品牌介绍

Wholly Moly!好哩!™于 2017 年正式上线，是全球首家倡导「植物纤维力」的新锐健康食品品牌。中国传统的饮食习惯大量摄入白米白面等精致碳水化合物，容易造成发胖、营养单一、缺少纤维摄入等等问题。而新一代青年消费者健康意识逐渐觉醒，会更加主动地寻找富含纤维的粗粮作为传统精粮的替代品。

好哩觉察到这一消费习惯改变的大趋势，想要改变国人高热、高油、高糖的精细饮食状态，「加粗国人饮食」，同时兼顾口味和更酷的生活方式。即便是燕麦这样的谷物，在加工的过程中都会流失绝大部分的营养。普通的燕麦加工去掉了麸皮层，剩下的几乎都是没什么营养的淀粉类。好哩的核心理念，就是使用天然植物食材，保留粗加工自然形态，把精细白米白面中缺少的麸皮和纤维营养，以多种形式呈现。

比如好哩运用明星材料「燕麦麸皮」作为产品的出发点，推出即食燕麦麸皮，以及燕麦麸皮饮等系列产品。燕麦麸皮为包裹在燕麦之外的一层皮，其特点是富含大量水溶性和非水溶性膳食纤维，并且热量较低。

好哩创始人方草在中国、北美、西欧等全球快消品牌市场有丰富的管理经验，为好哩打造了完整的全球供应链基础，从北美、加拿大、到东南亚都有布局。好哩目前所有燕麦原料均为北美进口。

上线 3 年好哩销售额已经破亿，并在微信公众号、抖音和小红书等热门社交平台上积累了超过 100 万的粉丝用户。品牌曾斩获 2018 年小红书全球美食大赏 TOP1、2019 年天猫 V 榜、2019 年中食创新食品奖等荣誉，并在 2020 年天猫超级品类日中销量达到冲调麦片品类的第一名。目前好哩已经进入线下 Ole'、City Super 盒马等精品超市渠道的数百家门店。

在营销层面，好哩搭建包括明星、主播、KOL 在内的多方影响力矩阵，与李若彤、陈彦妃、薇娅等开展多层次合作。在健身领域，好哩与高端专业健身品牌 SpaceCycle 深度合作中，并将成为健身达人帕梅拉首个国内合作食品品牌。

好哩!™：新锐品牌红海创新，多维驱动长期增长 | BrandStar访谈&直播分享