今天是大年初一，在这里祝福大家新年快乐，感谢又一年的陪伴！

「如何迎接新的一年」，相信这是此时此刻我们最关切的话题，品牌也不例外。在龙年之际，品牌们也大展拳脚，以不同的视角和方式去迎接和传达新年的祝福。

今天 Today 的新春特辑盘点了我们近期看到，喜欢的新春祝福表达。他们各有其视角和亮点诠释了不一样的新年祝愿。在此和大家分享。也欢迎大家留言与我们分享你的新年祝福，或是告诉我们你喜欢的品牌新春案例。

01. 对幸福和家的洞察与理解

饿了么：中国的心愿，其实藏在生活小区的名字里

近期，饿了么上线了一支品牌片。影片从一个中国人生活的洞察开始：「在中国有超过 100 万个小区，其中重名率最高的一个，遍布在 300 多座城市里，它的名字叫做——幸福家园」。影片围绕社区生活的日常琐碎而展开，呈现了中国家庭最日常、最真实，也是最温馨的一面。

这个短片挺打动我们的，也想在此推荐给大家。从「幸福家园」这个洞察切入，反映了中国人内心对「家」、对「生活」和对「幸福」的想象，这可能是最有年味的一支片子。

就像是影片最后说到的「每天穿梭在幸福家园，穿梭在全国各地的幸福家园，经过这些早晚、经常、四季都发生的平凡，原来重名率最高的不是幸福家园这个名字，而是中国人一直以来的『幸福家园』这个心愿」。

02. 追溯传统民俗和文化

Valentino：红韵逢春，三个关于中国红的故事

Valentino 在春节前夕发布了三支短片，围绕中国红与民间艺术文化之间的关联，探访了三个不同的地方：杭州孤山南麓西泠桥畔、浙江台州仙居古镇、福建泉州，从当地的民间艺术着手——西泠红泥、针刺无骨花灯、泉州红团，呈现中国古老的文化和技术传承，并以「红」为题带来祝愿。

一方面我们看到的是，传统手工艺、习俗和文化这几年被越来越多品牌挖掘和呈现出来，成为一个内容话题的亮点，其次「红」这一主题，既契合了春节和在地的中国文化，也呼应了 Valentino 的品牌历史和文化。

红色一直是 Valentino 的经典色。1959 年，品牌创始人 Valentino Garavani 曾以一件名为「Fiesta」的无肩红色短裙礼服奠定其地位，并创造了最负盛名的「Valentino Red」。可以说，红色就是 Valentino 最鲜明的标志，而中国红的演绎无疑延续了品牌历史文化的传承。

延伸阅读：三个地区，三个关于中国红的故事

宝马

来看看品牌们如何开启「新年」的祝福？｜Today 新春特辑