，消费者在体验小剧院明星互动节目的同时，也可下单抢购最新口味的产品。

推出全新口味，贴近年轻消费者

▲张艺兴与妙卡品牌高级市场经理刘楠合影

亿滋中国巧克力品牌市场负责人刘楠女士表示，「满足消费需求不断变化和升级的巧克力市场，以创新的产品，更具年轻化的品牌内容，带动增长，是妙卡品牌的发展战略。妙卡奥利奥系列『融情有脆趣』的体验受到了越来越多年轻人的青睐。」

虽然妙卡是亿滋旗下的一款百年品牌，但自 2016 年进入中国市场以来，就在主打中国年轻人的消费市场。而这次推出的全新口味也是在进一步挖掘产品创新的潜力，旨在给消费者带来全新的体验。张艺兴品牌代言人的采用也是吸引年轻消费者的一个环节。

而除了这次的艺术小剧场外，妙卡在9月就发布了广告「妙卡奥利奥十足内心戏」宣传新产品，并将「内心」概念与之牢牢结合，让人印象深刻。

早在2016年，妙卡曾和 W+K上海合作拍摄广告片「失物招领」，提出了「融情」的品牌概念。之后，妙卡选择了「小绵羊」张艺兴作为代言人，并在教师节顺势推出「师出平凡生活妙卡融情答谢」为主题的营销活动，增加流量和曝光率的同时继续强化品牌概念。

▲妙卡广告片「失物招领」

▲张艺兴品牌代言人亮相短片

目前，妙卡奥利奥全新口味已在各大城市的超市、便利店上架，并在京东、天猫等电商平台上全面上线。BRANDSTAR